Национальный цифровой ресурс Руконт - межотраслевая электронная библиотека (ЭБС) на базе технологии Контекстум (всего произведений: 520961)
Консорциум Контекстум Информационная технология сбора цифрового контента
Уважаемые СТУДЕНТЫ и СОТРУДНИКИ ВУЗов, использующие нашу ЭБС. Рекомендуем использовать новую версию сайта.
  Расширенный поиск
Результаты поиска

Нашлось результатов: 271078 (1,02 сек)

Свободный доступ
Ограниченный доступ
Уточняется продление лицензии
1

ФОРМИРОВАНИЕ СИЛЬНОГО КУЛЬТУРНОГО БРЕНДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА [Электронный ресурс] / В.Ю. Пашкус, Пашкус, Пашкус // Региональная экономика: теория и практика .— 2016 .— №2 .— С. 41-55 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/407937

Автор: Пашкус Вадим Юрьевич

Предмет. Статья посвящена проблемам формирования сильного культурного бренда города в условиях российского арт-рынка. Цели. Предложить модель российского арт-рынка, которая будет способствовать развитию культурного бренда Санкт-Петербурга, а также выявить атрибуты этого бренда. Методология. Использованы системный анализ, статистические методы, а также данные маркетинговых исследований. Результаты. Разработан комплексный подход к определению бренда территории, выявлены основные атрибуты бренда Санкт-Петербурга, предложена модель совершенного арт-рынка, которая позволит повысить привлекательность бренда города для всех потенциальных потребительских аудиторий. Выводы. Сделан вывод о том, что формирование культурного бренда города тесно связано с уровнем развития арт-рынка территории. Результаты исследования могут быть использованы при разработке программы развития Санкт-Петербурга и реализации экономической политики в регионе.

территорий и их вклад в развитие страны в значительной степени зависят от уровня развития брендов. <...> доминант, которые могут быть использованы при развитии бренда СанктПетербурга. <...> еще и возможными (и не всегда положительными) последствиями развития бренда [24]. <...> С целью эффективного развития сильного бренда Санкт-Петербурга во взаимосвязи с эффективным развитием <...> Бренд территории как ключевой фактор ее развития // Лабиринт. 2013. № 5. C. 23–29. 15.

2

БАЛЛАДА О БРЕНДОЭФФЕКТИВНОСТИ [Электронный ресурс] / И.Ю. Окольнишникова // Креативная экономика .— 2011 .— №1 .— С. 130-136 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/544354

Автор: Окольнишникова Ирина Юрьевна

В статье рассмотрены метрики эффективности маркетинговых затрат на брендинг, проанализированы подходы к оценке экономической и коммуникативной эффективности маркетинговых коммуникаций. Автором изучены методы оценки нематериальной составляющей бренда и выделены стратегические показатели, характеризующие эффективность брендинга

уровня удовлетворенности выполнения функций социально-экономической системы в условиях становления и развития <...> уровня удовлетворенности выполнения функций социально-экономической системы в условиях становления и развития <...> времени в качестве показателей эффективности брендинга могут быть приняты разные их группы. создание и развитие <...> времени в качестве показателей эффективности брендинга могут быть приняты разные их группы. создание и развитие <...> Создание и развитие бренда связаны с риском.

3

Управление брендами учебник

Автор: Старов С. А.
СПб.: Высшая школа менеджмента

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.

показатели развития бренда. <...> компании по развитию бренда. <...> План развития бренда План развития товарной категории Стратегический план развития марочного портфеля <...> Развитие бренда во времени Рис. 10.1. <...> Развитие бренда во времени Новый бренд.

Предпросмотр: Управление брендами учебник (2010).pdf (0,2 Мб)
4

МАРКЕТИНГ ОРГАНИЗАЦИИ: СЛАГАЕМЫЕ СТОИМОСТИ [Электронный ресурс] / А.А. Бесходарный // Российское предпринимательство .— 2011 .— №5 .— С. 55-60 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/537721

Автор: Бесходарный Антон Александрович

Каждый топ-менеджер стремится понять, насколько маркетинг компании соответствует целям и существующей рыночной ситуации. Иными словами, пропорциональны ли затраты на него получаемым результатам? По мнению автора, эта задача – непростая, поскольку анализ затрат на маркетинг предполагает комплексный обзор различных направлений маркетинговой деятельности с точки зрения их эффективности, скорректированной с учетом стратегического положения организации на рынке. Подробнее об этом читайте в статье

Однако другая часть маркетинга направлена на развитие всевозможных стратегических проектов и зачастую <...> исследования, разработка новых продуктов и т.п.); 2) затраты, направленные на продвижение корпоративного бренда <...> бренда, оптимизация процессов и информационных потоков, операционное управление продуктами, операционный <...> корпоративного бренда – показатель прироста стоимости бренда в сравнении с затратами на развитие бренда <...> бренда.

5

УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ [Электронный ресурс] / Бесходарный // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление .— 2010 .— №2 .— С. 132-137 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/518134

Автор: Бесходарный

любая деятельность в рамках организации предполагает затраты с последующим получением доходов. Для оценки эффективности маркетинга необходимо, во-первых, произвести классификацию маркетинговой деятельности в зависимости от направленности затрат на маркетинг на такие группы, как управление брендом, развитие прозрачности информационных потоков, операционная деятельность и управление продуктами; во-вторых, произвести оценку каждой из полученных групп, и, наконец, сравнить их на предмет соответствия рыночной стратегии организации

бренда, оптимизация процессов и информационных потоков, операционное управление продуктами, операционный <...> корпоративного бренда необходимо отталкиваться от таких показателей, как изменение стоимости бренда, <...> корпоративного бренда Показатель прироста стоимости бренда в сравнении с затратами на развитие бренда <...> бренда. <...> На ней в качестве осей обозначены направления оценки (B – управление брендом, I – прозрачность информационных

6

ЧТО НЕ ХВАТАЕТ НАМ… [Электронный ресурс] / Карпунькин // Креативная экономика .— 2008 .— №3 .— С. 95-99 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/537601

Автор: Карпунькин

В настоящее время рынок труда малых и средних предприятий имеет определенные перекосы по отношению к выпускникам гуманитарных вузов. Если выпускник не смог воспользоваться протекцией частных лиц, он остается один на один с директором фирмы и с его убийственным вопросом об опыте работы. Без опыта не возьмут или возьмут на маленькую зарплату. Между тем законодательство не запрещает получать студентам вместе с дипломом о высшем образовании и заполненную трудовую книжку, так как опыт работы и стаж в частной фирме можно приобрести, учась в университете. И не только особо «продвинутым» студентам, но и всем желающим

Бизнес-инкубатор это некая организация, создающая благоприятные условия для стартового развития малых <...> Развитие коммуникаций на иностранных языках). 4. <...> Бренд-менеджер (создание и развитие бренда организации). 7. <...> Менеджер по рекламе (выбор и развитие рекламных коммуникационных каналов, минимизация рекламного бюджета <...> повышает свою конкурентоспособность в виду увеличения количества трудоустроенных выпускников и укрепляет бренд

7

ВЛЕКУТ ЛЮДЕЙ КРАСОТЫ РАЗНЫХ МЕСТ… [Электронный ресурс] / Г.Ю. Никифорова // Креативная экономика .— 2011 .— №10 .— С. 109-116 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/537946

Автор: Никифорова Галина Юрьевна

Обосновывается необходимость брендинга территории, и приводятся показатели для оценки его эффективности. Автор раскрывает сущность бренда территории, показывает взаимосвязь целей развития территории с целями брендинга. Приведена характеристика затратного подхода к оценке стоимости бренда территории

Автор раскрывает сущность бренда территории, показывает взаимосвязь целей развития территории с целями <...> Декомпозиция целей брендинга территории во взаимосвязи с целями развития территории Copyright ОАО «ЦКБ <...> Как видно, выделено три основные составляющие брендинга территории, связанные с целями ее развития – <...> и реализацию целей развития территории. <...> Определить обоснованность инвестиций в развитие бренда для разработки бренд-программ. 4.

