М.И.Милушин, к.ю.н.,
директор компании «Юнико-94»
Главный редактор Светлана Абрамова
abramova@remedium.ru
Зам. главного Никита Поляков
редактора polyakov@remedium.ru
Ответственный Галина Панина
секретарь gala@remedium.ru
Редакция Кира Апраксина
apraksina@remedium.ru
Виктория Маркова
markova@remedium.ru
Алла Пилунова
pilunova@remedium.ru
Наталия Смирнова
smirnova_n@remedium.ru
Ирина Филиппова
filippova@remedium.ru
Ирина Широкова
shirokova@remedium.ru
ОТМЕТИТЬ КАК ВАЖНОЕ! <...> В
декабре представителей аптечного ритейла, как правило, собирает одно из главных мероприятий отрасли —
Международная выставка «Здравоохранение». <...> Уже традиционно в рамках выставки пройдет 17-я Международная специализированная выставка «Аптека—2010». <...> Ежегодно в выставке «Аптека» принимают участие ведущие компании-разработчики, производители и поставщики лекарственных средств. <...> Отличительная черта
выставки «Аптека» — ее насыщенная научная программа, которая всегда отличается практической ценностью для всех
представителей аптечного ритейла. <...> Информируем вас, уважаемые читатели, о том, что на Деловом форуме 7 декабря состоится «круглый стол» журнала
«Российские аптеки» (зал №3, 15.00—17.00). <...> © РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ, 2010
содержание
ГЛАВНОЕ
4 ФАРМРЫНОК:
События, проекты,
обсуждения… Последнее резонансное событие — утверждение
минимального перечня
для аптек. <...> «Новый перечень мы разработали с
учетом пожеланий
фармацевтических
предприятий и профильных ассоциаций, а
также региональных
органов управления
здравоохранением», —
пояснили в Минздравсоцразвития России. <...> Однако есть вопросы…
18 АНАЛИЗИРУЕМ
РАБОТУ АПТЕКИ
Изучив конкурентов и
свою целевую аудиторию, необходимо выполнить маркетинговый
аудит аптечного учреждения, а затем строить
стратегию позиционирования на своих преимуществах. <...> Некоторые
рекомендации.
фокус в н и м а н и я
citoИнформ
ФАРМРЫНОК: ГЛАВНОЕ . <...> . . .
17
бизнес-т е х н о л о г и и
от теории к практике
Александр ПАНЬКО, Виктория МАРКОВА
18
ВТОРАЯ ЖИЗНЬ КОСМЕТИКИ В АПТЕКЕ . <...> . . . .
56
Аптечная сеть «МаксАл», г. Красногорск <...>
РОССИЙСКИЕ_АПТЕКИ_№21_2010.pdf
содержание
4
ФАРМРЫНОК: ГЛАВНОЕ
События, проекты,
обсуждения… Послед -
нее резонансное событие
— утверждение
минимального перечня
для аптек. «Новый перечень
мы разработали с
учетом пожеланий
фармацевтических
предприятий и профильных
ассоциаций, а
также региональных
органов управления
здравоохранением», —
пояснили в Минздравсоцразвития
России.
Однако есть вопросы…
18
АНАЛИЗИРУЕМ
РАБОТУ АПТЕКИ
Изучив конкурентов и
свою целевую аудиторию,
необходимо выполнить
маркетинговый
аудит аптечного учреждения,
а затем строить
стратегию позиционирования
на своих преимуществах.
Некоторые
рекомендации.
фокус внимания
citoИнформ
ФАРМРЫНОК: ГЛАВНОЕ. . . . . . . . . . . . . . . . .
ГОСРЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН НА ЖНВЛП:
ПОСТАНОВЛЕНИЕ ОПРЕДЕЛЯЕТ . . . . . . . . . . .
СИТУАЦИЯ С ЛЕКАРСТВАМИ
ПО ДАННЫМ ВЦИОМ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
УТВЕРЖДЕН МИНИМАЛЬНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ
ДЛЯ АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ. . . . . . . . . . . . .
