Национальный цифровой ресурс Руконт - межотраслевая электронная библиотека (ЭБС) на базе технологии Контекстум (всего произведений: 535020)
Консорциум Контекстум Информационная технология сбора цифрового контента
Уважаемые СТУДЕНТЫ и СОТРУДНИКИ ВУЗов, использующие нашу ЭБС. Рекомендуем использовать новую версию сайта.
  Расширенный поиск
Результаты поиска

Нашлось результатов: 25533 (1,69 сек)

Свободный доступ
Ограниченный доступ
Уточняется продление лицензии
1

ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК РЕСУРС ИННОВАЦИЙ [Электронный ресурс] / Карцхия // Проблемы экономики и управления нефтегазовым комплексом .— 2015 .— №4 .— С. 47-51 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/444440

Автор: Карцхия

Автор обосновывает мнение, что высокотехнологичное развитие в сочетании с энергетическим фактором приобретает геополитическое значение, а инновации и правовой механизм охраны интеллектуальной собственности должны рассматриваться в качестве стратегически важного ресурса. Новая волна инноваций начала XXI в., прежде всего в добыче углеводородов и информационных технологиях, формирует новые рынки и трансформирует традиционные. Стремительное распространение технологических инноваций, благодаря глобализации, сопровождается ростом потребности в защите прав интеллектуальной собственности при трансграничной торговле и предъявляет новые, более жесткие требования в совершенствовании правовых механизмов коммерческого использования интеллектуальной собственности

Нельзя не учитывать и то, что понятие "бренд" является само по себе более широким, нежели понятие "товарного <...> Под "брендом" может пониматься название торговой марки, знак, символ, лозунг или иное обозначение для <...> Но бренд гораздо больше, чем условные обозначения или иные средства индивидуализации. <...> На практике к бренду могут относиться уровень (стандарты) качества продукции (услуг), деловая репутация <...> Иными словами, под брендом часто понимаются "репутационные активы" конкретного производителя и его товара

2

Персональный бренд

Автор: Рябых Андрей
М.: Манн, Иванов и Фербер

Эта книга — всеобъемлющее исследование персонального бренда и практическое пособие по его созданию. Авторы рассматривают явление бренда в принципе и персонального бренда в частности, опи- сывают пошаговый процесс создания вашего личного бренда и рас- сказывают о том, как его можно монетизировать. Вы получите ответы на большинство вопросов, связанных с созданием и продвижением персонального бренда: какие задачи можно решить созданием персо- нального бренда; кому нужен персональный бренд; кто ваша целевая аудитория; что входит в «упаковку» вашего бренда (от одежды до псев- донима); какие каналы подходят для донесения ваших ценностей; чем отличаются персональные бренды сотрудника, предпринимателя и чиновника и зачем они нужны.

бренд? <...> БРеНд И пеРСоНАльНый БРеНд 11 когда вы сталкиваетесь с конкретным брендом. <...> БРеНд И пеРСоНАльНый БРеНд 13 марку. <...> Вы бренд. И с сегодняшнего дня начните мыслить как бренд»*. <...> Бренд и персональный бренд Глава 2. Создание персонального бренда: общее представление Глава 3.

Предпросмотр: Персональный бренд.pdf (0,2 Мб)
3

Управление брендами учебник

Автор: Старов С. А.
СПб.: Высшая школа менеджмента

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.

«бренд», изучаются функции бренда и дается классификация брендов. <...> качества бренда, лояльности бренду и ассоциаций с брендом). <...> , понимание бренда, актуальность бренда, уникальность бренда, доверие бренду, предпочтение бренда, рассмотрение <...> о бренде и распознавание бренда B Понимание бренда C Релевантность (актуальность) бренда D Доверие бренду <...> брендов, б) приобретение брендов, в) создание новых брендов.

Предпросмотр: Управление брендами учебник (2010).pdf (0,2 Мб)
4

Теоретические аспекты брендинга в сфере туризма и гостеприимства [монография]

Автор: Артеменко О. Н.
Познание

Индустрия туризма и гостеприимства является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства. Она демонстрирует устойчивость и быстрое восстановление после кризисных явлений. Индустрия туризма и гостеприимства относится к сфере услуг, в которой бренд выступает в качестве одного из ключевых нематериальных активов. В монографии раскрываются теоретические аспекты брендинга как для туристских предприятий, так и для территорий (стран, регионов, городов), которые продвигают себя как туристские направления.

Бренд как марочный контракт, или обещание бренда бренд – «это перечень всех обязательств (обещаний), <...> Продуктовые бренды. <...> Отсюда, брендинг – «действия, совершаемые над брендом и с помощью бренда». <...> Модель «двойственной структуры бренда гостиницы» БРЕНД ГОСТИНИЦЫ ВНУТРЕННИЙ БРЕНД ВНЕШНИЙ БРЕНД программы <...> От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ.

Предпросмотр: Теоретические аспекты брендинга в индустрии туризма и гостеприимства .pdf (0,4 Мб)
5

АНАЛИТИКА СОВРЕМЕННЫХ ДЕФИНИЦИЙ И ПОДХОДОВ К ПОНИМАНИЮ СУЩНОСТИ БРЕНДА [Электронный ресурс] / Грошев, Краснослободцев // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика .— 2013 .— №4 .— С. 96-106 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/417572

Автор: Грошев

В статье выявлены понятийные области рассмотрения концепции брендинга, которые по мнению авторов, включают в себя понимание бренда как экономического инструментария, ментального образования, культурного объекта, набора ценностей, средства коммуникации, культа, территориальной идентичности. Идентифицированы конструкты, рассматривающие в разных масштабных значениях поле бренда: понятие, категория, феномен, институт. С позиции междисциплинарного подхода определены области изучения бренда такими науками, как экономика, психология, социология, философия и политология. Предложена концепция системного брендинга, структурированная по четырем блокам: экономическая сущность, психологический аспект, социально-культурная сфера и уникальная идентичность.

