2007, № 2 СПЕцИФИКА МЕжДУНАРОДНыХ МЕДИАБРЕНДОВ-ЛИДЕРОВ (на примере «Vogue», «Newsweek» и др.) <...> © 2007 Ю. яковлева Воронежский государственный университет Под брендом традиционно понимается «известная марка, идентифицирующая и положительно представляющая во внешней среде тот или иной объект, который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится авторитетным и популярным. <...> Брендинг, в свою очередь, будучи процессом создания, внедрения и усиления бренда, формирует долгосрочное предпочтение к такой марке и, соответственно, объекту» [7, 16]. <...> Бренд – это торговая марка, которая имеет в глазах потребителя некую ценность. <...> То есть наличие дополнительных ценностей и есть тот фактор, который делает из издания (как и из любого другого товара) бренд. <...> В настоящей работе мы будем рассматривать два популярных международных издания, присутствующих и на российском рынке, – «Vogue» и «Newsweek». <...> Джеффри Ренделл предложил считать «всемирными брендами» те, которые отвечают следующим качествам: - в наличии в основном одинаковый продукт или услуга с небольшими вариациями (“CocaCola”, “Guinness”); - неизменны сущность, индивидуальность и достоинства (“Sony”, “McDonald`s”); - одинаковы принципы стратегии и позиционирования (“Gillette”); - предлагается единый ассортимент (“Avon Cosmetics”) [8, 149]. <...> Добавим от себя: «глобальным брендом» считается наиболее известный товар/услуга (или совокупность товаров/услуг), который узнаваем практически в любых регионах, где осуществляется экспансия (и на первоначальном этапе тоже). <...> Ценности глобального бренда также будут общими для всех регионов. <...> Медиабренд может принимать участие в формировании нового культурного слоя своей эпохи. <...> Например, канал MTV способствовал созданию в 1980-е гг. целого «музыкального» поколения; журнал «Vogue» в 19 0-е годы сыграл особую роль в массовом представлении о женской элегантности, вывел моду из узкого круга ее принадлежности светским персонам. <...> «Vogue» создал свой элегантный <...>