ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ И СОВРЕМЕННОСТЬ 2017 · № 2 А.А. ШАСТИТКО Поведенческая экономика: применение методов когнитивной психологии в экономике Теория поведенческой экономики основывается на выявленных с помощью экспериментов отклонениях в поведении человека от ожидаемого согласно неоклассической экономической теории. <...> На настоящий момент теория поведенческой экономики не предлагает готового подхода для моделирования поведения экономических агентов с учетом когнитивных ошибок. <...> В данной работе описан один из возможных подходов к моделированию предпочтений, при котором характеристики последних не отвечают предпосылкам неоклассической теории. <...> Его основная идея состоит в том, чтобы моделировать предпочтения как результат человеческой памяти. <...> Также с точки зрения нормативного и позитивного анализа через призму предпосылки неоклассической теории о совершенной рациональности рассмотрен процесс принятия решений посредством сознательной и подсознательной обработки информации. <...> Ключевые слова: поведенческая экономика, эксперимент, когнитивные ошибки, процесс принятия решений, предпочтения, рациональность, память, сознание, подсознание. “…есть один только случай, только один, когда человек может нарочно, сознательно пожелать себе даже вредного и глупого, даже глупейшего, а именно: чтоб иметь право пожелать себе даже и глупейшего и быть не связанным обязанностью желать себе одного только умного”. <...> Традиционно экономическая теория разделяет экономических агентов, принимающих решения, на две основные категории: потребители и фирмы. <...> Критика предпосылок неоклассической экономической теории со стороны поведенческой экономики в основном направлена на нереалистичность убеждения в совершенной рациональности относительно поведения потребителей. <...> Понятие рациональности – одно из ключевых в поведенческой экономике, поэтому важно определить, что я понимаю под рациональным поведением <...>