Артикуляция и функционирование знаков в культуре. Китай в знаках : в 2 ч. (1700,00 руб.)

Стр.3

Стр.187

Стр.188

Стр.189

Стр.190

Стр.191

УДК 007:316.77 ББК 71.0(5Кит) С89 Оформление переплета Марии Тараканниковой 本书受到中华社会科学基金 (Chinese Fund for the Humanities and Social Sciences) 资助 С89 Суй, Янь. Артикуляция и функционирование знаков в культуре. Китай в знаках : в 2 частях. Часть 1. Артикуляция и функционирование знаков в культуре / Суй Янь ; пер. с кит. Л. А. Ивлева. — 2-е изд., эл. — 1 файл pdf : 192 с. — Москва : Международная издательская компания «Шанс», 2025. — Систем. требования: Adobe Reader XI либо Adobe Digital Editions 4.5 ; экран 10". — Текст : электронный. ISBN 978-5-907854-29-1 ISBN 978-5-907854-28-4 (Ч. 1) Почему цветок розы символизирует любовь? Почему люди все чаще платят не за вещь, а за бренд? Предметы, явления, страны и даже люди — это знаки? В этой книге автор ответит на эти и многие другие вопросы с точки зрения знаковых систем. Суй Янь рассматривает окружающую среду, современное общество потребления с позиции семиологии. Он подробно объясняет, чем отличается знаковая ценность от потребительской, приводит примеры успешных маркетинговых решений и неудачных попыток внедрения знаковых систем. Для студентов и специалистов в области семиотики, социологии и всех, кто интересуется данной темой. УДК 007:316.77 ББК 71.0(5Кит) Электронное издание на основе печатного издания: Артикуляция и функционирование знаков в культуре. Китай в знаках : в 2 частях. Часть 1. Артикуляция и функционирование знаков в культуре / Суй Янь ; пер. с кит. Л. А. Ивлева. — Москва : Международная издательская компания «Шанс», 2022. — 190 с. — ISBN 978-5-907015-98-2. — Текст : непосредственный. В соответствии со ст. 1299 и 1301 ГК РФ при устранении ограничений, установленных техническими средствами защиты авторских прав, правообладатель вправе требовать от нарушителя возмещения убытков или выплаты компенсации. ISBN 978-5-907854-29-1 ISBN 978-5-907854-28-4 (Ч. 1) © ООО «Международная издательская компания «Шанс», перевод, оформление 2022 © ООО «Издательство Китайского народного университета», 2022

Стр.3

Оглавление Предисловие ............................................................ Глава 1. Эволюция связи означающего и означаемого в процессе приобретения знаком общественного характера ........................................ Знак, означающее, означаемое и обозначаемый предмет ........... Связь означающего и означаемого: от произвольности к мотивированности ............................. Социальный характер в развитии связи между означающим и означаемым ................................... Культурное значение в связи означающего и означаемого с точки зрения «коммутации» ........................................ Глава 2. Неявное значение и метаязык в различных моделях формирования и передачи значения ............................................. Прямое значение, неявное значение и метаязык .................... Богатство означающего и исторический характер неявного значения .................................................... Глава 3. Взаимная символизация (означивание) как основной механизм коннотации............................. Перенос значения в коннотации ..................................... Взаимная символизация и интеграция значений в семиотических коннотациях ........................................ 3 10 11 16 19 21 24 24 29 34 34 41

Стр.187

Глава 4. Связь коннотации и метаязыка с метафорой и метонимией ...................................... Оспаривая Романа Якобсона ......................................... Метафора представляет собой подобие, существующее между скрытыми значениями ........................ Метонимия — связь и логическое расширение между обозначаемыми предметами знака ........................... Метафора и метонимия как две стороны человеческого познания ............................ Коннотация и метаязык как эквиваленты «двух осей языка» — метафоры и метонимии ............................................... Глава 5. Механизмы формирования и распространения «мифа» ...................................... Механизм натурализации ............................................ Механизм генерализации ............................................. Две плоскости мифа .................................................. Миф о звездных грезах: анализ конкурсов талантов с точки зрения семиотики ............................................ Глава 6. Механизмы СМИ 49 49 53 61 65 66 70 70 73 75 80 для формирования общественного мнения с помощью знаков ................................................ Различие знаков в вербальных и визуальных формах искусства ... Сходство телевизионного кадра с означающим и кадрового означаемого с предметом ............................... «Реальность», сформированная с помощью знаков ................. Обращения СМИ к миру с помощью механизма натурализации .... Формирование СМИ единого общественного мнения с помощью механизма генерализации ............................... 84 85 86 91 93 97

Стр.188

Глава 7. Богатство означающих в условиях новых медиа........................................ Характерные признаки означающих и стимуляция новых медиа .......................................... Обилие означающих в различных знаковых системах ........ Обилие означающих, стимулируемое инновациями .......... Создание означающих: первый канал конструирования ........... Переход от произвольности к мотивированности означающих как основное свойство создания означающих .................................................... Технологии коммуникативной среды искусственного наделения разнообразием означающих с помощью различных методов ................................ Дух времени как суть создания означающих ................. Переработка означающих: второй канал конструирования ........ Переработка означающих как исторический и социальный процесс ..................... Исторический характер переработки означающих как способ ликвидации негативных означаемых .............. Деконструкция, ироничность и фрагментарност как характерные признаки переработки означающих в контексте постмодернизма .................................. Заимствование означающих: третий канал конструирования ...... Создание новых выражений национальной культуры путем заимствования означающих ............................ Формирование заимствованными означающими наиболее классической модели в культурно-творческой индустрии .... «Остраненное» заимствование означающих: уклонение от «коллективного бессознательного» ............. 102 102 102 114 117 117 119 121 123 123 127 128 132 132 134 136

Стр.189

Содействие распространению идеологии богатством означающих ............................................. Резонанс c психологией народных масс, вызываемый яркостью означающих .......................................... Художественная привлекательность, идеологическое влияние и конвенциональность ярких и разнообразных означающих .................................................... Использование взаимной символизации означающих для осуществления «мягкой подсадки» идеологии ........... Богатые и разнообразные означающие как метод формирования механизма «изологии» ........................ Глава 8. Полный контроль изологии над культурой и механизм знаковой ценности ................................ Истоки и интерпретации термина «изология» ...................... Понятие изоморфизма в различных сферах .................. Ролан Барт об «изологии» ..................................... Современное понимание изологии с точки зрения семиотики ...................................................... Изология как уникальность связи между означающим и означаемым ........................................................ Изология как сверхметафора, крайняя степень выражения механизма натурализации ..................................... Изология как императивная склейка означающего и неявного означаемого ........................................ Изология как закон уникальности культуры ........................ Мягкая сила изологии в переходе означаемых от множественности к единичности ........................... Бунт против системы ценностей как демонтаж изологии ..... Изология как крайняя форма мифа ............................ 140 140 143 146 148 152 153 153 155 157 159 159 162 164 164 168 172

Стр.190

Увеличение меновой стоимости ценностью знака, сформированной изологией ......................................... Создание знаковой ценности уникальностью значения ...... Достижение знаковой ценности товара с помощью социальной атрибутивности знака ............................ Натурализация ценности знака изологией с помощью СМИ и увеличение меновой стоимости товара ..................... 175 175 178 180

Стр.191