Формирование экономики замкнутого цикла: анализ инструментов вовлечения потребителей в практики ответственного потребления (726,00 руб.)

Первый автор	Колесник
Страниц	21

ID	955652
Аннотация	Стремительно растущее население планеты и рост объемов индивидуального потребления при низкой включенности населения в экологические практики признается ключевым препятствием на пути к экономике замкнутого цикла. В статье анализируется использование огромного рекламно- коммуникационного потенциала крупных торговых сетей для вовлечения населения в экономику замкнутого цикла через повышение экологической сознательности и популяризацию ответственного потребления. Эмпирической основой исследования стала база данных коммуникации шести крупнейших продуктовых ритейлеров в социальных сетях за девять лет с 2015 по 2023 г. Методом латентного семантического анализа была структурирована экологическая коммуникация: выделены ключевые темы, определены веса и построена карта тем. Выявленные инструменты вовлечения населения в экономику замкнутого цикла систематизированы в соответствии с аспектами модели 5P ( продукт, упаковка, цена, место продажи, продвижение экологичных моделей потребления) по трем направлениям: сокращение ( reduce) , повторное использование ( reuse) , переработка ( recycle) . Эффект коммуникации оценивался на основе уровня вовлеченности потребителей ( engagement rate) .

Колесник, Н.А. Формирование экономики замкнутого цикла: анализ инструментов вовлечения потребителей в практики ответственного потребления / Н.А. Колесник // Общество и экономика .— 2026 .— №2 .— С. 114-134 .— URL: https://rucont.ru/efd/955652 (дата обращения: 14.08.2026)