удк 2964 прИНцИпы И методы упраВлеНИя делоВой репутацИей И оцеНка репутацИоННыХ рИСкоВ Ю. к. ким российский экономический университет имени Г. в. плеханова поступила в редакцию 10 июня 2012 г. аннотация: во времена нестабильности в России меняются подход и переосмысление к управлению бизнесом, характеризующиеся усилением роли таких нематериальных факторов, как goodwil goodwilll (гуддвилл). <...> В статье рассмотрены примеры того, каким образом негативные события, связанные с непрофессиональным управлением деловой репутацией, могут повлиять на компанию в целом, и какие шаги в настоящее время предпринимает российский бизнес в этом направлении. ключевые слова: деловая репутация, гудвилл, экономический кризис, репутационный риск, мировые стандарты. a�stract: in time of instability in Russia there is a change in managerial approach, characterized by increasing impact of such intangible factor as goodwill. <...> In this article the author examines the examples how adverse events, connected with unprofessional management of business reputation, can influence the company as a whole, and which action takes Russian business at the present time in this direction. ke� words: business reputation, economic crisis, goodwill, reputation risk, world standards. <...> В одних источниках – как «деловую репутацию», в других – просто словом «гудвилл», используя только оболочку термина. <...> В россии очень часто в качестве аналога гудвилл используется термин «деловая репутация», обладателями которой могут быть как предприятия, так и частные лица. <...> С точки зрения стоимостной оценки более предпочтителен второй вариант перевода, так как категория «деловая репутация» в российском законодательстве используется в основном для обозначения неотчуждаемого нематериального блага. понятие же деловой репутации юридического лица в гражданском законодательстве российской Федерации далеко от смысла, которое несет в себе сам термин «гудвилл».* понятие «гудвилл» имеет многолетнюю историю и в настоящее время используется как экономический термин. <...> Дословный перевод с английского языка – «добрая воля», но чаще его переводят как «доброе имя <...>