УДК 615.03.008.05 (470.324) ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПРИ ВЫБОРЕ ВИТАМИНОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ Т. Г. Афанасьева Воронежский государственный университет Фармацевтический рынок биологически активных добавок (БАД) к пище растительного происхождения интенсивно развивается, появляются новые торговые позиции, объемы продаж с каждым годом увеличиваются. <...> БАД все чаще применяются в комплексе с лекарственными препаратами для лечения и профилактики различных заболеваний. <...> БАД привлекают население своим широким ассортиментом, натуральным составом и доступной ценой. <...> Витамины — это низкомолекулярные органические соединения, очень небольшие количества которых необходимы для реализации различных метаболических процессов в организме. <...> Большинство витаминов относятся к числу незаменимых, так как не синтезируются в организме человека. <...> Недостаточное поступление в организм витаминов с пищей — это общемировая проблема, и не сезонная, как ошибочно принято полагать. <...> В силу ряда причин современный человек не может получать их в нужном количестве с пищей. <...> Задачей маркетингового исследования стало изучение особенностей формирования потребительских предпочтений при выборе витаминов на Воронежском фармацевтическом рынке. <...> В результате проведенного социологического исследования был составлен социально-демографический портрет потребителя витаминных препаратов. <...> В качестве основных признаков описания респондентов были использованы: пол, возраст, социальная принадлежность, уровень образования. <...> Небольшой процент студентов и учащихся среди покупателей ви© Афанасьева Т. Г., 2007 Рис. <...> Предпочтения выбора поливитаминов в возрастных группах (%) ВЕСТНИК ВГУ, СЕРИЯ: ХИМИЯ. <...> ФАРМАЦИЯ, 2007, № 2 137 Т. Г. Афанасьева таминных препаратов может свидетельствовать о недостаточности знаний о значимости витаминов в профилактике различных заболеваний и повышении потенциала здоровья среди людей молодого <...>