№ 4 М.А. Тертычная, соискатель кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ им. <...> М.В. Ломоносова; e-mail: marimb@rambler.ru СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ Автор характеризует главные пути продвижения сайтов социальной рекламы в Интернете. <...> Он также анализирует особенности использования баннеров, ссылок, рубрик в целях продвижения сайтов. <...> Особое внимание автор уделяет использованию в названных целях социальных сетей ВКонтакте, Facebook, YouTube. <...> The author pays special affection to the usage of social nets Vkontakte, Facebook, YouTube. <...> Особенность интернет-рекламы, в отличие, скажем, от рекламы уличной или размещенной в периодической печати, заключается в том, что она рассчитана в первую очередь на активных пользователей [Николайшвили, 2008, с. <...> Иначе говоря, потенциальные пользователи о существовании сайта могут даже не подозревать. <...> Правильно пишет о подобном случае известнейший советский и российский деятель рекламы А. <...> Репьев: «Поручив “компьютерщикам” создать какой-то сайт, многие фирмы успокаиваются и не очень беспокоятся о том, что их картинка, висящая в безбрежном интернет-пространстве, не выполняет для фирмы никакой работы» [Репьев, 2008, с. <...> На то, то подобная ситуация существует и применительно к сайтам социальной рекламы, указывают и те, кто в ней нуждается. <...> Поэтому рекламист должен позаботиться о том, чтобы предоставить необходимое предварительное знание о сайте посетителям Интернета, то есть предварительно прорекламировать свой интернет-ресурс. <...> Какие же пути существуют для «продвижения» сайтов социальной рекламы в пределах самого Интернета? <...> Под баннером понимается краткое сообщение текстового плана или же лаконичная «картинка» вполне определенного размера (по форме — то квадратная, то прямоугольная, то округлая и т.д.), выступающая указателем на какойлибо источник информации (сайт, портал и пр.) <...> . Баннер может быть статичным или же подвижным, ритмично (визуально) меняющимся в каких-то своих деталях <...>