8

РОЛЬ БРЕНДИНГА ТУРИСТСКИХ ДЕСТИНАЦИЙ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ [Электронный ресурс] / Тимошенко // Экономические и гуманитарные науки .— 2010 .— 12 .— С. 132-136 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/492837

Автор: Тимошенко

В статье рассмотрены актуальные проблемы брендинга туристских дестинаций России, как перспективного и высокоэффективного механизма регулирования туристской деятельности отечественного рынка. Проанализированы зарубежные модели формирования брендов объектов туристской привлекательности, туристских дестинаций и стран, а также современные тенденции брендинга в туризме. Приведены рекомендации эффективного государственного регулирования туристской сферы на основе экономической эффективности брендинга.

Проанализированы зарубежные модели формирования брендов объектов туристской привлекательности, туристских <...> Аналогичные затруднения характерны и для развития оз. <...> бренда, мониторинг бренда и совершенствование бренда (рисунок 1) Рисунок 1 Процессы брендинга в туризме <...> бренда включение бренда в область маркетинговой коммуникации мониторинг производительности бренда Совершенствование <...> бренда (включая любые новые исследования потребителей и консультации с заинтересованными сторонами на

9

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ КАК СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВУЗА В УСЛОВИЯХ ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКИ [Электронный ресурс] / Гугнина // Аспирант и соискатель .— 2016 .— №5 .— С. 10-11 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/545711

Автор: Гугнина

Образование в современных российских условиях представляется как основной источник инноваций, первое звено инновационной цепочки «образование – исследования – инновационные проекты – массовая реализация инноваций». Следуя этому положению, можно сказать, что в основе инновационной экономики лежит развитое современное образование, которое является и источником подготовки специалистов разного уровня, разных специальностей, обеспечивающих реализацию всех стадий инновационного процесса

Следуя этому положению, можно сказать, что в основе инновационной экономики лежит развитое современное <...> Его задача – в значительной степени стимулировать развитие экономики, вести подготовку специалистов, <...> Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности ВУЗа Развитие системы образования «через всю <...> жизнь» Развитие систем интерактивного образования Развитие системы переподготовки и повышения квалификации <...> , отвечающей требованиям рынка Создание и развитие бренда ВУЗа Сетевые формы реализации образовательных

10

ВОПРОСЫ ОЦЕНКИ КАПИТАЛА БРЕНДА [Электронный ресурс] / Гончарова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление .— 2015 .— №2 .— С. 26-33 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/505230

Автор: Гончарова

рассматриваются задачи и подходы к оценке капитала бренда, а также тенденции и перспективы их развития

их развития. <...> высокие цены; развитие бренда во времени относительно конкурентов; расчеты стоимости бренда для бухгалтерской <...> Показатели образуют своеобразный индекс развития бренда BDI (Brand Development Index) [8], [9], [10] <...> Другое направление в развитии подходов оценки капитала бренда на основе развивающихся информационных <...> Бренд навсегда : создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж. Н.

11

РЕЙТИНГОВЫЕ ДЕЛОВЫЕ ИЗДАНИЯ УКРАИНЫ: «FORBES УКРАИНА» [Электронный ресурс] / Дудченко // Аспирант и соискатель .— 2014 .— №6 .— С. 18-21 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/489573

Автор: Дудченко

В статье рассматривается украинская версия американского делового журнала «Forbes». Определяя социально-коммуникационную сущность издания, автор сосредотачивает внимание на особенностях функционирования журнала в Украине

исследуется исторический аспект, определяется типология, выясняются современное состояние, общие тенденции развития <...> Согласно заявлению Мигеля Форбса, отвечающего за глобальное развитие бренда Forbes, украинский «Forbes

12

Влияние бренда работодателя на результаты деятельности компании [Электронный ресурс] / Токарева, Беркутова // Креативная экономика .— 2016 .— №12 .— С. 110-125 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/555693

Автор: Токарева

Зарубежные компании в России уже давно развивают бренд работодателя, в то время как большинство отечественных компаний не до конца понимают преимущества от его развития. В статье рассматривается вопрос о выгодах, которые приносит наличие HRбренда компании. На основе анализа различных исследований в этой области и систематизации факторов воздействия в статье доказывается существование феномена влияния HR-бренда на результаты деятельности компании и раскрываются преимущества от развития бренда работодателя на каждом этапе жизненного цикла компании.

до конца понимают преимущества от его развития. <...> на результаты деятельности компании и раскрываются преимущества от развития бренда работодателя на каждом <...> Первым шагом на пути развития такого человеческого капитала является привлечение нужных кандидатов. <...> каждом из пунктов были обозначены основные, видные на поверхности преимущества, которые может привнести развитие <...> Так фирма может сократить неявные издержки путем развития бренда работодателя.

13

ЭКВАТЕК 2012 ИНТЕРВЬЮ С КОНЦЕРНОМ LANXESS AG [Электронный ресурс] / Вода: химия и экология .— 2012 .— №8 .— С. 63-65 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/536253

.: Планируется ли дальнейшее развитие направления специальных применений ионообменных смол? <...> М.Д.: Концерн LANXESS видит для себя несколько путей развития направления ИОС для специальных применений <...> В Индии у нас с 2010 года работает завод, и мы рассматриваем дальнейшие возможностидля расширения и развития <...> С.Р.: В мире с каждым годом растет узнаваемость бренда LANXESS и лояльность потребителей по отношению <...> Планируется ли в этом году дальнейшее развитие бренда на территории России и стран СНГ?

14

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА [Электронный ресурс] / А.В. Лукина // Вестник Воронежского государственного аграрного университета .— 2014 .— №3 .— С. 238-241 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/386936

Автор: Лукина Анастасия Владимировна

Рассматривается концепция экологического маркетинга; показано, что под воздействием экологического фактора формируется экологический императив маркетинга, требующий включения в маркетинг задач по созданию экологической ценности. Выявлена сущность дефиниции «экологический маркетинг»,что позволило определить место экологического маркетинга в общей классификации маркетинговых концепций. Выделены и описаны три уровня применения экологического маркетинга, сформулированы его стратегии (уклонения, соперничества, сотрудничества и взаимоотношений), которые могут быть использованы компаниями как отдельно, так и в сочетании.

