СОЦИОЛОГИЯ УДК 378.1 + 316.772.4 + 332.142 О. В. Новоселова БРЕНД ВУЗА И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ РЕГИОНА Анализируются взаимосвязь бренда университета с экономической устойчивостью региона и влияние бренда вуза на повышение привлекательности региона. <...> Дается определение понятия «бренд» и с помощью примеров международного опыта повышения узнаваемости бренда, доказывается важность осуществления этой деятельности в связке с университетами. <...> На материалах социологических исследований, проведенных в 20112012 гг. в 7 университетах России, США, Греции, Румынии, Италии, рассматривается состояние брендов университетов в мире и их влияние на выбор вуза иностранными студентами. <...> Делаются выводы о дальнейших шагах, необходимых для повышения узнаваемости брендов университетов России, и путях применения брендов университетов в продвижении страны с целью повышения экономики ее регионов. <...> Ключевые слова: бренд вуза, экономическая устойчивость региона, имидж страны, международная академическая мобильность, международные коммуникации. <...> Мировой экономический кризис, начавшийся осенью 2008 г., оказался длительным и глубоким, от него пострадали регионы различных стран, в том числе и России. <...> Внешние потрясения стали причиной начала периода экономического спада в некоторых регионах и городах. <...> Технологические изменения, глобальная конкуренция, смена властей только усугубили ситуацию в экономике регионов [19]. <...> Например, в Западной Европе большая часть предприятий угольной и сталелитейной промышленности прекратила свое существование. <...> В России крупнейшее НОВОСЕЛОВА Ольга Викторовна старший преподаватель кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга Института государственного управления и предпринимательства Уральского федерального университета (е-mail: La-cigale-14@yandex.ru, novoselova@uralbrand.ru). <...> © Новоселова О. В., 2013 162 СОЦИОЛОГИЯ падение реальных доходов было зарегистрировано в промышленных регионах и регионах, производящих <...>