39 ИСТОРИКО-ЮРИДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ DOI: http://dx.doi.org/10.14420/ru.2016.3.5 Кузнецов Александр Вадимович, аспирант Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), e-mail: alexmsal@gmail.com. <...> В настоящей статье автор обращает внимание читателей на историю развития рынка наружной рекламы. <...> Автор обращается к истории древнего Египта, Рима, рассматривает исторический аспект развития наружной рекламы в Российской Империи и США. <...> В статье автор приходит к выводу о сильном влиянии наружной рекламы на жизнь и развитие социума в современном мире. <...> Ключевые слова: реклама, виды рекламы, наружная реклама, история, исторические аспекты, Древний Египет, Древний Рим. <...> Наружная реклама по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. <...> Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы — каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения». <...> В Помпеях при раскопках найдено около 1500 настенных рекламных надписей. <...> Другая надпись сообщала, что можно снять «виллу — хорошую и добротно выстроенную. <...> На античных улицах часто встречались граффити, рекламирующие зрелища. <...> Одно из них, например, сообщало: «20 пар гладиаторов будут сражаться в Помпеях за 6, 5, 4, 3 дня и накануне апрельских ид, а также будет представлена ПРАВО И СОВРЕМЕННЫЕ ГОСУДАРСТВА 40 Право и современные государства 4/2015 Право и современные государства 3/2016 охота по всем правилам и будет натянут навес». <...> Помимо рекламы зрелищ и питейных заведений, рекламировались банные услуги: «На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги». <...> По улицам древнеримских городов бродили уставшие от многочисленной наружной рекламы древние римляне, даже не подозревающие о том, что они — древние. <...> При раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума и Стабии были найдены <...>