Ключевые слова: бренд, феномен «бренд», институт «бренд», системный брендинг, междисциплинарность, социально-культурный <...> Понятийные системы в плоскости бренда. Бренд — многогранное и абстрактное понятие. <...> опыта в использовании бренда 1960 Американская ассоциация маркетинга [14] Бренд — это название, термин <...> , будь то бренд-менеджер, создающий в реальности бренд по принципу и подобию образа «идеального бренда <...> Бренд Америка.

6

ФОРМИРОВАНИЕ СИЛЬНОГО КУЛЬТУРНОГО БРЕНДА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА [Электронный ресурс] / В.Ю. Пашкус, Пашкус, Пашкус // Региональная экономика: теория и практика .— 2016 .— №2 .— С. 41-55 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/407937

Автор: Пашкус Вадим Юрьевич

Предмет. Статья посвящена проблемам формирования сильного культурного бренда города в условиях российского арт-рынка. Цели. Предложить модель российского арт-рынка, которая будет способствовать развитию культурного бренда Санкт-Петербурга, а также выявить атрибуты этого бренда. Методология. Использованы системный анализ, статистические методы, а также данные маркетинговых исследований. Результаты. Разработан комплексный подход к определению бренда территории, выявлены основные атрибуты бренда Санкт-Петербурга, предложена модель совершенного арт-рынка, которая позволит повысить привлекательность бренда города для всех потенциальных потребительских аудиторий. Выводы. Сделан вывод о том, что формирование культурного бренда города тесно связано с уровнем развития арт-рынка территории. Результаты исследования могут быть использованы при разработке программы развития Санкт-Петербурга и реализации экономической политики в регионе.

, а также выявить атрибуты этого бренда. <...> Разработан комплексный подход к определению бренда территории, выявлены основные атрибуты бренда Санкт-Петербурга <...> Бренд города. <...> С другой стороны, бренд российского арт-рынка может выступать суббрендом сильного культурного бренда <...> Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. СПб.: Питер, 2005. 320 с. 18. Бабичева Е.Е.

7

НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ [Электронный ресурс] / Макарова // Российское предпринимательство .— 2010 .— №6 .— С. 34-40 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/540589

Автор: Макарова

В работе обсуждаются соотношения, взаимосвязь и терминология нематериальных активов компании, которые составляют превышение рыночной стоимости компании над стоимостью ее чистых активов: бренда, репутации и гудвилла

бренд (продукт, услуга, организация, место и др.) – ядром бренда [5, с. 133], и значением бренда для <...> Применительно к бренду организации можно использовать понятие «корпоративный бренд» [10]. <...> бренды: – бренд отдельного продукта или услуги компании; – бренд работодателя, нацеленный на имеющихся <...> ; – бренд эмитента, направленный на инвесторов и акционеров; – внутренний бренд компании. <...> Часто, говоря о бренде, имеют ввиду именно такой бренд. Но в нашем понимании бренд корпорации шире.

8

Исследование бренда высшего учебного заведения

Автор: Демченко
Познание

монография посвящена актуальной проблеме оценки и формирования бренда об­ разовательного учреждения как одного из решающих факторов высокой лояльности ос­ новных групп потребителей: абитуриентов, их родителей, работодателей, общественных организаций и прочих заинтересованных сторон. научную и практическую значимость монографии придает разработанный авто­ рами организационно­экономический механизм и оригинальная комплексная методика с применением программного продукта и метода капитализации прибыли, позволяю­ щая производить экономическую оценку бренда с учетом специфики образовательных учреждений.

формирования желаемого образа. процесс управления брендом, включающий создание бренда, продвижение бренда <...> Количество брендов Фокус на единичном бренде Фокус на категории – множественные бренды Географические <...> Бренды должны удив­ лять. основная задача при выводе бренда – успешный вывод бренда с самого начала. <...> бренда). <...> брендом Д.

Предпросмотр: Исследование бренда высшего учебного заведения.pdf (0,7 Мб)
9

ИМИДЖ И БРЕНД КАК ИНСТРУМЕНТЫ ПОВЫШЕНИЯ ПРИБЫЛЬНОСТИ БИЗНЕСА [Электронный ресурс] / Гончарова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление .— 2008 .— №2 .— С. 3-7 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/518237

Автор: Гончарова

дается сравнительная характеристика имиджа и бренда как инструментов повышения прибыльности бизнеса. Отмечаются общность и существенные различия имиджа и бренда объекта (компании, продукта, территории, явления и т. п.), понимание которых способствует их эффективному использованию при формировании системы материальных и нематериальных ценностей в обеспечение роста прибыли

Вместе с тем развиваются и новые концепции: «капитал бренда», «архитектура бренда», «индивидуальность <...> бренда», которые отражают активную адаптацию ранних подходов бренда к текущей конкурентной ситуации. <...> Проявление подхода к оценке бренда с позиции имиджа прослеживается в термине «имидж бренда». <...> Бренд навсегда : создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. <...> Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров / П.

10

ЭФФЕКТИВНОСТЬ PR-ТЕХНОЛОГИЙ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ВЛАСТИ И ОЦЕНКА БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК ЕЁ НЕМАТЕРИАЛЬНОГО АКТИВА [Электронный ресурс] / С.Н. Клименко, О.Ю. Патласов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. .— 2018 .— №3(33) .— С. 203-214 .— doi: 10.17238/issn1998-5320.2018.33.203 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/671038

Автор: Клименко С. Н.

Проблема. Недостаточное понимание вызовов, которые преподносит территория как сложный и специфический объект бренда продвижения, приводит к существенным ошибкам в управленческих процессах. Поверхностное отношение к данной проблеме приводит к тому, что чаще всего разрабатывается фирменный стиль территории, при этом брендинг региона доминирует над брендингом городов, входящих в регион. Цель: рассмотреть факторы, представленные в отечественной и зарубежной литературе, оказывающие воздействие на бренд территорий. Методы и методология: функциональный, системный, формально-логический, статистический, а также методы синтеза и сравнительного анализа. Результаты. Рассмотрены теоретические и социально-экономические аспекты в оценке бренда территорий в зарубежной и отечественной практике. Проанализировано влияние отдельных факторов на развитие бренда территорий, а также представлена авторская методика оценки бренда территорий. Выводы. Исходя из этого, в статье предпринята попытка выделить ключевые моменты в развитии бренда территориальных образований и дать авторскую оценку сложившейся практики оценки бренда территории как нематериального актива.