КОМПАНИИ ИНФОРМИРУЮТ . . . . . . . . . . .
ЛС-ДОСЬЕ:
ИССЛЕДОВАНИЯ, НОВЫЕ ПРЕПАРАТЫ. . . .
ПАРАФАРМАЦЕВТИКА:
ЧТО НОВЕНЬКОГО . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
КОСМЕТИКА:
НОВЫЕ ЛИНИИ, МАРКИ, ТЕНДЕНЦИИ . . . .
бизнес-технологии
от теории к практике
Александр ПАНЬКО, Виктория МАРКОВА
АНАЛИЗИРУЕМ РАБОТУ АПТЕКИ . . . . . . .
ВТОРАЯ ЖИЗНЬ КОСМЕТИКИ В АПТЕКЕ . .
ПОЧЕМУ АПТЕКИ
НЕ ЗАРАБАТЫВАЮТ БОЛЬШЕ? . . . . . . . . .
закон и вы
знать и использовать
ФАРМКОНСУЛЬТАЦИЯ . . . . . . . . . . . . . . . .
На вопросы отвечает М.И.МИЛУШИН, к.ю.н.,
директор юридической компании «Юнико-94»
18
22
24
26
4
4
5
6
10
14
16
17
Стр.4
фарм спектр
важно, интересно, полезно
Р.И.ЯГУДИНА, Е.Е.АРИНИНА
ШКОЛА ФАРМАКОЛОГА: КОГНИТИВНЫЕ
РАССТРОЙСТВА И НООТРОПЫ. . . . . . . . . . .
БЕЗ ОТЛОЖЕННОГО СПРОСА:
ПРЕПАРАТЫ ВАЛСАРТАНА. . . . . . . . . . . . . .
ПРАКТИКУМ ПО АССОРТИМЕНТУ. . . . . . . . .
все для здоровья и красоты
ЭКСПРЕСС-АНАЛИТИКА. . . . . . . . . . . . . . .
актуальный тренд
Наталья СМИРНОВА
ЛОГИКА ИНИЦИАТИВНЫХ ПРОДАЖ:
АПТЕЧКА НОВОРОЖДЕННОГО. . . . . . . . . . . .
Любовь ПРОНИНА
ЖЕНСКОЕ ЗДОРОВЬЕ: ЭТО ВАЖНО . . . . . . .
Андрей КОРОТКОВ
АНТИБИОТИКИ:
ЗАЩИЩАЕМ ПЕЧЕНЬ И НЕ ТОЛЬКО . . . . . . .
Любовь ПРОНИНА
ФИТОАЗБУКА:
С ИММУНИТЕТОМ ПО ЖИЗНИ . . . . . . . . . . . .
аптека в городе
география ритейла
ОСОБО ПРИБЛИЖЕННЫЙ К МОСКВЕ. . . . .
Аптечная сеть «МаксАл», г. Красногорск
Московской обл.
time out
интересно, что…
ИССЛЕДОВАНИЯ В МЕДИЦИНЕ:
НЕОБЫЧНОЕ В ОБЫЧНОМ . . . . . . . . . . . . . .
62
28
34
36
42
44
47
50
54
56
42
ЭКСПРЕСС-АНАЛИТИКА
Рекламная активность
производителей — хороший
вектор для
анализа спроса в краткосрочном
периоде.
Покупательская активность
активизируется
синхронно PR-активности
компании. Изучаем
итоги сентябрьской
активности.
44
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ
ЗАПРОС
Как помочь клиенту
сформировать аптечку
для новорожденного?
Какие препараты уместно
рекомендовать при
покупке антибиотиков?
Что стоит предложить
поклонникам фитотерапии
в качестве иммуностимуляторов?
Об этом
и многом другом в
рубрике «Все для красоты
и здоровья».
Стр.5