В. кудинова Воронежский государственный университет Диалог как способ коммуникации возник на Земле в результате формирования человека. <...> В Античности диалог стали использовать как форму поиска истины, в качестве интеллектуального общения равноправных сторон [18]. <...> В XX XVIII–XIX –XIX XX в. появились работы, в котоXIX вв. –одной изформ которых стали активно изучаться проблема диалога и роль участников диалога. <...> В России наиболее глубокое изучение специфики диалога можно найти в работах М.М. Бахтина [1], Ю.М. Лотмана [16]. <...> Изучением диалога в качестве формы существования языка занимались Л.П. Якубинский [28], Л.В. Щерба [26], В.В. Виноградов [4]. <...> Исследования диалога многими учеными лежат в различных областях науки – от философии до лингвистики, однако можно выделить базовые черты, присущие изучаемому явлению. <...> Способ перевода своих мыслей и своего опыта на язык, доступный живущему в другом, «своем» коммуникативном пространстве адресата. <...> Принципиально важным становится различие в убеждениях и оценках людей, принимающих участие в общении (общность интересов при этом не является главной предпосылкой возникновения диалога, как утверждают некоторые исследователи применительно к рекламной коммуникации [27]). <...> Диалог может возникнуть именно благодаря отсутствию единого мнения по обсуждаемому вопросу при равноправии отношений между адресантом и адресатом сообщения. <...> Причем данная формула распространяется не только на межличностный тип диалога, но также и на диалог между культурами, и диалог между цивилизациями. <...> Как известно, диалог – это механизм массовой коммуникации, целью которого является максимально адекватное восприятие аудиторией действительности и ориентирование аудитории на размышление над закономерностями социальных явлений. <...> Сегодня монологические тексты все очевиднее приобретают черты диалогичности. <...> Монологический текст в принципе провокативен, так как побуждает аудиторию к самостоятельному осмыслению <...>