методика оценки бренда территорий. <...> бренда территории. <...> стоимость бренда территории? <...> То есть отдельные подбренды (бренды компаний) влияют на бренд целого государства. <...> Стоимость бренда территории.

11

Технология и организация дополнительных услуг в гостинице

Автор: Кузнецова
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

пοстрοить нοвый бренд. <...> Неοбхοдим аудит бренда 3. <...> пοстрοить нοвый бренд. <...> пοстрοить нοвый бренд. <...> пοстрοить нοвый бренд.

Предпросмотр: Технология и организация дополнительных услуг в гостинице .pdf (0,4 Мб)
12

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В ТЕОРИИ БРЕНДИНГА [Электронный ресурс] / Якушина // Технология и товароведение инновационных пищевых продуктов .— 2011 .— №1 (6) .— С. 107-111 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/493664

Автор: Якушина

В статье рассматриваются основные понятия теории брендинга, причины различия в этих понятиях, отличие бренда от торговой марки. Представлены этапы запуска бренда

Представлены этапы запуска бренда. <...> Разделив узкую трактовку понятия «бренд» и бренд в широком смысле, он дал такое определение бренда: « <...> торговой марки (бренда) [3]. <...> бренда. <...> Итак, что же такое бренд?

13

Ты — то, что твой сайт [Электронный ресурс] / А. Хохлов // RUБЕЖ .— 2015 .— №2 (10) .— С. 108-111 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/481407

Автор: Хохлов Антон

По сайту можно многое сказать о самой компании. Возраст — как давно компания задумалась о выходе в Интернет, ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (Page Rank) отражают уровень «уважения» поисковых систем к площадке (по количеству ссылок, ведущих на ресурс); посещаемость определяет статус корпоративного сайта в интернет-иерархии.

Турникеты Бренд Сайт Возраст, лет ТИЦ PR Посещаемость в месяц, чел. <...> Турникеты Бренд Сайт Возраст, лет ТИЦ PR Посещаемость в месяц, чел. <...> Бренд Сайт Возраст, лет ТИЦ PR Посещаемость в месяц, чел. <...> СКУД (ПО) Бренд Сайт Возраст, лет ТИЦ PR Посещаемость в месяц, чел. <...> Бренд Сайт Возраст, лет ТИЦ PR Посещаемость в месяц, чел.

14

КЛАССИФИКАЦИЯ РИСКОВ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ В ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКЕ [Электронный ресурс] / Бугаева, Аль // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление .— 2011 .— №1 .— С. 258-266 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/518099

Автор: Бугаева

статья посвящена проблеме рисков управления брендом в инновационной экономике. Авторами дано определение риска управления брендом. На основе разработанной авторами модели бренда и характеристик инновационной экономики предложена классификация рисков управления брендом, которая позволяет выбирать и использовать наиболее эффективные методы для защиты бренда в условиях инновационной экономики

Ключевые слова: бренд, инновационная экономика, управление брендом, риски управления брендом. <...> бренда [8]. <...> новых брендов. <...> от старых брендов и инвестициями в развитие новых брендов. <...> бренда.

15

Брендинг учеб. пособие

Автор: Годин А. М.
М.: ИТК "Дашков и К"

В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие брендимиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда опреде ленного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания).

; 3) выбор архитектуры бренда; 4) разработка дизайна бренда; 5) обеспечение правовой охраны бренда; 6 <...> Имидж бренда — объект восприятия бренда потребителя� ми. <...> Имя бренда — словесный элемент бренда, его название. Один из важнейших атрибутов бренда. <...> Каннибализация бренда — “пожирание” потребителей од� ного бренда другим брендом той же компании. <...> Мастер�бренд — часть составного названия бренда, исполь� зуемая для обозначения владельца бренда.

Предпросмотр: Брендинг.pdf (0,1 Мб)
16

Технология и организация дополнительных услуг в гостинице

Автор: Кузнецова
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

пοстрοить нοвый бренд. <...> Неοбхοдим аудит бренда 3. <...> пοстрοить нοвый бренд. <...> пοстрοить нοвый бренд. <...> пοстрοить нοвый бренд.

Предпросмотр: Технология и организация дополнительных услуг в гостинице.pdf (0,4 Мб)
17

Особенности определения стоимости бренда футбольного клуба [Электронный ресурс] / Черепанов // Имущественные отношения в РФ .— 2011 .— №5 .— С. 68-82 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/498990

Автор: Черепанов

В статье «Методические аспекты оценки стоимости бренда»1 автором был проведен обзор методов доходного, сравнительного и затратного подходов к оценке стоимости брендов. По результатам этого исследования был сделан вывод о том, что в современной отечественной и зарубежной оценочной практике отсутствует общепринятая процедура оценки стоимости бренда, а в существующих методах ее расчета не учитываются какие-либо отраслевые особенности

ПФК, через мультипликатор бренда; 3) определение ставки дисконтирования; 4) определение стоимости бренда <...> клуба, через мультипликатор бренда Для определения величины дохода, приходящегося на бренд ПФК, полученное <...> Если в отсутствие бренда он будет происходить также эффективно, вклад бренда равен нулю. <...> Реализация метода оценки стоимости бренда ПФК с использованием мультипликатора «стоимость бренда – количество <...> На наш взгляд, оценка стоимости бренда российского ПФК, проведенная на основании данных о стоимости брендов

18

Оценка эффективности эксплуатации крупногабаритных шин на угольных разрезах ОАО ХК «СДС-Уголь» [Электронный ресурс] / О.В. Кротиков // Уголь .— 2013 .— №11 .— С. 13-16 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/462672

Автор: Кротиков Олег Викторович

Рассмотрены актуальные вопросы эксплуатации крупногабаритных шин (КГШ) на угольных разрезах ОАО ХК «СДС-Уголь». Приведены зависимости между «правильным» давлением в шине и сроком ее службы. Показаны экспоненциальные кривые остаточной глубины протектора в зависимости от величины пробега различных брендов и моделей КГШ. Особое внимание уделено организации работ по мониторингу эксплуатации КГШ, ремонту и оптимальному подбору шин

