Политический менеджмент и управление современными политическими кампаниями (5000,00 руб.)

Стр.1

Стр.2

Стр.579

Стр.580

Стр.581

Стр.582

Стр.583

С. В. ВОЛОДЕНКОВ ПОЛИТИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ И УПРАВЛЕНИЕ СОВРЕМЕННЫМИ ПОЛИТИЧЕСКИМИ КАМПАНИЯМИ УЧЕБНИК Ученым советом факультета политологии Московского государственного Рекомендовано университета имени М. В. Ломоносова в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 41.03.04 «Политология»» Москва 2019

Стр.1

ББК 66.3(2РоУДК 323(075.8)с)я73 В68 Автор: Володенков С. В., доктор политических наук, профессор, научный руководитель образовательной программы «Политический менеджмент и связи с общественностью» факультета политологии МГУ имени М. В. Ломоносова. Рецензенты: Соловьев А. И., доктор политических наук, профессор, заведующий кафедрой политического анализа факультета государственного управления МГУ имени М. В. Ломоносова; Шабров О. Ф., доктор политических наук, профессор, заведующий кафедрой политологии и политического управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации; Якунин В. И., доктор политических наук, заведующий кафедрой государственной политики факультета политологии МГУ имени М. В. Ломоносова. В68 Володенков С. В. Политический менеджмент и управление современными политическими кампаниями : учебник. — Москва : РГ-Пресс, 2019. — 584 с. DISBN 978-5-9988-0706-0 OI 10.31085/9785998807060-2019-584 менными политическими кампаниями, рассматривается соотношение политикиВ учебнике дается комплексное представление о содержании управления совреи управления, излагаются особенности современного политического управления, специфика политических кампаний и их виды. В книге подробно рассматривается содержание основных видов менеджмента в рамках политической кампании, в анализируется опыт реализации ключевых направлений политической кампании современной практике. Особое место в учебнике уделяется вопросам организации массовой политической коммуникации в интернет-пространстве, созданию и продвижению современных политических брендов. Важное внимание уделено вопросам, связанным с политической пропагандой и манипуляциями массовым сознанием в условиях современного информационного общества, включая примеры организации и проведения цветных революций. Для студентов, аспирантов, преподавателей социально-гуманитарных факультетов, специалистов в области политического управления и политических коммуникаций. ББК 66.3(2РоУДК 323(075.8)с)я73 Учебное издание ВолоденкоВ Сергей ВладимироВич С ПОЛИТИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ И УПРАВЛЕНИЕ Печать цифровая. Печ. л. 36,5. Тираж 500 (1-й завод 200) экз. Заказ № Подписано в печать 18.10.2018. Формат 60×90 1 DISBN 978-5-9988-0706-0 /16 . OI 10.31085/9785998807060-2019-584 © Володенков С. В., 2018 ОВРЕМЕННЫМИ ПОЛИТИЧЕСКИМИ КАМПАНИЯМИ Учебник

Стр.2

ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ .........................................................................................................................6 СООТНОШЕНИЕ ПОЛИТИКИ И УПРАВЛЕНИЯ .......................................... 10 Феномен управления ................................................................................................... 19 Содержание и структура феномена управления ........................................ 19 Функции управления .............................................................................................. 28 ПОЛИТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ ......................................................................... 41 Виды политического управления ............................................................................ 43 Политическое администрирование .................................................................. 44 Политический менеджмент .................................................................................. 45 Коммуникация как основа современного политического управления ..... 52 Модели массового потребления информации в современном политическом управлении ......................................................................................... 65 ПОЛИТИЧЕСКИЕ КАМПАНИИ ............................................................................ 72 Содержание и структура политической кампании .......................................... 73 Основные виды политических кампаний ...................................................... 73 Направления работ в рамках политической кампании ........................... 76 Контрольные вопросы и задания ....................................................................... 88 Рекомендуемая литература ................................................................................ 89 СТАРТОВАЯ ДИАГНОСТИКА ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ ............ 92 Содержание стартовой диагностики ..................................................................... 92 Виды исследований................................................................................................. 93 SWOT-анализ политического имиджа ............................................................101

Стр.579

580 | Оглавление Типы имиджевых характеристик .....................................................................105 Ресурсная диагностика ..............................................................................................106 Контрольные вопросы и задания .....................................................................111 Рекомендуемая литература ..............................................................................111 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КАМПАНИИ ..............113 Цели политической кампании ................................................................................114 Целевые группы политической кампании ........................................................116 Концепция политического имиджа ......................................................................122 Модели политического поведения .......................................................................127 Пирамида логических уровней Роберта Дилтса .............................................149 Примеры моделей логических пирамид ......................................................151 Политический проект по повышению явки на выборах депутатов Государственной Думы V созыва «Он никогда не проголосует за сильную Россию» .............................................................153 Политический брендинг ............................................................................................154 Примеры неудачного политического брендирования ...........................171 Послание и слоган политической кампании ..............................................174 Теория иерархии потребностей Абрахама Маслоу ..................................179 Подходы к работе с запросами целевых аудиторий ..............................184 Коммуникационная концепция .............................................................................185 Политическая кампания по работе с «левым» электоратом регионального отделения партии «Единая Россия» ...............................190 Политическая кампания по повышению доверия к региональному лидеру со стороны населения ......................................191 Политический проект «Победим бедность вместе» ................................195 Контрольные вопросы и задания ..................................................................... 197 Рекомендуемая литература ..............................................................................198 РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КАМПАНИИ. ТАКТИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ ....................................................................................200 Аналитическое направление ...................................................................................202 Оперативная диагностика ..................................................................................203 Мониторинг средств массовой информации и анализ агитационно-пропагандистских материалов оппонентов ...................204 Псевдодиагностика. Управляющие опросы ................................................ 207

