Вопросы экономических наук, № 5, 2013 Ларионова И.Г., соискатель Кубанского государственного университета КОНТИНУАЛЬНОЕ СЦЕНИРОВАНИЕ В ПОЛИГРАФИИ: БУДУЩЕЕ ИЛИ НАСТОЯЩЕЕ? <...> Характерной чертой отечественного полиграфического рынка являются процессы качественных изменений в технологии и организации производства печатной продукции. <...> Происходящие преобразования в полиграфии определяются результатами использования традиционных и цифровых печатных технологий, появлением эффективных бизнес-моделей в организации взаимодействия издательско-полиграфических структур. <...> Актуальность данной темы исследования заключается в том, что дальнейшее эффективное развитие российского полиграфического рынка невозможно без прогнозирования и выбора оптимальной модели взаимодействия полиграфических фирм. <...> Одной из форм прогнозного анализа является методология континуального сценирования, основу которой составляет концепция «Неизбежного будущего», получившая широкое распространение в европейских странах. <...> Применительно к анализу рынка полиграфических работ концепция включает оценку и обоснование будущего полиграфического производства, исходя из таких факторов, как степень влияния различных экономических факторов на издательское предложение, технологический уровень, тенденции развития отдельных сегментов полиграфического рынка. <...> Основная идея континуального сценирования заключается в том, что существует бесконечное количество сценариев, среди которых определяется «Неизбежное будущее». <...> Сценарий «Неизбежного будущего» формируется под влиянием ранее принятых решений. <...> Следовательно, «Неизбежное будущее» можно рассматривать в виде факторов, присутствующих в «Настоящем». <...> При построении сценария «Неизбежного будущего» необходимо рассматривать следующие векторы развития: инерционные, технологические, политические (рис. <...> Подход к определению «Неизбежного будущего» «Неизбежное Будущее» представляет <...>