№1, Модель №1 Бренд №1, Модель №2 Бренд №1, Модель №3 Бренд №2, Модель №1 Бренд №2, Модель №2 Бренд <...> №3, Модель №1 Бренд №3, Модель №2 Бренд №3, Модель№3 Бренд №3, Модель №4 Бренд №4, Модель №1 Экспоненциальная <...> (Бренд №1, Модель №1) Экспоненциальная (Бренд №1, Модель №2) Экспоненциальная (Бренд №1, Модель №3) <...> Экспоненциальная (Бренд №2, Модель №1) Экспоненциальная (Бренд №2, Модель №2) Экспоненциальная (Бренд <...> №1, Модель №1 Бренд№1, Модель №2 Бренд №2, Модель №1 Бренд №2, Модель №2 Бренд №2, Модель №3 Бренд

19

Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения [монография]

Автор: Антонова Н. В.
М.: Изд. дом Высшей школы экономики

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.

бренда. <...> брендом. <...> Сравнивая бренд с живым Восприятие бренда Осведомленность о бренде Имидж бренда Восприятие организации <...> имиджа бренда; 9) имидж бренда является фактором лояльности к бренду; 10) удовлетворенность брендом <...> бренда.

Предпросмотр: Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения.pdf (0,1 Мб)
20

Планирование маркетинговых программ. Практикум

Воронеж

Практикум предназначен для проведения практических занятий со студентами, изучающими дисциплину «Планирование маркетинговых программ», для закрепления знаний, полученных в процессе лекций, проведения контроля по темам, самостоятельно изучаемым студентами.

Различия между названиями, брендами и сильными брендами. <...> Они развиваются, и бренд набирает силу. От бренда к сильному бренду. <...> Классификация силы брендов Виды брендов по масштабу продаж: Бренд локальный Бренд региональный Бренд <...> Виды брендов по типу собственника: Бренд производителя Бренд дистрибьютора Бренд лицензионный Бренд совместный <...> ; имидж бренда; индивидуальность бренда.

Предпросмотр: Планирование маркетинговых программ. Практикум.pdf (1,5 Мб)
21

Брендинг территорий

Автор: Динни Кейт
М.: Манн, Иванов и Фербер

Эта книга для тех, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря многочисленным исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки. Вы узнаете об опыте знакомых европейских и североамериканских мегаполисов — Барселоны, Парижа, Нью-Йорка, а также городов из других регионов, например Ахмадабада, Монтевидео, Аккры и Чунцина. Вы сможете увидеть новые возможности брендинга территорий с точки зрения привлечения туристов и инвестиций, консолидации жителей и местных сообществ. В книге нет решения, которое подходит всем, — читайте, анализируйте, делайте выводы.

бренда, инвестиционного бренда, культурного бренда и т. д. <...> Принятие решений и деятельность «для пользы бренда» После того как бренд согласован, бренд-партнеры должны <...> Или бренд страны должен служить доминирующим, зонтичным брендом, в рамках которого позиционируется бренд <...> бренда «Лиссабон» и всех входящих в него брендов. <...> Но между брендом страны и брендом города есть различие.

Предпросмотр: Брендинг территорий.pdf (0,2 Мб)
22

БРЕНД В КОШЕЛЬКЕ [Электронный ресурс] / Шалаева, Мерзликина // Креативная экономика .— 2008 .— №10 .— С. 19-25 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/537492

Автор: Шалаева

Бренд является одним из ключевых понятий в области маркетинга на протяжении уже более ста лет. На сегодняшний день, бренд – самое значимое конкурентное преимущество производителя товара, которое позволяет создавать дополнительный денежный поток для своей компании, как за счет ценовой политики, так и за счет увеличения числа повторных покупок

в кошельке развитие современной концепции бренд-капитала Бренд является одним из ключевых понятий в <...> работой над имиджем бренда (восприятие бренда потребителем) ограничиваться нельзя. <...> Таким образом, появилась современная концепция капитала бренда, согласно которой бренд – это не некое <...> Представления о бренд-капитале. <...> Шульца, «бренд-капитал – кульминация создания ценности бренда» [11].

23

Исследование зарубежного опыта создания молодежного гостиничного бренда (на примере гостиниц Индиго)

Автор: Петрищева
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Бренд «Индиго» представляет особый интерес для российских отельеров, так как этот бренд создан недавно <...> ; предпочтение конкретного бренда; лояльность потребителей; приверженность бренду. <...> Ценность бренда отличается от цены товара, бренд оценивается благосклонным эмоциональным восприятием <...> аудиторию бренда (например, сообщество бренда на Facebook), чтобы поделиться своей историей с большой <...> «Создание сильных брендов».

Предпросмотр: Исследование зарубежного опыта создания молодежного гостиничного бренда (на примере гостиниц Индиго).pdf (0,5 Мб)
24

Партийный бренд в политических коммуникациях в современной России статья

Автор: Павлов
Институт муниципального управления

«Избиратели привыкли к жизни в обществе потребления, которое характеризуется всем известными брендами…» «…брендинг воспринимается как один из значимых инструментов политического продвижения...» Статья посвящена рассмотрению роли и места бренда в политике, в частности – применительно к российскому политическому ландшафту.

Прежде, чем перейти к рассмотрению роли и месту бренда в политике, хотелось бы дать определение бренду <...> партийном бренде? <...> ПАРТИЙНЫЙ БРЕНД В ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЯХ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ 83 имиджа и репутации бренда. <...> Она бросает брендам новые вызовы. <...> О партийных «брендах» // Полис.

