М.И.Милушин, к.ю.н.,
директор компании «Юнико-94»
Главный редактор Светлана Абрамова
abramova@remedium.ru
Редакция Никита Поляков
зам. главного редактора
polyakov@remedium.ru
Евгений Золотухин
zolotuhin@remedium.ru
Виктория Маркова
markova@remedium.ru
Алла Пилунова
pilunova@remedium.ru
Любовь Пронина
pronina@remedium.ru
Наталия Смирнова
smirnova_n@remedium.ru
Ирина Филиппова
filippova@remedium.ru
Ирина Широкова
shirokova@remedium.ru
Ответственный Галина Панина
секретарь gala@remedium.ru
Корректор Галина Карасева
Рекламное агентство
«Ре Медиа»
Татьяна Залиханова
генеральный директор
Павел Балунов
Альбина Елеева
Юлия Калыгина
Юрий Комиссаров
Анна Луковкина
Анна Самсонова
Максим Уваров
reklama@remedium.ru
Уважаемые коллеги! <...> Главный редактор
Светлана Абрамова
Отдел подписки Галина Третьякова
и распространения Марина Ткачева
Ирина Иванова
podpiska@remedium.ru
www.rosapteki.ru
rosapteki@remedium.ru
Руководитель отдела Юрий Новожилов
производства
Дизайнер Михаил Пилунов
Оформление, Анатолий Москвитин
верстка
Рисунок на обложке Влада Крамина
© Студия Артемия Лебедева
Тел./факс: 780-3425/26/27 (многоканальный)
Для корреспонденции:
105082, Москва, а/я 8
Издание зарегистрировано
в Федеральной службе по надзору
в сфере связи и массовых коммуникаций
Рег. свидетельство ПИ № ФС77-32554 выдано 18 июля 2008 г.
Номер подписан в печать 27 января 2011 г.
Общий тираж 13 500, Московский завод – 4000. <...> © РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ, 2010
02
РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ |2011 | 1—2 |
Ф О К У С В Н И М А Н И Я | citoИНФОРМ
04
Ф А Р М Р Ы Н О К: главное
06
К О М П А Н И И И Н Ф О Р М И Р У ЮТ…
11
Л С- Д О С Ь Е: исследования, новинки, ребрэндинг
12
НЕЛЕКАРСТВЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ:
в зоне внимания
13
К О С М Е Т И К А: актуальное позиционирование
Ж И З Н Ь И П Р О Ф Е СС И Я | энциклопедия успеха
14
Карьера: «Мы выбираем, нас выбирают…» |
Светлана АБРАМОВА, Наталия СМИРНОВА
20
СИСТЕМА МОТИВАЦИИ ПЕРСОНАЛА
Представляем схему последовательных действий при
построении системы мотивации аптечного персонала, позволяющую аптечной сети увеличить <...>
РОССИЙСКИЕ_АПТЕКИ_№1-2_2011.pdf
02
РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ |2011 | 1—2 |
ФОКУС ВНИМАНИЯ | citoИНФОРМ
04 ФАРМРЫНОК: главное
06 КОМПАНИИ ИНФОРМИРУЮТ…
11 ЛС-ДОСЬЕ: исследования, новинки, ребрэндинг
12 НЕЛЕКАРСТВЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ:
в зоне внимания
13 КОСМЕТИКА: актуальное позиционирование
ЖИЗНЬ И ПРОФЕССИЯ | энциклопедия успеха
14 Карьера: «Мы выбираем, нас выбирают…» |
Светлана АБРАМОВА, Наталия СМИРНОВА
БИЗНЕС-ТЕХНОЛОГИИ | от теории к практике
20 Система мотивации персонала | Павел ЛИСОВСКИЙ
30 Чтобы не пострадали дети… | С.Н. ЕГОРОВА
ЗАКОН И ВЫ | знать и использовать
32 Фармконсультация | М.И. МИЛУШИН
ФАРМСПЕКТР |
важно, интересно, полезно
36 Экспресс-аналитика
38 Школа фармаколога: воспалительные заболевания
горла | Л.С. КНЯЗЕВА
ШКОЛА ФАРМАКОЛОГА:
ВОСПАЛИТЕЛЬНЫЕ ЗАБОЛЕВАНИЯ ГОРЛА
38
В зависимости от формы данного заболевания его
фармакотерапия может включать применение местных
антисептиков, иммуномодуляторов, антибиотиков
и ряда иных групп ЛС. Рассмотрим подробнее
каждую.
СИСТЕМА МОТИВАЦИИ ПЕРСОНАЛА
20
Представляем схему последовательных действий при
построении системы мотивации аптечного персонала,
позволяющую аптечной сети увеличить финансовую
эффективность, улучшить обслуживание клиентов
и повысить вовлеченность сотрудников в этот
процесс.
Стр.6
СОДЕРЖАНИЕ
03
42 Фитотерапия воспалительных заболеваний
горла | И.А. САМЫЛИНА, Н.В. ПЯТИГОРСКАЯ
50 Фармкласс: кардиология | И.В. ЕГОРОВ
54 SWOT-анализ: пиявка медицинская |
О.В. БАЗАРКИНА, М.М. КУРАШОВ,
М.А. ТАМБОВЦЕВА
60 Логика инициативных продаж:
цереброваскулярные заболевания |
Евгений ЗОЛОТУХИН
64 ПРАКТИКУМ ПО АПТЕЧНОМУ
АССОРТИМЕНТУ
ВСЕ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ И КРАСОТЫ |
актуальный трэнд
68 Потребительский запрос: «живая вода»
для кожи | Любовь ПРОНИНА
АПТЕКА В ГОРОДЕ | география ритейла
72 Сочи: олимпийское будущее |
Инесса НОВИКОВА
TIME OUT | интересно, что…
78 ИССЛЕДОВАНИЯ В МЕДИЦИНЕ:
необычное в обычном
72
72
СОЧИ: ОЛИМПИЙСКОЕ БУДУЩЕЕ
— материал с контрольным билетом темы.
Город быстро меняет свой облик, обещая очень скоро
из тихого, уютного курортного местечка превратиться
в новый индустриальный центр. Как все происходит
в реальности, рассказали и руководители компании
«Фактор Фарма», и аптечной сети «Ваш аптекарь».
68
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ЗАПРОС:
«ЖИВАЯ ВОДА» ДЛЯ КОЖИ
Термальная вода в удобной бутылке может стать
настоящей «палочкой-выручалочкой» для людей
с проблемной, обезвоженной кожей, пациентов,
страдающих хроническими дерматологическими заболеваниями..
Стр.7