Стр.580

Оглавление | 581 Содержательное и медийное направления политической кампании ............................................................................................209 Особенности работы в рамках содержательного и медийного направлений политической кампании .........................................................209 Управление политическим имиджем ............................................................214 Противодействие негативизации имиджа со стороны политических оппонентов .................................................................................218 Основные направления контрпропагандистской работы с имиджем политических оппонентов..........................................................221 Полевое направление работ ...................................................................................228 Содержание и основные формы полевой работы ...................................228 Подписная кампания и сбор подписей в поддержку выдвижения ...229 Агитационные волны и кампании «от двери к двери» ..........................231 Организация и проведение пикетов .............................................................234 Митинги .....................................................................................................................238 Встречи с избирателями .....................................................................................246 Совместные акции и технологии вовлечения ...........................................256 Доверенные лица и лидеры общественного мнения .............................263 Примеры использования лидеров общественного мнения в политической кампании .................................................................................266 Распространение слухов ....................................................................................272 Технология «Кукушки» ........................................................................................273 Контрольные вопросы и задания .....................................................................275 Рекомендуемая литература ..............................................................................276 МАНИПУЛИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННЫМ СОЗНАНИЕМ И ПРОПАГАНДА В ПОЛИТИЧЕСКИХ КАМПАНИЯХ .............................277 Содержание политического манипулирования. Основные виды и направления политического манипулирования........277 СМИ как инструмент политической манипуляции .........................................282 Примеры манипуляции в СМИ .........................................................................290 Методы манипуляции общественным сознанием .........................................301 «Окно Овертона» и пошаговое изменение общественных настроений в манипулятивной практике современного политического управления ................................................................................308

Стр.581

582 | Оглавление Технологии пропаганды в политическом управлении .................................322 Контрольные вопросы и задания .....................................................................335 Рекомендуемая литература ..............................................................................336 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ В СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ КАМПАНИЯХ .............................338 Влияние современных информационно-коммуникационных интернет-технологий на современный политический процесс ...............338 Результаты опросов ФОМ ..................................................................................344 Особенности онлайн-ресурсов и их отличия от традиционных СМИ ....355 Модель информационно-коммуникационной работы в пространстве социальных медиа ......................................................................391 Определение цели информационного воздействия ..............................391 Определение целевых аудиторий воздействия .......................................392 Определение профильных ресурсов социальных медиа для размещения информации .........................................................................392 Определение форматов публикации ............................................................393 Подготовка публикации с учетом цели, особенностей восприятия и ожиданий целевых аудиторий, а также с учетом специфики тех ресурсов, в которых планируется публикация ...........393 Размещение и «посев» публикации ..............................................................394 Мониторинг пользовательских реакций на публикацию .....................394 Вступление в интерактивный диалог с пользователями ......................395 Финальная оценка результатов информационного воздействия .....395 Графическая схема модели информационно-коммуникационной работы в пространстве социальных медиа ......................................................396 Алгоритм создания и ведения аккаунтов политиков и политических партий в социальных сетях .....................................................................................397 Использование онлайн-ресурсов в политических кампаниях в США ...406 Big Data как инструмент управления общественным сознанием в интернет-пространстве ..........................................................................................450 Применение современных мобильных технологий в политических кампаниях .......................................................................................................................460 Мобильные приложения .....................................................................................464 SMS (Short Message Service) ..............................................................................474 LBS (Local Based Services) ...................................................................................476

Стр.582

Оглавление | 583 Современные информационно-коммуникационные технологии и политическое управление: угрозы и вызовы ...............................................479 Цифровое неравенство и блокировка доступа к информации .........480 Контроль за интернет-пользователями в сетевом пространстве и их персональными данными ........................................................................486 Угрозы национальной безопасности в сетевом пространстве ...........494 Сетевая модель подготовки и проведения цветных революций .......506 Примеры различных протестных символов, имеющих единую универсальную основу ..................................................508 Практика применения интернет-ресурсов в цветных революциях..............................................................................................................520 Актуальные сетевые вызовы и угрозы для современной России .....539 Контрольные вопросы и задания .....................................................................554 Рекомендуемая литература ..............................................................................554 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................................................557 Приложение 1. Структурная схема избирательного штаба ....................560 Приложение 2. Функциональная схема избирательного штаба ..........561 СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ .............................................572

Стр.583