Предпросмотр: Партийный бренд в политических коммуникациях в современной России.pdf (0,1 Мб)
25

Дом, который построил Smart [Электронный ресурс] / RUБЕЖ .— 2016 .— №4(18) .— С. 20-25 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/524653

Тайные покупатели заглянули к поставщикам систем «умный дом» и операторам пультовой охраны. «Я — клиентов» интересовало, насколько те и другие учитывают аспекты безопасности при комплектации инжиниринговых решений. А также в какую сумму компании оценивают оснащение одного и того же объекта smart-системой

Москва Бренд не назвали. <...> Бренды не назвали Дымовые и температурные извещатели. Можно использовать любой бренд. <...> Предложили бренды Hikvision, FalconEye. С российскими брендами не работают. <...> Москва Бренд не назвали. <...> Предложили бренды Hikvision, FalconEye. С российскими брендами не работают.

26

МИРОВЫЕ АВТОМОБИЛЬНЫЕ КОМПОНЕНТЫ [Электронный ресурс] / М. Белоглядова // КУЗОВ-автомобили, ремонт, сервис .— 2012 .— №5(34) .— С. 40-41 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/563980

Автор: Белоглядова Марина

В дни работы выставки MIMS состоялась торжественная церемония вручения наград победителям ежегодной премии «Мировые Автомобильные Компоненты – 2012». Премия была организована двумя крупными издательствами: ИД «МАКС-Медиа» (журнал «Автокомпоненты») и ИД «Автомобильное время» (журналы «КУЗОВ» и «Управление автобизнесом»). Активную поддержку оказали ОАО «АСМ-Холдинг», GroupAuto Russia, журнал «5 КОЛЕСО», Дорожное радио, издательская группа «Автомедиа» (Новосибирск), специализированные СМИ и интернет-порталы. Генеральным спонсором премии выступил техцентр Красногорский автотехцентр «КАМАЗ»

Mando; «Бренд года в сегменте ГСМ» – Mobil; «Бренд года в сегменте летние шины» – Michelin; «Бренд года <...> в сегменте зимние шины» – Nokian; «Бренд года в сегменте литые диски» – «КиК»; «Бренд года в сегменте <...> иностранных автомобилей» – бренд NGK; «Сцепления года для отечественных автомобилей» – бренд Valeo; <...> » – бренд Ferodo; «Тормозные колодки года для иностранных автомобилей» – бренд TRW; «Тормозные колодки <...> для корейских автомобилей» – бренд SangsinBrake.

27

№4 [Современные проблемы сервиса и туризма, 2018]

Журнал "Современные проблемы сервиса и туризма" ( англ. "Service and Tourism: Current Challenges" ) является одним из авторитетных и популярных периодических научно-практических изданий в России, посвященных проблемам сервиса и туризма. Журнал специализируется на публикации научных, научно-практических статей по туристско-рекреационной проблематике, соответствующих направлениям науки (в соответствии с номенклатурой научных специальностей ВАК РФ)

Бренд-идентификация территорий: бренд или логотип? <...> бренда, расходы на создание и продвижение бренда, медиаактивность владельца бренда. <...> Ключевые слова: бренд, бренды территорий, брендирование территорий, стратегия бренда, платформа бренда <...> бренд. <...> Как превратить бренд-идею в бренд?

Предпросмотр: Современные проблемы сервиса и туризма №4 2018.pdf (12,1 Мб)
28

Совершенствование методов управления профессиональной карьерой работников предприятий гостинично – ресторанного бизнеса

Автор: Алферова
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

пοстрοить нοвый бренд. <...> Неοбхοдим аудит бренда 3. <...> пοстрοить нοвый бренд. <...> пοстрοить нοвый бренд. <...> пοстрοить нοвый бренд.

Предпросмотр: Совершенствование методов управления профессиональной карьерой работников предприятий гостинично – ресторанного бизнеса.pdf (0,3 Мб)
29

НЕМАТЕРИАЛЬНЫЙ ОБРАЗ РЕАЛИЗУЕТСЯ В ДЕЙСТВИИ [Электронный ресурс] / Е.В. Фахрутдинова, Колесникова // Креативная экономика .— 2013 .— №2 .— С. 71-78 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/539092

Автор: Фахрутдинова Елена Валерьевна

Рассматривается нематериальная собственность и ее объекты, исследуется классификация объектов нематериальной собственности, среди которых выделяется репутация компании. Репутация компаний есть совокупная величина репутации на рынке труда, товаров и услуг и репутация среди партнеров и конкурентов. Исследуется HR-бренд и факторы, влияющие на его формирование

, HR-бренд нематериальный образ реализуется в действии hr-бренд, бренд и репутация компании как объекты <...> Бренд и hr-бренд в свою очередь являются физическим проявлением репутации компании. <...> Известный бренд позволяет продать товар дороже, чем аналогичный товар без бренда. <...> Поскольку бренд позволяет компаниям получать дополнительную прибыль (по сравнению с аналогами без бренда <...> и HR-бренд.

30

СКАЖИ МНЕ, КТО ТЫ… [Электронный ресурс] / Найденов // Российское предпринимательство .— 2007 .— №1 .— С. 57-60 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/548908

Автор: Найденов

Из мира брендовых товаров мы переходим в мир брендовых компаний, услуг, организаций. Да и жизнь сейчас тоже такая же. Поэтому она отражает ценности и черты личности человека через его выбор - будь то банк, мобильный телефон или ресторан. При этом цена и качество товара – часть общего комплекса

Поэтому не случайно, что бренды огромных ресторанов находятся на переднем крае мар� кетинга бренда. <...> Бренд в конкурентной среде. <...> брендом». <...> Бренд в комплексе маркетинга. Формирование нового бренда � сложная и комплексная задача. <...> Структура представительности бренда в точках розничных про& даж.

31

ЛИЧНОСТЬ И… БРЕНД [Электронный ресурс] / Е.П. Киселица, Замураева, Пинигина // Российское предпринимательство .— 2013 .— №2 .— С. 125-136 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/534255

Автор: Киселица Елена Петровна

В статье представлены результаты исследований по выявлению влияния личностных характеристик руководителей на успешность и конечные результаты реализации бизнес-проектов. Описаны возможности формирования комплексной модели бренда руководителя бизнес-проекта. Разработаны и предложены методические основы продвижения бизнес-проектов на основе формирования бренда личности их руководителей

персональным брендом на 15–25% выше, чем немаркированных [1]. <...> Ключевые слова: бренд личности, бренд руководителя, продвижение бизнес-проекта, брендинг Copyright ОАО <...> Политический бренд личности Коммерческий бренд личности Бренд личности в шоу бизнесе 18–25 лет Эмоциональный <...> от типа бренда личности: политический и коммерческий бренды подразумевают использование консервативного <...> Сервис, ориентированный на бренд.

