имя хорошо, а два лучше cовместный брендинг – новая стратегия влияния на потребителя Аннотация В статье показан механизм трансформации потребительского поведения в кобрендинге, основанный на переносе ассоциаций, существующих у потребителя в отношении одной компании, на продукт (бренд) другой. <...> Подход автора поддержан результатами проведенного исследования кобрендов сотовых телефонов AdidasSamsung и МТСHuawei. <...> Ключевые слова: совместный брендинг, кобрендинг, поведение потребителя, отношение потребителей к товару, трансфер потребительских ассоциаций Хмелькова Н.В. канд. экон. наук, доцент, зав. кафедрой экономики факультета компьютерных технологий, Гуманитарный университет; докторант кафедры маркетинга и рекламы, Уральский экономический университет nvh@ural.ru 94 В последнее десятилетие задачи усиления своих брендов компании все чаще решают с помощью совместного брендинга (кобрендинга)1. <...> Кобрендинг (co-branding) – это соединение двух (иногда более) брендов в продукте, услуге или предприятии. <...> Ключевая его идея, по мысли авторитетного эксперта Ж.Н. Капферера, заключается в осознании корпорациями необходимости альянса для достижения конкурентных преимуществ и создании ему через совместный брендинг широкой известности у потребителей. <...> Кобрендинг, отмечает он, подразумевает «признание того факта, что такая широкая известность этого альянса… представляет собой добавленную ценность» [5. <...> 1 «Сильным» называется бренд, «широко известный потребителю, достигший необходимого уровня воспринимаемого качества, создавший нужные ассоциации и круг приверженности» [2. <...> 327] креативная экономика, 2010, № 7 Добавленная ценность кобрендинге возникает благодаря процессам переноса положительных ассоциаций, существующих у потребителя в отношении одной компании, на продукт (бренд) другой [6. <...> 371] подчеркивают, что ценность, созданная за счет объединения брендов, недоступна в случае продвижения продукта под одной маркой. <...> Формирование <...>