КАЧЕСТВО И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ Глобальный опыт брендинга университета Выходя на международную арену, российские университеты оказываются вынуждены играть по тем правилам, которые им мало знакомы или не известны вовсе. <...> Российские вузы сталкиваются с проблемами формирования репутации и паблисити, параллельно осваивая азы брендинга и бренд-коммуникаций. <...> При этом совершенно ясно, что наиболее очевидный и эффективный путь – изучение успешного опыта глобальных университетов. <...> При этом сам бренд вуза не является исключением из правил, регламентирующих создание и функционирование сильных брендов. <...> При всей разноплановости и разносторонности определений этого бренда важно учитывать три момента: 1. <...> Бренды виртуальны по сути (это ментальные конструкции, описывающие сумму опыта и восприятия человека), но материальны по ее проявлениям (имеют имя, логотип и др.) <...> Бренд – это своего рода коммуникация, но в ее минимальной, свернутой форме [3]. <...> Соответственно, бренд университета создается и функционирует как коммуникационный феномен, обладающий рядом уникальных характеристик (отличительные особенности – база для позиционирования и создания уникального торгового предложения (УТП)) и атрибутов (имя, логотип, слоган и пр.), в которых отражаются его суть, ценности и индивидуальность (бренду 22 КАЧЕСТВО ОБРАЗОВАНИЯ ЯНВАРЬ–ФЕВРАЛЬ 2015 ффективно работающая система коммуникаций любого университета выстраивается вокруг его бренКембриджа даже посвящен отдельный сайт: http://www.cam.ac.uk/brandresources). <...> Наиболее четко структуру индивидуальности бренда отражает пирамида идентичности бренда Чернатони–Макдоналда [10]: личности Ценности Эмоциональное вознаграждение Выгоды Свойства, признаки, атрибуты Когда товар становится брендом? <...> Время присутствия на рынке – 0,51 год; дистрибуция – 10%; регулярное пользование представителями ЦА – 5%; потребителей, правильно описывающих характеристики товара, – 3%. <...> Время присутствия на рынке <...>