32

№3 [Практический маркетинг, 2016]

Цель журнала "Практический маркетинг" заключается в предоставлении читателям информации, способной помочь в принятии эффективных стратегических и тактических решений в области маркетинга. Содержание журнала - научные практически ориентированные статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, учебные материалы, обзор и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований: их цели, возможности, результаты.

организации, включающей корпоративный бренд, бренды товаров и HR�бренд. <...> Ключевые слова: система брендов; брендинг; бренд�менеджмент; взаимосвязь брендов; HR�бренд; бренд работода <...> � теля; корпоративный бренд; модель системы брендов; взаимодействие брендов. <...> Модель системы брендов компании Корпоративный бренд Потребительский бренд Бренд работодателя Корпоративный <...> с брендом.

Предпросмотр: Практический маркетинг №3 2016.pdf (0,2 Мб)
33

Роль капитала бренда в управлении бизнесом (на примере IT-компаний) [Электронный ресурс] / Современная конкуренция / Journal of Modern Competition .— 2016 .— №3 (57) .— С. 93-107 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/470901

В работе дан когнитивный подход к анализу капитала бренда. При этом обусловлено, что бренд является нематериальным активом, формирующим долгосрочные эффекты бизнес-стратегий компании. В исследовании не ставится задача выбора конкретного набора измерителей, которая достаточно подробно решается в работах многих авторов [Aaker, 1991; Вуд, 2006; Pitta, Katsanis, 1995; Burmann et al., 2009; Андреева, Прокофьева, 2010; Третьяк, 2001; Муравский и др., 2012 и др.]. Цель исследования — оценить взаимосвязи капитала бренда с его отдельными измерителями. Подробно описана процедура построения модели, основанная на оценке матрицы смежности ориентированного графа. Проведено сравнение результатов с публикуемыми данными компании Interbrand. Полученные результаты свидетельствуют, что предложенный методический подход может быть использован как для комплексной оценки капитала бренда, так и отдельных ее составляющих — показателей восприятия потребителей и рыночных показателей. При этом показатели могут конкретизироваться с учетом особенностей рынков и детализации потребительских предпочтений.

бренда. <...> бренда ■ Лояльность бренда ■ Ценовая надбавка Ценность бренда Рис. 1. <...> на основании как образа бренда (капитал бренда с позиции потребителей), так и силы бренда (капитал бренда <...> бренда. 2. <...> Бренды и капитал брендов: что это такое и как ими управлять // Бренд-менеджмент. 2006. № 3. 4.

34

Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы учеб. пособие

Автор: Шарков Ф. И.
М.: ИТК "Дашков и К"

В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.

; • ценящих данный бренд; • преданных данному бренду. <...> бренда. <...> Бренды в СССР. Бренды были и в СССР. <...> бренда. <...> идеи бренда Определение стратегии бренда Позиционирование бренда Рис. 3.2.

Предпросмотр: Константы гудвилла стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы Учебное пособие, 3-е изд..pdf (0,2 Мб)
35

Повышение конкурентоспособности организации на основе инновационных методов менеджмента монография

Автор: Мерзликина Е. М.
М.: Московский государственный университет печати

Настоящее монографическое исследование посвящено актуальной проблеме повышения эффективности деятельности организации – участника рыночных отношений и ее конкурентоспособности на основе применения таких методов современного менеджмента, как бренд-менеджмент и управление человеческим капиталом. Исследование проведено на примере организаций медиаиндустрии, в максимальной степени подверженных процессам глобализации и зависимых от конъюнктуры рынка, что свидетельствует о его актуальности и практической значимости. В монографии рассмотрены концептуальные основы повышения конкурентоспособности организаций, разработаны методические аспекты формирования системы инновационного менеджмента на примере медиа-холдингов и печатных СМИ, проведено обоснование выбора показателей их конкурентоспособности, показаны основные направления их анализа. Данный подход, позволяет не только уяснить основные теоретические положения проблемы, но и определить возможности повышения эффективности управления в организациях медиаиндустрии.

бренда. <...> Анализ рынка Анализ идеи бренда Обещание Позиционирование бренда Сегментация Разработка компонентов бренда <...> Анализ идеи бренда. <...> бренда. <...> бренда.

Предпросмотр: Повышение конкурентоспособности организации на основе инновационных методов менеджмента.pdf (0,4 Мб)
36

ИНТЕРПРЕТАЦИЯ БРЕНДА ЛИЧНОСТИ В СОЦИАЛЬНОЙ ПСИХОЛОГИИ: СУЩНОСТНО-СОДЕРЖАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ И МОДЕЛИ ФОРМИРОВАНИЯ [Электронный ресурс] / Ю.В. Хрусталёва // Акмеология .— 2015 .— №4 .— С. 137-142 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/405907

Автор: Хрусталёва Юлия Викторовна

Статья посвящена анализу различных подходов к определению бренда личности, описанию свойств, выделению основных типов, рассмотрению областей применения, категорий деятельности личностей-брендов, выявлению основных содержательных элементов, характеристике основных каналов коммуникации бренда личности в Интернете. Основная цель — выявить главные составные компоненты бренда личности в интернете. В результате был выполнен теоретический анализ современной научной литературы в области формирования бренда личности, рассмотрены теоретико-методологические аспекты создания персонального бренда в Интернете, выявлена социально-психологическая сущность бренда личности.

Ключевые слова: бренд, бренд личности, персональный бренд, каналы коммуникации, области применения бренда <...> бренд». <...> Гундариным типология, которая включает следующие составляющие: товарные бренды, сервисные бренды, бренды <...> личностей, бренды организаций, бренды событий, «географические» бренды, высокотехнологичный бренд [3 <...> бренд».