Многие авторы, исследующие становление и развитие экологического маркетинга, приводят свои трактовки <...> «возможно, самый слабый аспект в практической реализации экологического маркетинга для устойчивого развития <...> Такие документы, как «Обеспечение Безопасности Будущего: Стратегия Устойчивого Развития Соединенного <...> Формирование и развитие бренда региона; разработка маркетинговой стратегии устойчивого роста региона; <...> Данная стратегия не предполагает развития долгосрочных отношений, взаимопроникновения и взаимоувязывания

15

ПАРАМЕТРЫ ОЦЕНКИ РЕДАКЦИОННОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ МЕДИАБРЕНДА (на примере журналов «Русский репортер» и «Сноб») [Электронный ресурс] / Хатиашвили // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика .— 2014 .— №4 .— С. 162-178 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/418901

Автор: Хатиашвили

В статье рассмотрен бренд в сфере средств массовой информации, описана его специфика, предложено определение этого понятия. Анализируются редакционные параметры двух российских журналов («Русский репортер», «Сноб»), рассматривается роль этих параметров в создании и поддержании брендов изданий.

Современные СМИ все чаще привлекают редакцию к процессу создания, развития и продвижения медиабренда, <...> Вовлеченность редакции в процесс создания и развития бренда СМИ крайне важна: налаживание диалога с аудиторией <...> Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. <...> Распространение бренда Развитие бренда предполагает в том числе расширение его линейки. <...> , но существенно влияет на его развитие и издательскую судьбу.

16

ЭФФЕКТИВНОСТЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ И ОЦЕНКА БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК ЕЁ НЕМАТЕРИАЛЬНОГО АКТИВА [Электронный ресурс] / С.Н. Клименко, О.Ю. Патласов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. .— 2018 .— №3(33) .— С. 203-214 .— doi: 10.17238/issn1998-5320.2018.33.203 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/671038

Автор: Клименко С. Н.

Проблема. Недостаточное понимание вызовов, которые преподносит территория как сложный и специфический объект бренда продвижения, приводит к существенным ошибкам в управленческих процессах. Поверхностное отношение к данной проблеме приводит к тому, что чаще всего разрабатывается фирменный стиль территории, при этом брендинг региона доминирует над брендингом городов, входящих в регион. Цель: рассмотреть факторы, представленные в отечественной и зарубежной литературе, оказывающие воздействие на бренд территорий. Методы и методология: функциональный, системный, формально-логический, статистический, а также методы синтеза и сравнительного анализа. Результаты. Рассмотрены теоретические и социально-экономические аспекты в оценке бренда территорий в зарубежной и отечественной практике. Проанализировано влияние отдельных факторов на развитие бренда территорий, а также представлена авторская методика оценки бренда территорий. Выводы. Исходя из этого, в статье предпринята попытка выделить ключевые моменты в развитии бренда территориальных образований и дать авторскую оценку сложившейся практики оценки бренда территории как нематериального актива.

Проанализировано влияние отдельных факторов на развитие бренда территорий, а также представлена авторская <...> Исходя из этого, в статье предпринята попытка выделить ключевые моменты в развитии бренда территориальных <...> Данный факт позволяет определить приоритеты в развитии бренда территории. <...> Economic sciences 205 предложению, а затем повысить темпы его социально-экономического развития. <...> В своей книге «Бренд всем судья: как брендинг территорий и продуктов может помочь развитию мира» он утверждает

17

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ КАНАЛАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ АПК В РЕГИОНЕ [Электронный ресурс] / Коленцев // Экономические и гуманитарные науки .— 2011 .— 5 .— С. 115-120 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/493177

Автор: Коленцев

Статья посвящена проблеме стратегического управления маркетинговыми каналами распределения продукции, производимой предприятиями местного агропромышленного комплекса. Основное внимание автор уделяет обоснованию необходимости использования сбалансированной системы показателей, призванной обеспечить реализацию стратегии по созданию в регионе эффективной маркетинговой системы распределения продукции АПК

Научное развитие экономики и управления предприятием № 5 (232) 2011 115 УДК 338.436.33 Ю.В. <...> В современной высококонкурентной экономике предприятия должны опираться в своѐм развитии на ключевые <...> сельского хозяйства, развитие приоритетных подотраслей, достижение финансовой устойчивости сельского <...> Третья составляющая – внутренние процессы, касающиеся разработки продукта, развитие бренда и рынка, продажи <...> экономики и управления предприятием № 5 (232) 2011 119 декомпозицию общей стратегии развития.

18

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ МАРКЕТИНГА [Электронный ресурс] / Белова, Кудрявцева // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление .— 2014 .— №1 .— С. 132-137 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/505365

Автор: Белова

в настоящей статье рассматриваются вопросы развития маркетинга; исследуются факторы, воздействующие на процесс и инструментарий маркетинга в современных условиях; выявляются современные тенденции и подходы к организации маркетинга.

Как показывает анализ этапов развития маркетинга в России и в развитых зарубежных странах, процесс формирования <...> мерчендайзинга, часто создают собственные торговые марки, конкурируют таким образом с известными национальными брендами <...> материальных активов Приоритет нематериальных активов (торговые марки, клиентура, персонал) Брендинг Поддержка бренда <...> интенсивной рекламой Поддержка и развитие бренда посредством интегрированных маркетинговых коммуникаций <...> Бренд-менеджмент в В2В сфере / Ф. Котлер, В. Пферч. – М. : Вершина, 2007. – 432 с. 9. Котлер Ф.

19

Инструменты оптимизации расходов редакции ежемесячного журнала в условиях кризиса [Электронный ресурс] / Ковалев // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика .— 2010 .— №3 .— С. 32-42 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/378625

Автор: Ковалев

О сокращении издержек производства печатного издания.

сложно судить о том, насколько глубоко эти принципы внедрились в жизнь, но абсолютно точно — дальнейшее развитие <...> общества пойдет в соответствии с ними, что определяет и необходимость соответственного развития медиа <...> Как утверждает профессор Гуревич, история возникновения и развития журналистики и средств массовой информации <...> Бренд по имени “Я” // Личный сайт И. Имшенецкой. <...> Люди против брендов. М.: Добрая книга, 2008. Тапскотт Д., Уильямс Э.Д. Викиномика.

20

Банковский бренд: особенности и специфика оценки [Электронный ресурс] / Тимофеева // Финансы и кредит .— 2015 .— №12 .— С. 15-21 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/355721

Автор: Тимофеева

В статье отмечается, что сокращение числа коммерческих банков в России, сопровождающееся укрупнением остающихся на рынке банковских услуг кредитных организаций, и увеличение доли иностранного банковского капитала в российской банковской системе предопределяют ужесточение конкуренции среди коммерческих банков и заставляют их искать новые формы и методы повышения своей конкурентоспособности. Подчеркивается, что хотя само понятие "бренд" широко используется в научной литературе и деловом обороте, но пока нет четкого определения его сущности. Проанализированы важнейшие методы оценки стоимости бренда в российской и зарубежной практике. Предложен авторский взгляд на развитие метода оценки стоимости банковского бренда, который позволяет учесть его специфические особенности.

