Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 6 (76) 2003
Информация для Маркетинговых Решений
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 76 (6. <...> (компания «Мобильные Советы»)
Построение карты восприятия как эффективный инструмент
выбора рыночной позиции продукта ................................................. 7
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ <...> Кузмин
План улучшения взаимоотношений с потребителями
на российском рынке стальной литой дроби .................................... 21
САММИТ БРЭНДОВ'ЛИДЕРОВ. <...> Очередные номера (7 и 8) журнала
«Практический маркетинг»
выйдут в сентябре! <...> РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. <...> 2003
Александр ИЛЬИН
ИЛЬИН,,
Алексей КУХАР
ЧУК
КУХАРЧУК
ПРИКЛЮЧЕНИЯ МАРКЕТИНГА
В РОССИИ (ПРОДОЛЖЕНИЕ) *
Еmail: alil@online.ru <...> Разработка
программ в области
маркетинговой деятельности
Тел./факс редакции: (095) 168 3093, 956 7027, email: bcimarketing@mtunet.ru, www.bcimarketing.aha.ru
Планирование в области мар
кетинга можно разделить на две
части: тактическое маркетинго
вое планирование (ТМП) и стра
тегическое маркетинговое пла
нирование (СМП). <...> Мы неоднократно указывали, что
для систематизации проблем, ко
торые возникают в процессе так
тического маркетингового плани
рования, удобно пользоваться
таким понятием, как «комплекс
маркетинга» (marketing mix). <...> По первым буквам
элементов указанных комплекса
маркетинга в английском вариан
те идею McCarthy называют кон
цепцией четырех Р4. <...> В шестнадцатом разделе
«Приключений» на рисунке
16.3.1 показано, что комплекс
маркетинга может включать в се
бя 4 уровня классификации вхо
дящих в него элементов5. <...> Чего не ска
жешь о стратегическом марке
тинговом планировании, кото
рое в рамках концепции арбит
РИСУНОК 17.4.2.1
КОНЦЕПЦИЯ «КОМПЛЕКСА В КОМПЛЕКСЕ»
Комплекс маркетинга
Маркетинговый набор
Маркетинговый микс
Marketing Mix
Товар
(продукт)
Цена
Способ
продвижения
Способ
реализации
Комплекс
товара
(продуктовый
микс)
Комплекс
цены
(ценовой
микс)
Комплекс
продвижения
(микс
способов
продвижения)
Комплекс
реализации <...>
Политический_маркетинг_№6_2003.pdf
Практический
маркетинг
ISSN 20713762
№ 6 (76) 2003
Информация для Маркетинговых Решений
Стр.1
СОДЕРЖАНИЕ
А. Ильин, А. Кухарчук
Приключения маркетинга в России (Продолжение) ....................... 2
МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ
Д. Федоров (компания «Мобильные Советы»)
Построение карты восприятия как эффективный инструмент
выбора рыночной позиции продукта ................................................. 7
ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
С. Маслова
Профессия — модератор ....................................................................... 11
В. Скопенко
Готовность компаний к проведению маркетинговых исследований
(г. Набережные Челны)......................................................................... 14
Д. Таганов (МА «СканМаркет»®)
Мониторинг розничной сети распространения
печатных СМИ в Москве ...................................................................... 17
Р. Ишмухаметов, А. Кузмин
План улучшения взаимоотношений с потребителями
на российском рынке стальной литой дроби .................................... 21
САММИТ БРЭНДОВЛИДЕРОВ. КРУГЛЫЙ СТОЛ.................. 20
ПРЕССРЕЛИЗ .............................................................................. 38
Внимание!
Очередные номера (7 и 8) журнала
«Практический маркетинг»
выйдут в сентябре!
РАСЦЕНКИ НА ПУБЛИКАЦИЮ РЕКЛАМЫ В ЖУРНАЛЕ
«ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ»
Цены указаны в условных единицах
(1 у. е. = 1 USD по курсу ЦБ на день оплаты)
За повторное размещение (2 и более раз подряд) — скидка 10%
Место размещения
рекламы
Страница издания (ч/б)
Страница издания
(цветная)
1 полоса
160х235
300
600
2/3 полосы 1/2 полосы 1/3 полосы
верт. 105х235 верт. 77х235 верт. 50х235
гор. 160х150 гор. 160х115 гор. 160х75
200
нет
150
нет
100
нет
УЧРЕДИТЕЛЬ И ИЗДАТЕЛЬ:
ООО «Агентство BCI Marketing»
РЕДАКЦИЯ:
Сурен Григорян
Татьяна Чудина
Михаил Краевский
Владимир Боушев
Борис Кузьмин
Виктория Жидкова
КОРРЕКТОР:
Эдит Соломахина
АДРЕС РЕДАКЦИИ:
107392, Москва,
ул. Мал. Черкизовская, д. 66
Тел./факс редакции:
(095) 168 3093, 956 7027
Email: bcimarketing@mtunet.ru
http://www.bcimarketing.aha.ru
Издание зарегистрировано
в Гос. Комитете РФ по печати.
Свидетельство о регистрации
№ 016349 от 11.07.1997 г.
Перерегистрировано в
Министерстве РФ по делам печати,
телерадиовещания и средств массовой
коммуникации.
Свидетельство о регистрации
ПИ № 7711651 от 21.01.2002 г.
Издается с января 1997 г.
Выходит ежемесячно.
Распространяется по подписке.
ПОДПИСНЫЕ ИНДЕКСЫ:
48668 — каталог «Роспечать»
40582, 43640 — Объединенный
каталог «Пресса России»
АЛЬТЕРНАТИВНАЯ ПОДПИСКА:
Агентство «Интерпочта»:
тел.: (095) 925 1606
Агентство «Вся пресса»:
тел.: (095) 285 6383
Оформить подписку
можно также через редакцию.
Материалы для публикации
принимаются только
в электронном виде.
Рукописи не возвращаются.
Перепечатка материалов только
с разрешения редакции.
Тираж 900 экз.
1
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ № 76 (6. 2003)
Материалы,
опубликованные в журнале
«Практический маркетинг»
за 1999—2001 гг.,
размещены на сайте:
www.cfin.ru
Стр.2