Миклухо-Маклая, 6, Москва, Россия, 117198 В статье рассматриваются рекламные войны как особенное явление в пространстве массовой коммуникации, дается определение рекламной войны, выявляется специфика рекламного текста. <...> Должное внимание уделяется вербально-визуальному механизму создания дискурса рекламных войн, языковым приемам донесения контента, описанию жанровых и стилистических особенностей рекламного продукта. <...> Ключевые слова: рекламная война, рекламный замысел, рекламный дискурс, рекламное послание, рекламный вызов, рекламное высказывание, визуализация контента, подтекст. <...> Рекламные войны стали особенным явлением в современной массовой коммуникации. <...> Жесткая конкуренция создала необходимость маркетингового подхода в организации рекламного противоборства. <...> Прежде всего отметим, что в научной литературе используется понятие «маркетинговая война», авторство которого принадлежит Джеку Трауту и Элу Раису — выдающимся американским маркетологам, выдвинувшим концепцию военного подхода к маркетингу. <...> «Состояние между конкурентами в маркетинге, — пишут ученые, — настолько похоже на обычную войну, что разумно будет перенести методы решения военных столкновений, военные наработки в маркетинг» [2. <...> Амблер указывает: «Парадигма конфликта в маркетинговой войне направлена против конкурентов» [1. <...> Принимая во внимание концепцию маркетинговых войн, нам представляется возможным «развести» понятия «рекламная» и «маркетинговая» война. <...> Снитко, который пишет: «Маркетинговая война — это более широкое понятие, чем рекламная война» [3. <...> Под понятием «рекламная война» мы будем понимать вербально-визуальное соперничество одного или нескольких брендов в рекламном пространстве с целью утверждения своего превосходства. <...> Рекламная война определяется нами как рекламный вызов «атакующего» бренда и ответ амбициозного конкурента. <...> Коммуникация рекламных войн представлена утверждающим дискурсом, максимальной <...>