Слабое развитие практики оценки банковских брендов российскими консалтинговыми компаниями во многом определяется <...> Одновременно сложно оценить все осуществленные расходы на формирование и развитие бренда банка. <...> Однако формирование и развитие банковского бренда требует внимательного отношения к расчету его стоимости <...> Развитие банковского сектора России в первом полугодии 2007 г. // Банковское дело. 2007. № 10. <...> Определено, что в России оценка нематериальных активов не достигла должного уровня развития.

21

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗНАКОВЫХ ОРИЕНТИРОВАННЫХ ГРАФОВ ПРИ АНАЛИЗЕ СИЛЫ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ IT-КОМПАНИЙ [Электронный ресурс] / Казанцев, Ягольницер // Идеи и идеалы .— 2015 .— №3 .— С. 229-241 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/358053

Автор: Казанцев

В статье описан новый методический подход к измерению силы бренда в глазах потребителя. Авторами статьи представлена авторская когнитивная модель взаимодействия факторов внутри бренда как системы. Проанализирован вес и влияние каждого из показателей на итоговый результат брендинга, выраженный в силе бренда, как финансового инструмента. Актуальность метода заключается в использовании когнитивных моделей, представленных ориентированными графами с импульсными процессами, как одного из возможных способов изучения поведения сложных систем. Применение данного метода позволило авторам на основе когнитивной модели произвести расчет степени влияния различных показателей на силу бренда во времени. Данные расчеты могут быть полезны компаниям при оценке маркетинговой политики предприятия, а также для сравнения бухгалтерских и рыночных стоимостных показателей нематериальных активов. В рамках статьи анализируются основные подходы к оценке стоимостного выражения силы бренда, приведен мировой опыт в оценке стоимостных характеристик бренда и дан анализ существующим направлениям оценки бренда как финансового инструмента компании. Методический подход апробирован при вычислении мультипликатора силы бренда IT-компаний и его эволюции во времени.

бренд, когнитивная модель. <...> Методы данного направления оценивают эффективность вложения средств в развитие бренда в целом. <...> как бренд. <...> внимание внедрению новых технологий в собственную продукцию, компании IT-сектора отводят огромную роль развитию <...> При этом воздействия каждой из вершин-факторов на силу бренда с позиций эволюционного развития силы бренда

22

АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ТРАНСАКЦИОННЫХ ИЗДЕРЖЕК ОППОРТУНИЗМА ВО ФРАНЧАЙЗИНГЕ [Электронный ресурс] / К.Л. Неопуло, Кобылянский, Кобылянская // Экономический анализ: теория и практика .— 2016 .— №7 .— С. 130-143 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/413721

Автор: Неопуло Клавдия Лазаревна

В институциональной структуре экономики одну из значимых, но далеко недостаточно изученных частей составляют издержки, представляя собой ключевую проблему бизнеса, в частности, такой его формы, как франчайзинг. Естественно, оптимизация издержек предопределяет совершенствование франчайзинга и экономики в целом, что представляет собой актуальную проблему. Цели. Уточнить особенности трансакционных издержек оппортунизма во франчайзинге путем проведения сравнительной оценки этих издержек в экономике в целом и во франчайзинге.

Если же подобные ситуации не единичны, урон, нанесенный бренду, приобретет системный характер, поскольку <...> Таким образом, фактор недостаточного уровня контроля качества и бренда наряду с потерей прибыли от продаж <...> бренда Финансовая помощь франчайзи Преимущественно не получают Нередко получают Активность участников <...> Требуется не всегда Обязательное наличие системы поддержки и развития бренда и франчайзи Использование <...> Тенденции развития мультифраншизы в России в сфере услуг // Теория и практика общественного развития.

23

РАЗВИТИЕ ГОСТИНИЧНОГО БИЗНЕСА В РЕГИОНАХ РОССИИ [Электронный ресурс] / М.Ю. ШЕРЕШЕВА, Елена // Финансы и кредит .— 2016 .— №2 .— С. 39-47 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/360185

Автор: ШЕРЕШЕВА Марина Юрьевна

Предмет. В статье отмечается, что одним из наиболее перспективных направлений снижения сырьевой зависимости российской экономики является развитие туризма. Тенденция увеличения спроса на внутренний туризм требует решения целого ряда проблем, связанных с развитием инфраструктуры туризма, в том числе вопросов развития гостиничного бизнеса в разных регионах страны. Цели. Исследование роли гостиничного бизнеса как одного из ключевых факторов развития туристической отрасли в регионах России и выявление основных особенностей гостиничного бизнеса, определяющих формирование базы для развития региона как туристической дестинации. Методология. На основе статистического анализа и анализа открытых источников определены основные тенденции развития гостиничного бизнеса в регионах, охарактеризованы стратегии выхода в регионы международных гостиничных сетей. Результаты. Выявлены основные особенности развития гостиничного бизнеса в РФ, сформулированы проблемы и перспективы повышения эффективности гостиничного бизнеса в регионах, выделены основные преимущества сетевой формы организации в гостиничном бизнесе, обоснована закономерность экспансии гостиничных сетей в регионы. Выводы. Обоснован вывод о том, что развитие гостиничного бизнеса и продвижение международных гостиничных сетей в регионы расширяет возможности туристического бизнеса и обеспечивает рост туристического потока, так как позволяет вводить обслуживание по отлаженным сервисным технологиям и повышает качество средств размещения. В то же время для успешного развития внутреннего туризма наряду со стандартизацией базовых характеристик инфраструктуры важно разнообразие средств размещения, сбалансированное с точки зрения потребностей конкретной туристской дестинации.

бренда региона или отдельных его городов и территорий [1–3]. <...> ведения бизнеса в секторе гостеприимства признана одним из лучших способов формирования узнаваемого бренда <...> в начале нового тысячелетия международные гостиничные сети, в первую очередь крупные международные бренды <...> В ближайшие годы планируется открытие гостиниц под международными брендами в городах, где ранее таких <...> и российских брендов) является позитивным фактором в плане привлекательности республики, области, города

24

Эволюция внешнего измерения европейского высшего образования [Электронный ресурс] / Н.В. Лескина // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия Гуманитарные и социальные науки .— 2017 .— № 3 .— С. 5-14 .— DOI: 10.17238/issn2227-6564.2017.3.5 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/617627

Автор: Лескина Наталья Владимировна
Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова

