Маркетинг (220,00 руб.)

Стр.2

Стр.3

Стр.4

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГБОУ ВО ПЕНЗЕНСКИЙ ГАУ М.А. Полякова, Э.И. Позубенкова МАРКЕТИНГ учебное пособие Для студентов, обучающихся по направлению 09.03.03 Прикладная информатика Пенза 2024 2

Стр.2

УДК 339.138(075) ББК 083.2(Я7) П54 Рецензент – И.А. Бондин, декан экономического факультета, д.э.н., доцент ФГБОУ ВО Пензенский ГАУ Рекомендовано к изданию методической комиссией экономического факультета 23 сентября 2024 г., протокол № 10 Полякова Марина Александровна П54 Маркетинг: учебное пособие / М.А. Полякова., Э.И. Позубенкова – Пенза: ПГАУ, 2024. - 189 с. В учебном пособии подробно освещены основные понятия, сущность и функции маркетинга как одной из систем управления предприятием. Особое внимание уделено вопросам планирования и организации маркетинговой деятельности. В учебное пособие включены задания для самоконтроля. Учебное издание предназначено для подготовки студентов, обучающихся по направлению 09.03.03 «Прикладная информатика». УДК 339.138(075) ББК 083.2(Я7) © ФГОБУ ВО Пензенский ГАУ, 2024 © М.А. Полякова, Э.И. Позубенкова 2024

Стр.3

СОДЕРЖАНИЕ Введение……………………………………………….….. 4 1 Теоретические основы маркетинга……………………… 5 2 Концепции, виды и комплекс маркетинга………………. 26 3 Формирование рыночных цен на товары (услуги)……… 47 4 Товарная политика предприятия…………………………. 66 5 Маркетинговые коммуникации…………………………... 80 6 Система товародвижения…………………………………. 100 7 Система маркетинговых исследований………………….. 118 8 Планирование маркетинга………………………………... 134 Темы докладов…………………………………………….. 157 Вопросы для промежуточного контроля………………… 162 Глоссарий………………………………………………….. 165 Список используемых источников………………………. 171 Приложения……………………………………………….. 174 3

Стр.4