Современные гуманитарные исследования, № 1, 2013 Гражданский процесс; арбитражный процесс Батыков И.В., кандидат социологических наук, зав. научной лабораторией Института социологии Российской академии наук ИЗМЕРЕНИЕ СХОДСТВА СРЕДСТВ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ В МАССОВЫХ ОПРОСАХ: ТИПОЛОГИЯ НОРМАТИВНЫХ СИТУАЦИЙ Автор обращает внимание читателей на роль нормативных норм сообщества в исследованиях, связанных с экспертизой сходства средств индивидуализации. <...> Для решения этой проблемы предлагается проводить анализ связей респондентов с малыми социальными группами и разделяемых ими социальных норм. <...> The author draws the reader’s attention to the role of community norms in researches connected with likelihood to confusion expertise. <...> В российской юридической практике последних лет достаточно интенсивное развитие получила социологическая экспертиза сходства средств индивидуализации. <...> Использование данных массовых опросов получило существенную поддержку, благодаря постановлению Президиума Высшего Арбитражного Суда, который сослался на данные социологов как на свидетельство того, что существует сходство до степени смешения между товарными знаками со словесными обозначениями LIVIA и NIVEA1. <...> Россия в этом отношении присоединилась к таким странам как США, Италия, Великобритания, Германия, Австралия и целому ряду других развитых государств, в которых данные массовых опросов активно используются для разрешения конфликтов в области интеллектуальной собственности2. <...> Однако открытыми остаются многие вопросы в области нормирования и стандартизации социологической экспертизы. <...> В качестве примеров можно привести влияние распространенных фа1 Постановление Президиума Высшего Арбитражного Суда РФ от 18 июля 2006 г. № 3691/06. <...> Эмпирическое сравнение статистических алгоритмов обнаружения фальсификаций в опросах потребителей // Социологические методы в современной исследовательской практике / Под ред. <...> 4 Обзор одного из аспектов классической дискуссии по качеству измерения <...>