В современном мире все возрастающее значение приобретают международные образовательные программы сотрудничества, которые служат целям привлечения талантливых иностранных студентов и одновременно являются инструментом публичной дипломатии. Внешнее измерение европейского высшего образования включает как программы сотрудничества Европейского союза в сфере высшего образования с третьими странами и регионами, так и межправительственный Болонский процесс (к 2010 году его цель заключалась в создании Европейского пространства высшего образования). Бόльшая часть российских исследований о высшем образовании в Европейском союзе посвящена внутренним интеграционным процессам. В статье показана динамика внешнего измерения в политическом и социально-экономическом контекстах. Маастрихтский договор 1992 года стал основой для развития сотрудничества Европейского союза в сфере высшего образования, он включал обязательства стран-участниц содействовать развитию сотрудничества в сфере образования с третьими странами и международными организациями. Автор статьи предлагает классификацию международных образовательных программ Европейского союза. Первые программы были составной частью более широких, способствовавших реформированию стран, граничащих с Европейским союзом. Действие программ помощи («Alfa», «Edu-link»), в задачи которых входили борьба с бедностью и предоставление доступа к образованию наименее защищенным группам населения, распространялось на страны Африки, Азии и Латинской Америки. Оформление Болонского процесса ознаменовало собой новый этап в развитии сотрудничества. Появились проекты, направленные на создание общих образовательных пространств в других регионах мира, использующих опыт Болонского процесса. Инструменты сотрудничества Европейского союза с внешним миром, таким образом, претерпевают значительные изменения и ведут к постепенному утверждению Болонской модели как универсальной, а Европейского союза – как лидера в сфере высшего образования.

развития которой являются информация и знания. <...> Налаживалось сотрудничество ЕС в образовательной сфере и с развитыми странами. <...> бренда высшего образования на базе уже имеющихся программ и партнерств. <...> Программа «Asia Link» была призвана исправить положение, продвигая бренд европейского образования, стимулируя <...> Появились программы, способствующие созданию и продвижению европейского бренда высшего образования в

25

Бренд преподавателя высшего учебного заведения: основные способы формирования и продвижения // Бренд-менеджмент. - 2014. - № 5 (78). - С. 268-280

Автор: Левкин Г. Г.

В статье рассмотрены основные направления продвижения бренда преподавателя вуза с помощью интернет-технологий, охарактеризовано значение бренда преподавателя для успешной профессиональной деятельности последнего.

развитию и становлению ученого путем получения обратной связи от заинтересованных лиц. <...> развитие и рост своих учителей. <...> При этом развитие бренда внутри отдельных этапов является нелинейным процессом, т.к. зависит от актуальности <...> каждой изданной работы и продуктивности работы ученого на каждом этапе развития. <...> Логистика как фактор стратегического развития предприятия // РИСК. — 2010. — №2. — С. 38–40. 11.

26

АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКЕ В ПОСТКРИЗИСНЫЙ ПЕРИОД: ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ [Электронный ресурс] / М.А. НИКОЛАЕВ, Марина // Финансы и кредит .— 2015 .— №42 .— С. 4-20 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/362431

Автор: НИКОЛАЕВ Михаил Алексеевич

Цели. Анализ инвестиционных процессов в российской экономике в посткризисный период, выявление существующих проблем и обоснование направлений их решения. Методология. При проведении исследования использованы такие методы, как комплексный анализ статистических данных, сравнительный анализ различных теоретических концепций, систематизация результатов исследования, анализ нормативно-правовых документов в сфере инвестиционной политики. Результаты. В рамках данного исследования выполнен комплексный анализ инвестиционных процессов в посткризисный период. Систематизация проведенных исследований позволила сформулировать следующие проблемы развития инвестиционного процесса в посткризисный период: недостаточный уровень валового накопления и инвестиционной активности; снижение удельного веса инвестиций в отрасли потребительского сектора и увеличение доли добывающих производств; снижение удельного веса инвестиций в отрасли, обеспечивающие развитие человеческого капитала. К числу причин, обусловливающих неудовлетворительную динамику инвестиционных процессов, можно отнести следующие: высокий уровень «закредитованности» российских предприятий в условиях высоких процентных ставок существенно ограничивает их доступ к банковским кредитам в качестве источника финансирования инвестиционной деятельности; концентрация финансовых ресурсов на федеральном уровне, сопровождаемая «перекладыванием» социальных обязательств на региональный уровень, существенно ограничивает инвестиционные возможности региональных бюджетов; отсутствие заинтересованности у предприятий инвестировать в реальные активы и, как следствие – приоритетность вложения в финансовые активы. Выводы. Низкий уровень валового накопления в экономике, отсутствие у региональных бюджетов необходимых ресурсов, а также недостаточная заинтересованность частного бизнеса инвестировать в реальные активы обусловливают неудовлетворительную динамику инвестиционных процессов. В качестве направления повышения уровня инвестиционной активности следует рассматривать развитие региональной инвестиционной политики за счет организации эффективного взаимодействия субъектов Федерации с институтами развития, осуществляющими финансирование проектов на основе механизма государственно-частного партнерства. Данный механизм позволит снизить риски частных инвесторов и за счет этого повысить их склонность к инвестированию в реальные активы.

роста экономики и инвестиций в 2012–2014 гг. актуализируют выявление причин потери докризисных темпов развития <...> Норма накопления, достигающая примерно 20% ВВП, характерна для развитых стран. <...> Большое число публикаций посвящено развитию региональной инвестиционной политики. <...> бренда региона, а также оказанию информационноконсультационной помощи инвесторам. <...> В се го Формы информационной поддержки Развитие бренда региона (PR) + + + + 4 Оказание информационно-консультационной

27

№4(61) [Корпоративные университеты, 2016]

Журнал посвящен Корпоративному обучению, то есть обучению Сотрудников Компаний, за которое платит Компания, и которое преследует Цели, выдвигаемые Компанией. Таким образом, главным Заказчиком и Потребителем услуг и продуктов в области Корпоративного обучения являются именно Компании, хотя учатся их сотрудники. Рубрики журнала - Тема номера - Проверено на практике - Технологии и Методики - Фабрикаидей - Советы Экспертов - Презентация - Что? Где? Когда? или - Новости Корпоративных Университетов, МАКО, АТК и других профессиональных сообществ в области корпоративного обучения. Внимание! Впервые электронная версия журнала выпускается в двуцветном виде!

Первые инициативы, связанные с развитием и продвижением бренда работодателя, на российском рынке появились <...> Необходимо понимать, что развитие HR-бренда внутрь компании посредством корпоративного учебного центра <...> персонала, развитию корпоративной культуры, исследованию и развитию бренда компании как работодателя <...> HR-аналитика. ольга Елина Эксперт по развитию бренда работодателя +7 (926) 207-3078 Elina7779@mail.ru <...> Развитие HR бренда также помогает более чётко транслировать внутрь ценности компании, её корпоративную

Предпросмотр: Корпоративные университеты №4(61) 2016.pdf (0,4 Мб)
28

№2 [Региональная экономика: теория и практика, 2016]

Главная задача журнала – публикация материалов, отражающих закономерности и проблемы функционирования и развития экономики Российской Федерации как системы взаимодействующих субъектов хозяйствования (регионов, экономических зон, крупных экономических районов, субъектов федерации, территориально-производственных комплексов, промышленных узлов, городских агломераций и других территориальных экономических подсистем).

