2008, № 2 УДК 811.161.1’373.46:070 ФОРМИРОВАНИЕ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНОЙ ПАРАДИГМЫ НА ПРИМЕРЕ ЕСТЕСТВЕННОНАУЧНОЙ ТЕМАТИКИ В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ПРЕССЕ. <...> ИНФОРМАЦИОННАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ В КОНТЕКСТЕ НОВОЙ ПАРАДИГМЫ © 2008 В.И. Штепа Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова Поступила в редакцию 15 сентября Аннотация: статья рассматривает различные формы естественнонаучной тематики в периодической печати как массовом информационном канале. <...> Ключевые слова: естественнонаучная тематика, парадигма, наука, тип издания, связи с общественностью, реклама, массовая коммуникация, целевая аудитория. <...> В схеме, предложенной В.В. Тулуповым, ей отводится далеко не первое место. <...> Понижение смыслового уровня журналистики уже признано многочисленными исследователями. <...> Естественнонаучная тематика не является исключением, тем более, что она представляет собой более сложные для усвоения конструкты, требующие подготовленного читателя или хотя бы имеющего общеобразовательный уровень знаний. <...> Весь этот период – середина ХVII – начало ХХI века – она © Штепа В.И., 2008 была прерогативой информационного канала, т.е. журналистики, однако уже с последних десятилетий ХХ века стала востребована и новыми для России коммуникативными практиками, т. е. PR и рекламой. <...> Расширяющееся информационно-коммуникативное пространство не может обойти стороной такой новостной пласт или социальные институты, как наука, образование и соответствующее ему наукоемкое производство. <...> Поэтому интерес общества, а следовательно, медиа, включая СМИ, PR и рекламу, к научному знанию будет с каждым годом возрастать. <...> Меньше говорили и писали о достижениях в области физики, которая стремительно развивалась в ВЕСТНИК ВГУ. <...> 2008, № 2 257 ИНФОРМАЦИОННАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ В КОНТЕКСТЕ НОВОЙ ПАРАДИГМЫ военные и послевоенные годы, так как она была в зоне строжайшей секретности. <...> Именно информация об этой катастрофе пробила стену секретности и стала достоянием самой <...>