ГУМАНИТАРИЙ ЮГА РОССИИ УДК 304.444 И.В. Тумайкин ИДЕОЛОГИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ КАК РЕЗУЛЬТАТ ИНТЕРИОРИЗАЦИИ ИДЕОЛОГЕМ ЗАПАДНОЙ КУЛЬТУРЫ В статье рассматриваются процессы проникновения идеологем потребления в культуру России. <...> Анализируются инструментальные и терминальные типы ценностных ориентаций. <...> Кандидат философских наук, доцент, заведующий кафедрой философии и культурологии ИППК ЮФУ (г. Ростов-наДону) e-mail: magushla@rambler.ru © Тумайкин И.В., 2012 I.V. <...> Tumaykin IDEOLOGY OF CONSUMING AS A RESULT OF INTERIORIZATION OF WESTERN CULTURE’S IDEOLOGEMS The article is devoted to the processes of penetration of ideologies of consumption in to the culture of Russia. <...> The Candidate of Philosophy, Associate Professor, Head of the Department of Philosophy and Cultural of IRIPS of SFU (Rostov-on-Don). e-mail: magushla@rambler.ru © Tumaykin I.V., 2012 72 ГУМАНИТАРИЙ ЮГА РОССИИ Система ценностных ориентаций определяет содержательную сторону направленности личности и составляет основу ее отношений к окружающему миру, к другим людям, к себе самому, основу мировоззрения и ядро мотивации жизнедеятельности, основу жизненной концепции и «философии жизни». <...> Тем самым, можно утверждать, что система ценностных ориентаций выполняет идеологическую функцию, т.е. мотивирует индивида к определенному действию посредством изменения структуры его сознания, возводя определенные ценности в ранг здравого смысла, т.е. проектируя в идеальном плане его социальные ожидания. <...> Несомненно, что подобные идеологические структуры сознания личности возможны исключительно в ситуации оправдываемых взаимных ожиданий, включающих в себя все сферы жизни общества. <...> Поэтому анализ ценностных ориентаций личности подразумевает психологическое, социологическое, экономическое и культурное описание образования, трансформации и влияния ценностей на конечный результат и выбор, о котором, как о неотъемлемой характеристике человека, можно говорить не только в аспекте рынка, предоставляющего широкий ассортимент услуг и товаров. <...> Человек выбирает всегда и выбор в равной степени касается как решения о приобретении товара или услуги <...>