территорий и их вклад в развитие страны в значительной степени зависят от уровня развития брендов. <...> доминант, которые могут быть использованы при развитии бренда СанктПетербурга. <...> еще и возможными (и не всегда положительными) последствиями развития бренда [24]. <...> С целью эффективного развития сильного бренда Санкт-Петербурга во взаимосвязи с эффективным развитием <...> Бренд территории как ключевой фактор ее развития // Лабиринт. 2013. № 5. C. 23–29. 15.

Предпросмотр: Региональная экономика теория и практика №2 2016.pdf (15,6 Мб)
29

Методические аспекты оценки стоимости бренда [Электронный ресурс] / Черепанов // Имущественные отношения в РФ .— 2010 .— №1 .— С. 25-47 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/498757

Автор: Черепанов

Ввиду того, что бренд не имеет общепринятого определения, специалисты различных областей, например юристы, маркетологи, финансисты, вкладывают в это понятие разные смысл и содержание. В связи с этим, прежде чем исследовать методы оценки стоимости бренда, целесообразно определить понимание понятия «бренд» оценщиками

В-третьих, в развитие бренда вкладываются значительные средства на протяжении всего срока его использования <...> этого подхода к оценке интеллектуальной собственности и брендов в частности получает широкое развитие <...> знака (продуктовый бренд), а при разработке планов развития компании или в случае определения стоимости <...> Федеральные стандарты оценки (ФСО 1, 2, 3) : утверждены приказами Министерства экономического развития <...> Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е. В.

30

Исследование зарубежного опыта создания молодежного гостиничного бренда (на примере гостиниц Индиго)

Автор: Петрищева
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

И так, с развитием мирового рынка, начали возникать первые мировые бренды. <...> В-третьих, за счет дифференциации деятельности, и соответственно, развитию разных брендов, Copyright <...> В противном случае бренд ожидает печальная участь: появление на рынке, активное развитие, зрелость и <...> Именно поэтому изучение психологии нового типа потребителя и развитие бренда с учетом потребностей данной <...> Формирование бренда и его развитие способствуют идентификации гостиницы, выделению на фоне конкурентов

Предпросмотр: Исследование зарубежного опыта создания молодежного гостиничного бренда (на примере гостиниц Индиго).pdf (0,5 Мб)
31

Современные инструменты маркетинговых коммуникаций

Автор: Шурчкова Юлия Владимировна
Издательско-полиграфический центр Воронежского государственного университета

Цель данного пособия – овладение базовыми способами и методами применения маркетинговых коммуникаций, предоставление знаний о путях повышения эффективности форм и методов коммуникаций с основными целевыми аудиториями компании. В связи с этим возникает объективная необходимость в информации о теории, мировом и российском опыте эффективного применения ряда современных средств маркетинговых коммуникаций

История их возникновения и развития…………………………………………………………………...36 3.2. <...> Российские компании на современном этапе развития экономики, учитывая кризисные явления последних лет <...> Процесс развития бренда Процесс формирования эмоционального отношения к бренду может также включать следующие <...> Последовательное развитие бренда от простой осведомленности до формирования лояльности и партнерства <...> Смысл бренда – идея бренда, стратегическое представление развития бренда, которое очерчивает грани самовыражения

Предпросмотр: Современные инструменты маркетинговых коммуникаций.pdf (0,6 Мб)
32

№25-29 [Эксперт-Сибирь, 2019]

СМЫСЛАМ Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» ПОВЕСТКА ДНЯ / 4 ТЕМА НОМЕРА ПОД БРЕНДОМ <...> Силами регионов и МАСС была подготовлена и представлена в администрацию Юлия Гребенкина Под брендом « <...> Он позволяет оценить привлекательность бренда работодателя, отследить его развитие в динамике, увидеть <...> Тема развития бренда работодателя перешла из теоретической плоскости в практическую: компании уже нашли <...> ответы на вопросы «Для чего нужен бренд работодателя?»

Предпросмотр: Эксперт-Сибирь №25-29 2019.pdf (0,2 Мб)
33

Организация работы хостела, как малого средства размещения: перспективы и основы развития

Автор: Шилов
М.: ПРОМЕДИА

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Современные направления развития гостиничной деятельности, в т.ч. особенности развития хостелов раскрывались <...> как во многих развитых странах. <...> Все Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» 50 это тормозит развитие бренда и рост <...> Бренд-платформа. <...> Бренд-платформа – это совокупность всех сообществ в социальных медиа, на которых хостел общается с целевой

Предпросмотр: Организация работы хостела, как малого средства размещения перспективы и основы развития.pdf (0,4 Мб)
34

№1 [Практический маркетинг, 2012]

Цель журнала "Практический маркетинг" заключается в предоставлении читателям информации, способной помочь в принятии эффективных стратегических и тактических решений в области маркетинга. Содержание журнала - научные практически ориентированные статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, учебные материалы, обзор и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований: их цели, возможности, результаты.

Продвижение бренда государственного вуза: от построения модели восприятия бренда до разработки концепта <...> и поддерж% кой бренда. <...> учебных под% разделений университета, кото% рый косвенным образом влия% ет на развитие бренда ИРСО. ♦ <...> бренда вуза. <...> Механика развития РТП I.

Предпросмотр: Практический маркетинг №1 2012.pdf (0,1 Мб)
35

№3 [Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела, 2019]

Научно-технический журнал, посвященный распространению новейших достижений науки, техники, технологии и экономики в области полиграфии и издательского дела.

Кейнсианство: ретроспектива и современные рыночные условия развития медиаиндустрии Egorova E.E., Gubanova <...> Развитие бренда работодателя как инструмента повышения эффективности кадровой стратегии медиаорганизации <...> Представлено развитие экономических взглядов Дж.М. <...> Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» 70 УДК 331.1 РАЗВИТИЕ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ <...> Выявлено, что построение бренда медиаорганизации как совокупности материальных и нематериальных аспектов

Предпросмотр: Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела №3 2019.pdf (0,3 Мб)
36

Разработка мероприятий по созданию фирменного стиля гостиницы (на примере Гостиница ООО Охотник)

Автор: Зубкова
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Процесс брендинга представляет собой создание и развитие бренда определенной компании, организации, товара <...> Сейчас российский бренд уже сравнивается не только с другим российским брендом, а с мировыми брендами <...> стратегией бренда. <...> Менее всего развита гостиница «Восток». <...> Надо Р.: Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов.

Предпросмотр: Разработка мероприятий по созданию фирменного стиля гостиницы (на примере Гостиница ООО Охотник).pdf (0,4 Мб)
37

№1 [Креативная экономика, 2011]

Журнал посвящен актуальным и перспективным современным научным разработкам в области экономики и менеджмента знаний, оценки и управления человеческим, интеллектуальным капиталом, интеллектуально-креативными ресурсами, нематериальными активами и т.д., имеющим практическую ценность в реальных условиях российского бизнеса. Журнал о рациональном использовании в бизнесе единственного неисчерпаемого экономического ресурса – интеллектуально-креативных возможностей человека. Содержит научные разработки, прошедшие экспертизу российских ученых и практические аспекты, значимость которых подтверждена мнением представителей российского бизнеса, а также реальные примеры успешной предпринимательской деятельности с использованием принципов креативной экономики.

