ГУМАНИТАРИЙ ЮГА РОССИИ УДК 316.35 ИДЕНТИЧНОСТЬ СОЦИАЛЬНЫХ ГРУПП И ИДЕОЛОГИЯ: КОНЦЕПТУАЛИЗАЦИЯ И КОНФИГУРИРОВАНИЕ1 Тузиков Андрей Римович Доктор социологических наук, профессор, Казанский национальный исследовательский технологический университет, г. Казань, e-mail: an.tuzikoff@yandex.ru Статья посвящена актуальной проблематике идеологических вызовов и конфигурации идентичностей граждан новой России. <...> Рассмотрен вызов множественной (плавающей) идентичности и предлагается модель ее сборки вокруг нового мегапроекта – продления активного долголетия. <...> Анализируется роль идеологии в процессах построения идентичностей социальных групп. <...> Особенное внимание уделяется рассмотрению влияния дискурса потребительства на социальные идентификации. <...> Ключевые слова: идеология, идентичность, множественная идентичность, идеологические императивы, консьюмеризм, социальный контракт, лего-конструирование идеологий и идентичности. <...> THE IDENTITY OF SOCIAL GROUPS AND IDEOLOGY: CONCEPTUALIZATION AND CONFIGURATION Tuzikov Andrey R. Doctor of Sociological Sciences, Kazan National Research Technological University, Kazan, e-mail: an.tuzikoff@yandex.ru The article deals with the problems of ideological challenges and identity configurations of citizens of new Russia. <...> The challenge of plural (floating) identity is in the focus of the analyses and the model of identity construction on the base of new megaproject that is prolonging of active longevity is put forward. <...> The role of ideology in social groups’ identity construction also is analyzed. <...> Keywords: ideology, identity, plural identity, ideological imperatives, consumerism, social contract, lego-constructing of ideology and identity. <...> 1 Публикация подготовлена в рамках поддержанного РГНФ научного проекта № 15-03-00303 «Конфигурация новой российской идентичности молодежи: тенденции и региональная специфика». <...> 45 ГУМАНИТАРИЙ ЮГА РОССИИ Традиционно дискурс идеологий и идентичности был неотделим от понятий «социальная база» и «идеологическая платформа». <...> Фукуяма) привело к тому, что отрицание роли идеологии в современных (постсовременных) обществах стало общим местом. <...> Однако говорить о ликвидации идеологии как таковой, на наш взгляд, преждевременно. <...> Нельзя в современной культуре избежать обсуждения идеалов, способов <...>