«оживление» антропонимический бренд как результат ради приобретения тенденции персонификации брендинга Аннотация Рассматривается тенденция олицетворения и персонификации торговых марок и брендов. <...> В связи с этим автор полагает, что антропонимический бренд имеет большую коммуникативную эффективность. <...> Ключевые слова: брендинг, марка, антропонимический бренд, антропоним, индивидуальность бренда, рекламное сообщение, маркетинговые коммуникации О Ковтунов Андрей Федорович аспирант, кафедра маркетинга, Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов ak-86@rambler.ru 146 лицетворение и даже персонификация в древних мифах окружающего мира, то есть естественной природы, человек, руководствуясь тем же психологическим механизмом, стал олицетворять и природу рукотворную, предметную. <...> Так появились имена, а вместе с ними и «душа» изделий рук человеческих. <...> И предмет становится «живым» При создании современных рекламных обращений прием олицетворения используется часто и разнообразно. <...> Среди отечественных специалистов впервые его проанализировала Ю.К. Пирогова [8], использовавшая термин «повышение степени одушевленности объекта». <...> Правда, можно предвидеть возражение, что термин «повышение степени одушевленности объекта» является не вполне корректным, поскольку предкреативная экономика, 2011, № 7 мет может быть либо одушевленным, либо неодушевленным, без промежуточных состояний «степеней». <...> Но одушевленность в этом смысле – категория общеязыковая, мы же используем данный термин применительно к стилистическому приему, и, как будет показано ниже, степени одушевленности на самом деле бывают разными. <...> Например, персонификация является высшей формой олицетворения, тогда как имеют место и низшие ее степени. <...> Рассмотрим лексические инструменты, которые используются для олицетворения, и выразительные эффекты, которых позволяет добиться этот прием в современной рекламной практике <...>