Ключевые слова: маркетинг, бренд, бренд-менеджмент, бренд-технологии, управление брендом, эффективность <...> это сила бренда и прибыль, которую обеспечивает бренд. <...> («достоинство бренда» – «сила бренда»), которая позволяет выбрать сильные, увядающие и идущие ко дну <...> бренды. <...> Создание и развитие бренда связаны с риском.

Предпросмотр: Креативная экономика №1 2011.pdf (0,9 Мб)
38

Разработка практических предложений по организации турагентской деятельности в современных условиях

Автор: Солопова
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Федерации «Развитие культуры и туризма» на 2013 – 2020 годы. – Федеральная целевая программа «Развитие <...> Затраты компании на продвижение бренда в Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис» http <...> бренда – это делает туроператор, с другой – в случае проблем у туроператора негативный фон вокруг него <...> будет распространяться и на турагентства под его брендом. 20,4 18,4 13,6 28,5 34,4 0,0 5,0 10,0 15,0 <...> Так как бренд-менеджмент ООО «Саньола» и конкурентоспособность находятся на недостаточном высоком уровне

Предпросмотр: Разработка практических предложений по организации турагентской деятельности в современных условиях.pdf (0,4 Мб)
39

№44 [Региональная экономика: теория и практика, 2015]

Главная задача журнала – публикация материалов, отражающих закономерности и проблемы функционирования и развития экономики Российской Федерации как системы взаимодействующих субъектов хозяйствования (регионов, экономических зон, крупных экономических районов, субъектов федерации, территориально-производственных комплексов, промышленных узлов, городских агломераций и других территориальных экономических подсистем).

Другой вариант развития стратегии продвижения по данному типу брендов − «дойная корова». <...> превосходить затраты на развитие и продвижение бренда, но этот временной интервал может быть недолгим <...> Позиция «дикая кошка» предполагает, что идея бренда города уже сформирована и все предпосылки для развития <...> глобального бренда имеются, но собственно продвижение или развитие бренда города пока не осуществлено <...> Особенности развития бренда территории (на примере формирования историкокультурных традиций Дельф как

Предпросмотр: Региональная экономика теория и практика №44 2015.pdf (0,8 Мб)
40

№9 [Экономика железных дорог, 2015]

Ведущее издание об управления железными дорогами и железнодорожными предприятиями. Реализация стратегий развития железнодорожного транспорта России, вопросы улучшения финансово-экономических показателей. В каждом номере освещается реализация стратегии развития железнодорожного транспорта России, вопросы улучшения финансово-экономических показателей, научные и практические рекомендации по эффективному использованию материальных, трудовых и финансовых ресурсов.

Стратегией определяются цели и задачи развития портфеля брендов холдинга «РЖД», основные направления <...> Последовательное развитие практики эффективного управления портфелем брендов полностью соответствует <...> Целевая модель и направления развития бренд-управления в холдинге «РЖД» В целом положительная оценка <...> Развитие единого портфеля услуг под брендом «РЖД» Развитие единого портфеля услуг под брендом «РЖД» прежде <...> Поэтому приоритетным является развитие на рынке труда именно бренда «РЖД».

Предпросмотр: Экономика железных дорог №9 2015.pdf (0,5 Мб)
41

№12 [Практический маркетинг, 2011]

Цель журнала "Практический маркетинг" заключается в предоставлении читателям информации, способной помочь в принятии эффективных стратегических и тактических решений в области маркетинга. Содержание журнала - научные практически ориентированные статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, учебные материалы, обзор и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований: их цели, возможности, результаты.

Уже сейчас исследования показывают, что миссия бренда, если она дей$ ствительно внедрена в сознание потребителя <...> Потреби$ тели начинают считать этот бренд своим и крайне негатив$ но относятся к несогласован$ ным попыткам <...> бренда аэропор� та – продвижение потре� бительской продукции с лого� типами, реклама результатов различных <...> , с другой – такое воздействие на респонден� та является неполным, он не за� поминает рекламируемый бренд <...> /факс редакции: (495) 365 0255 4040404040 стью опознавших рекламируе� мый бренд, будет одинакова для

Предпросмотр: Практический маркетинг №12 2011.pdf (0,1 Мб)
42

Управление продуктом организации в виртуальной экономике монография

Автор: Самойленко И. С.
М.: МГУП имени Ивана Федорова

В данной монографии рассматриваются отношения в современной рыночной среде, определяющие формирование медиапродукта с точки зрения управленческих процессов, формирующих продукт организации. Для читателя может представлять интерес авторская система управления ценностью продукта организации в виртуальной экономике Value complex, методика управления продуктом организации, а также методика оценки эффективности решений субъектов медиабизнеса в отношении управления продуктом организации. Большая часть материала монографии носит прикладной характер и может быть использована как практические рекомендации по оптимизации управления продуктом организации, в том числе и организации медиабизнеса.

Духовное измерение: речь идеò о ценноñòях бренда в конòекñòе забоòы бренда перед общеñòвом, а не о ценноñòях <...> Ãэд называеò бренд-кодом, моделирующим бренд по ñледующим ñоñòавляющим: — польза продукòа; — позиционирование <...> Ментальное (виртуальное) измерение: факторы, влияющие на создание и развитие бренда. 4. <...> Опрос потребителей (стандартные методики) Факторы, влияющие на развитие бренда (влияние портфеля продуктов <...> Знание бренда. Общий доход от продажи медиапродукта.

Предпросмотр: Управление продуктом организации в виртуальной экономике.pdf (0,4 Мб)
43

Разработка маркетинговой политики гостиничного предприятия (на примере ООО гостиница Державная)

Автор: Углова
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

технология, которая создаёт и внедряет образ объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации, фирмы, бренда <...> Определяется основное направление развития предприятия (его миссия). <...> Угрозы (threats) для развития гостиницы: 1. <...> Создание узнаваемого бренда путем развития резервационной сети, либо же вступить в уже существующие. <...> Данная стратегия позволит повысить развитие бренда за рубежом, поскольку резервационные сети можно назвать

Предпросмотр: Разработка маркетинговой политики гостиничного предприятия (на примере ООО гостиница Державная).pdf (0,4 Мб)
44

№4 [Грузовой транспорт и спецтехника, 2012]

Издается с 2009 года. Ведущее нижегородское информационно-рекламное издание, ориентированное на широкий круг читателей интересующихся коммерческим автотранспортом и специальной техникой.

Дизелизация в 1980-х годах стала приоритетным направлением развития предприятия. <...> «Мы гордимся своим коллективом и стараемся вкладывать в развитие сотрудников. <...> бренда Interstate», — заявил вице-президент компании Тео де Фрис (Theo de Vries). <...> Отчасти по причинам, изложенным выше, отчасти вследствие неизменной политики западных брендов, которые <...> Инженеры снова вспомнили об инжекторах только во времена развития авиации.