37

Ребрендинг и его специфика в гостиничных предприятиях города Москвы

Автор: Сухорукова
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

о смене бренда. <...> Агрессия будет и со стороны бренда, и по отношению к бренду. <...> Какова персонификация бренда? Какова символика и архетипы бренда 4. <...> История появления бренда Сент Риджис 7 Бренд St. <...> С появлением бренда St.

Предпросмотр: Ребрендинг и его специфика в гостиничных предприятиях города Москвы.pdf (0,4 Мб)
38

Анализ балансов центральных банков стран БРИКС на современном этапе [Электронный ресурс] / Рамазанов, Одиноков, Маковецкая // Финансы и кредит .— 2015 .— №12 .— С. 4-14 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/355720

Автор: Рамазанов

В статье исследованы некоторые аспекты денежно-кредитной политики при формировании балансов центральных банков в странах БРИКС. Выявлены особенности денежно-кредитной политики центральных банков этих стран с позиций эмиссии и абсорбции денежной массы. Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты позволяют центральным банкам более эффективно формировать свои активы и пассивы для оптимизации денежной массы в обращении.

Особого внимания заслуживает корпоративный брендбренд компании, под которым выпускаются товары и услуги <...> ряда (товарной линии) в системе брендов, выпускаемых под материнским брендом. <...> литературе переводится как марочный капитал, капитал бренда, актив бренда, капитал марки. <...> В частности, капитал бренда определяется как «добавленная стоимость, которой бренд наделяет продукт»2 <...> Шокер рассматривают капитал бренда в динамике как постоянно увеличивающуюся стоимость, которую имя бренда

39

Визуальный молоток

Автор: Райс Лора
М.: Манн, Иванов и Фербер

Система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции позиционирования. Лаура Райс (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый «вербальный гвоздь», ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

От этого ее бренд сильно пострадал. <...> брендом. <...> Совсем неплохо для пивного бренда. <...> Старый бренд № 7»). <...> Кампания провалилась — бренд погиб Бренд погиб — умерла и фирма.

Предпросмотр: Визуальный молоток.pdf (0,1 Мб)
40

Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы учеб. пособие

Автор: Шарков Ф. И.
М.: ИТК "Дашков и К"

В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла.

; • ценящих данный бренд; • преданных данному бренду. <...> бренда. <...> Бренды в СССР. Бренды были и в СССР. <...> бренда. <...> идеи бренда Определение стратегии бренда Позиционирование бренда Рис. 3.2.

Предпросмотр: Константы гудвилла стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы.pdf (0,2 Мб)
41

БРЕНД И РЕПУТАЦИЯ [Электронный ресурс] / Е.И. Макаров, Дьяконова // Креативная экономика .— 2012 .— №7 .— С. 119-124 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/538915

Автор: Макаров Евгений Иванович

В работе рассматривается деловая репутация (гудвилл) и бренд, их отличия. Учитывается влияние инновационного фактора и технического уровня развития на стоимость деловой репутации. Определена функциональная зависимость стоимости деловой репутации от инновационного развития и других факторов

Ключевые слова : деловая репутация, бренд, инновации, гудвилл, конкуренция, стоимость бренд и репутация <...> Бренд и инновации Бренды процветают и создаются при наличии непрерывного потока инноваций. <...> Каждый раз, когда удельный вес бренда падает, диапазон один и тот же – снижение доли инноваций в бренде <...> Бренд и доходы Усиление позиций предприятия на рынке благодаря сильному бренду приводит к росту дохода <...> Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е. В. Виноградовой.

42

РАЗВИТИЕ СОДЕРЖАНИЯ ПОНЯТИЯ ИМИДЖА В БИЗНЕСЕ [Электронный ресурс] / Гончарова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление .— 2015 .— №4 .— С. 147-150 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/504492

Автор: Гончарова

рассматривается развитие содержания понятия имиджа, обеспечивающего конкурентное преимущество и прибыль современного бизнеса.

Ключевые слова: имидж, имидж бренда, эффективность маркетинговой деятельности. <...> , а иногда и с самим термином «бренд». <...> Отмеченные различия в содержании понятий «бренд» и «имидж бренда» в целом утвер­ дились. <...> В современном бизнесе бренд одновременно выполняет несколько функций. <...> Бренд навсегда : создание, раз ­ витие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капфе ­ рер. – М. : Вершина

43

БРЕНД, В КОТОРОМ Я ЖИВУ… [Электронный ресурс] / Мещеряков // Креативная экономика .— 2008 .— №8 .— С. 60-68 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/537657

Автор: Мещеряков

Развитие процессов интернационализации и глобализации мировой экономики, проявляющееся в свободном перемещении материальных и нематериальных ресурсов, рост связности национальных экономик, обусловленный ограниченностью этих ресурсов, приводят к повышению интенсивности конкурентной борьбы между субъектами мирового хозяйства, в частности между региональными экономиками. В связи с этим обостряется конкурентная борьба между территориями, в том числе городами, которые конкурируют не только на внутреннем страновом рынке, но и на глобальном рынке геопродуктов, обладающих схожими конкурентными преимуществами, обусловленными потенциалом их развития

символического бренд-капитала. <...> как составляющие стоимости бренда. <...> Страна Стоимость бренда, млрд. $ US Стоимость бренда/ ВВП 2004г., % Стоимость бренда / число жителей <...> Экономический капитал отражает рыночную стоимость бренда, а также доходы от использования бренда. <...> дизайна брендов территорий.

44

Влияние бренда работодателя на результаты деятельности компании [Электронный ресурс] / Токарева, Беркутова // Креативная экономика .— 2016 .— №12 .— С. 110-125 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/555693

Автор: Токарева

Зарубежные компании в России уже давно развивают бренд работодателя, в то время как большинство отечественных компаний не до конца понимают преимущества от его развития. В статье рассматривается вопрос о выгодах, которые приносит наличие HRбренда компании. На основе анализа различных исследований в этой области и систематизации факторов воздействия в статье доказывается существование феномена влияния HR-бренда на результаты деятельности компании и раскрываются преимущества от развития бренда работодателя на каждом этапе жизненного цикла компании.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: бренд работодателя, HR-бренд, фактор конкурентоспособности, конкурентное преимущество <...> Провести аналогию концепции 4Р потребительского брендом и бренда работодателя можно следующим образом <...> В последнее время фокус расширился с потребительского бренда на корпоративный, т.е. бренд может сообщить <...> HR-бренд – это сама компания. <...> Кроме того, бренд работодателя должен поддерживать и улучшать потребительский бренд [3].

