УДК 316.334.4 СОВЕТСКИЕ СИМВОЛЫ В МАССОВОМ СОЗНАНИИ ВОРОНЕЖЦЕВ Е. Ю. <...> Красова Воронежский государственный университет Поступила в редакцию 29 августа 2014 г. Аннотация: в центре внимания статьи – символы советской эпохи и их функционирование в современной России. <...> На основе данных социологического исследования анализируются особенности восприятия жителями г. Воронежа символов Советского Союза и выявляется степень лояльности к ним. <...> Со второй половины 2000-х гг. в России стала нарастать тенденция, связанная со значимым социальным явлением, – своеобразный «советский ренессанс». <...> Востребованность советских символов обнаружилась на потребительском рынке, в СМИ, рекламе, коммерческих номинациях, в социополитическом пространстве в целом. <...> . Более того, советские бренды стали предметом судебных разбирательств. <...> Дизайнерами создается бижутерия и сувениры с использованием знаков советской эпохи. <...> Неужели символы советского времени стали «значимыми иконами» наподобие западных кокаколы и Макдоналдса и имеют исключительное культовое значение [3]? <...> Будет нелишним заметить, что в современной России обнаружился социальный запрос, на который успешно отвечает «советское ретро» [4]: создание цельной и позитивной картины прошлого страны; сохранение чувства искренности и неподдельности; © Красова Е. Ю., 2015 20 ощущение национальной гордости, с которой связаны темы советского космоса и спорта. <...> Вопервых, со стилистикой советских символов и атрибутов, которые резонируют (согласуются) с советской эпохой, идеологией, распространенными мировоззренческими принципами. <...> Так, газета «Аргументы и факты» (выпуск № 16 за 2014 г.), помещает на первой странице коллаж «Проживем на своих продуктах», в центре которого изображение Родины-матери с известного плаката И. Тоидзе <...> Например, в 1990-е гг. он использовался в рекламе стирального порошка «Тайд». <...> Экстраполируя идею культуролога Т. А. Дьяковой на сферу российской ментальности и используя <...>