Предпросмотр: Грузовой транспорт и спецтехника №3 2012.pdf (2,1 Мб)
45

Основные направления исследований роста фирмы: анализ литературы [Электронный ресурс] / Широкова, Скалецкий // Современная конкуренция / Journal of Modern Competition .— 2016 .— №2 (56) .— С. 79-108 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/421032

Автор: Широкова

Проблема выявления факторов, способствующих росту фирм, — ключевая в стратегическом менеджменте. Стабильный интерес со стороны академического сообщества, выражающийся в значительном числе публикаций, затрагивающих данную проблематику, свидетельствует о ее актуальности, несмотря на достаточную изученность. Цель данной статьи — выделение основных направлений исследований, посвященных изучению роста фирмы, опубликованных в ведущих международных журналах по менеджменту и предпринимательству в период с 1990 по 2016 г. На основе анализа 163 статей выделено четыре основных направления исследований роста фирмы: влияние личных характеристик предпринимателя на рост фирмы, влияние различного типа ресурсов, внутрифирменных характеристик, влияние факторов внешней среды. В каждом направлении проведено деление второго порядка в зависимости от фокуса публикации. На следующем уровне были выявлены направление, сила и характер влияния факторов, относящихся к каждой подгруппе, на рост фирм. Проведенная структуризация результатов научных исследований позволяет сформировать понимание современного этапа развития исследовательского поля и дает возможность обозначить направления дальнейшего развития исследований факторов роста фирм.

. № 2 (56) Конкурентоспособность бизнеса Введение На современном этапе экономиче-ского развития общества <...> создание условий для развития предпринимательства входит в состав приоритетных направлений для программ <...> исследовательского поля и дает возможность обозначить направления дальнейшего развития исследований <...> Дальнейшее развитие исследований роста фирмы связано с работами Э. <...> бренда и др.

46

Арктика и Север в контексте развития международных процессов: материалы I Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых (Архангельск, 5 декабря 2018 г.)

Северный (Арктический) федеральный университет имени М.В. Ломоносова

В сборнике отражены материалы научных исследований проблем международных отношений и безопасности в политической, экономической, экологической и иных сферах территорий Арктики и севера.

Рогачев Арктика и Север в контексте развития международных процессов [Электронный ресурс]: материалы <...> Миллионы датских и шведских крон вложены в развитие бренда Эрессун как уникального региона, но в условиях <...> В случае реализации таких проектов отечественная логистика выйдет на новый уровень развития. <...> Развитие. – 2015. – № 1. С. 139–144. 5. Новикова Н.И. <...> Региональные особенности развития урбанизации в современном мире. – Минск, 2010. – С. 36.

Предпросмотр: Арктика и Север в контексте развития международных процессов материалы I Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых (Архангельск, 5 декабря 2018 г.).pdf (1,0 Мб)
47

№1 [Интеграция образования, 2015]

В журнале публикуются материалы по проблемам формирования региональных систем образования, управления, вертикальной и горизонтальной интеграции, истории систем и учреждений образования, прикладным проблемам образования и воспитания, информатизации и технического обеспечения учебно-воспитательного процесса. В материалах освещаются рубрики: образование: федеральный аспект; интеграция региональных систем образования; непрерывное образование; международный опыт интеграции образования; модернизация образования; университетский учебный комплекс; интеграция образования и воспитания; экономическое образование; мониторинг образования; история образования; философия образования; информатизация образования; психология образования; методология интеграции образования; образование и кадровая политика; управление образованием; академическая интеграция; образование и культура и др. В статьях отражены как методологии проблем, так и конкретный научно-методический опыт, приводятся решения вопросов из практики образовательных учреждений России и других стран. Авторами статей являются ученые вузов, руководители образовательных учреждений, педагоги всех типов образовательных учреждений РФ.

Имидж и бренд вуза: взаимосвязь, особенности формирования и потенциал развития ...................... <...> ; бренд-платформа вуза; образовательная услуга; развитие. <...> Создание и развитие бренда – сложные задачи. <...> Актуальность проблем формирования и развития имиджа и бренда способствовала активизации деятельности <...> Имидж и бренд вуза: взаимосвязь, особенности формирования и потенциал развития / Е. А. Неретина, И.

Предпросмотр: Интеграция образования №1 2015.pdf (1,2 Мб)
48

№18 [Международный бухгалтерский учет, 2017]

Главная задача журнала – публикация материалов, отражающих актуальные проблемы современного учета, теоретические подходы к формированию системы управленческого учета, аудиторской деятельности, трансформации национальной отчетности в соответствии с международными стандартами и стандартами других стран. В журнале «Международный бухгалтерский учет» публикуются материалы как теоретической, так и практической направленности

Если же подобные ситуации не единичны, урон, нанесенный бренду, приобретет системный характер, поскольку <...> Таким образом, фактор недостаточного уровня контроля качества и бренда наряду с потерей прибыли от продаж <...> бренда Финансовая помощь франчайзи Преимущественно не получают Нередко получают Активность участников <...> International Accounting, 2017, vol. 20, iss. 18, pp. 1088–1102 Уровень контроля качества и защита бренда <...> Требуется не всегда Обязательное наличие системы поддержки и развития бренда и франчайзи Использование

Предпросмотр: Международный бухгалтерский учет №18 2017.pdf (2,9 Мб)
49

№5 [Практический маркетинг, 2018]

Цель журнала "Практический маркетинг" заключается в предоставлении читателям информации, способной помочь в принятии эффективных стратегических и тактических решений в области маркетинга. Содержание журнала - научные практически ориентированные статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, учебные материалы, обзор и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований: их цели, возможности, результаты.

., генеральный директор АО «НПФ «Социальное развитие» г. <...> ., член Гильдии маркетологов, директор РОФ «Фонд региональной стратегии развития», г. <...> Бизнес торговых предприятий нацелен на диверсификацию, экстенсивное развитие 3. <...> Это говорит о том, что ры" нок имеет хорошие перспективы для развития. <...> На рынке минеральных вод монополизация гораздо ниже за счет присутствия популярных зарубежных брендов

Предпросмотр: Практический маркетинг №5 2018.pdf (0,1 Мб)
50

№2(36) [УПРАВЛЕНИЕ автобизнесом, 2017]

Основное внимание редакция уделяет практическим аспектам ведения бизнеса в России. Один из главных принципов издания - привлечение к обсуждению экспертов и консультантов, создание единой площадки для общения профессионалов.

Станислав Ушаков, директор по развитию бренда Perfecta Nanolex, официального спонсора выставки, порадовал <...> В начале развития бизнеса многие, а может и каждый, думают о росте числа клиентов, о развитии дела, о <...> Он пригласил РОАД к развитию совместной работы. <...> Спикер дал и обзор развития отрасли за 10-15 лет. <...> Причём в России развитие бренда тоже успешно, а его репутация – высока.

Предпросмотр: УПРАВЛЕНИЕ автобизнесом №2(36) 2017.pdf (0,4 Мб)
Страницы: 1 2 3 ... 5422