45

Политическое брендирование в современной России [Электронный ресурс] / Володенков // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. .— 2010 .— №6 .— С. 23-30 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/458508

Автор: Володенков

В статье рассматривается структура современного политического бренда, а также специфики создания виртуальных партийных образов-брендов в современной российской политической практике.

партийные бренды с позиций их эффективности. <...> Бренды вышли за границы “хозяйственного” мира. <...> Неслучайно специалисты говорят: “Бренд — это обещание”. <...> брендов за всю политическую историю России. <...> Почему именно за данный бренд нужно голосовать, почему его нужно поддерживать, чем он лучше брендов оппонентов

46

Роль сегментирования в маркетинге гостиничных предприятий

Автор: Миролюбова
МГИИТ

Проверено через систему поиска текстовых заимствований

Бренды IHG характеризуются всеми признаками, отличающими сильные бренды. <...> Бренд Crowne Plaza Hotels&Resorts является самым быстрорастущим брендом бизнес-отелей. <...> Бренд Holiday Inn известен во всем мире, как бренд средней ценовой категории. <...> В состав бренда Holiday Inn входят два бренда: Holiday Inn Resort и Holiday Inn Club Vacations. <...> Бренд Холидей Инн известен во всем мире, как бренд средней ценовой категории.

Предпросмотр: Роль сегментирования в маркетинге гостиничных предприятий.pdf (0,2 Мб)
47

Коммуникационная стратегия PR: бренд, имидж, репутация [Электронный ресурс] / Михальченко // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика .— 2010 .— №4 .— С. 207-218 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/378656

Автор: Михальченко

О реализации коммуникационной стратегии.

Неппа “Политика бренда” [Непп, 2003] рассказывает об основных компонентах бренда, их особенностях и о <...> Бренд. <...> и позиционирование бренда, а также являются инструментами для реализации стратегии бренда [Беквит, Беквит <...> Сам себе бренд. М.: Альпина бизнес букс, 2007. Бонтур А., Лейю Ж.-М. Омоложение бренда. <...> Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. СПб.: Питер, 2005. Королько В.Г.

48

«ОЖИВЛЕНИЕ» РАДИ ПРИОБРЕТЕНИЯ [Электронный ресурс] / А.Ф. Ковтунов // Креативная экономика .— 2011 .— №7 .— С. 146-152 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/538565

Автор: Ковтунов Андрей Федорович

Рассматривается тенденция олицетворения и персонификации торговых марок и брендов. Автор заключает, что результатом такого процесса становится антропонимический бренд, который включает в себя, помимо прочего, еще и идентификационную составляющую. В связи с этим автор полагает, что антропонимический бренд имеет большую коммуникативную эффективность

Ключевые слова: брендинг, марка, антропонимический бренд, антропоним, индивидуальность бренда, рекламное <...> Помимо собственно олицетворения и персонификации брендов говорят также о «характере» и «поведении» бренда <...> бренды схожи по свойствам товара. <...> персонификацию брендов. <...> Во-вторых, индивидуальность бренда помогает эффективно управлять бренд-коммуникациями.

49

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ СИМВОЛИЧЕСКОГО И СОЦИАЛЬНОГО КОНСТРУИРОВАНИЯ ПРОСТРАНСТВА [Электронный ресурс] / КОМИН // Философские науки .— 2016 .— №1 .— С. 57-63 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/372825

Автор: КОМИН

В статье рассматривается один из аспектов современной символической политики – социальное конструирование пространства посредством его мифологизации. Автор доказывает, что, исходя из теоретических основ социального мифа и современных тенденций в общественных науках, бренд и брендинг выступают в качестве новой технологии «мифотворчества». При этом территориальный брендинг выступает как вид символического конструирования пространства, позволяющий за счет создания тесной связи между прошлым, настоящим и будущим территории реализовать интеграционную функцию и функцию сохранения исторической коллективной памяти.

Мифодизайн территориального брендинга Термины «бренд» и «брендинг», понимаемые как способ продвижения <...> Часто бренд понимается как имиджево-репутационная составляющая некоторого товара или услуги, добавляющая <...> При этом последнее – особенно важно, поскольку бренд обязательно должен носить имманентный характер, <...> Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. – СПб.: СПбГУ, 2013. 5 Лосев А.Ф. <...> Определение бренда из 4 слов // Рекламные идеи – Yes! 2005. № 4. 8 Тульчинский Г.Л.

50

КЛЮЧ К УСПЕХУ [Электронный ресурс] / Т. Акимова // КУЗОВ-автомобили, ремонт, сервис .— 2012 .— №5(34) .— С. 36-39 .— Режим доступа: https://rucont.ru/efd/563979

Автор: Акимова Татьяна

На рынке поставок и брендов автосервисного оборудования в России работает большое количество отечественных и зарубежных компаний. Для эффективного развития своего бизнеса профессионалам авторемонта важно не ошибиться с выбором партнеров, сотрудничать с авторитетными производителями и поставщиками. Премия «Золотой ключ – 2012», которую организовал издательский дом «Автомобильное время», объединяющий журналы «КУЗОВ» и «Управление автобизнесом», ставила своей целью помочь читателям, основную категорию которых составляют профессионалы сферы авторемонтного бизнеса, руководители СТО и владельцы автосервисных предприятий, узнать, что называется, в лицо лидеров рынка автосервисного оборудования

Бренд GYS стал лидером в номинации «Сварочное оборудование года». <...> Бренд Rotary Lift стал победителем в номинации «Подъемное оборудование года». <...> А победителем номинации стал бренд Nova Verta. <...> В лидеры номинации «Диагностическое оборудование года» вышли бренды Bosch и Maha. <...> В категории «Компрессорное оборудование года» свое лидерство подтвердил бренд FIAK.

Страницы: 1 2 3 ... 511