всей мощью коммуникаций современные аспекты категории продвижения Аннотация Выявляется проблематика продвижения в различных науках, таких как маркетинг, социология, социальная психология, имиджелогия, теория коммуникаций. <...> Установлено, что продвижение в маркетинге синонимично понятию маркетинговых коммуникаций, а также представляет собой процесс или механизм, состоящий из инструментов, каковыми выступают реклама, PR, личные продажи, стимулирование сбыта. <...> Ключевые слова: продвижение, коммуникация, реклама, PR, личные продажи, стимулирование сбыта, научный анализ, стимулирование продаж, торговля С Завалько Наталья Александровна кандидат экон. наук, доцент, кафедра экономики и менеджмента в образовании, Омский государственный педагогический университет patapskaya@mail.ru 40 огласно «Словарю русского языка» С.И.Ожегова [5], слово «продвинуть» означает «двинуть вперед или между чем-нибудь, переместить, направить куда-нибудь, выдвинуть, повысить, предпринять что-нибудь для скорейшего завершения, исполнения чего-нибудь». <...> Инструменты для продвижения Е.В. Попов определяет продвижение в контексте коммуникаций как любую форму сообщений, которые организация может использовать для убеждения, информированности и напоминания о предлагаемых ею товарах и услугах. <...> рассматривают продвижение как некий процесс, связанный с передачей целевой аудитории информации о товаре И также Ж.Ж. Ламбен считает, что это некая совокреативная экономика, 2011, № 5 купность сигналов, которые исходят от организации в адрес клиентов, сбытовиков, поставщиков, акционеров, органов управления и собственного персонала. <...> Котлер рассматривает продвижение как ком - понент комплекса маркетинга, который представляет собой «набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вы - з вать желаемую реакцию со стороны целевого рынка» [3]. <...> В литературе по маркетингу еще ведется дискуссия <...>