В центре внимания — социально ответственные, или «зеленые», бренды, которые относятся к числу ключевых активов, используемых в качестве инструментов стратегического маркетинга. <...> Ключевые слова: бренд, экономика впечатлений, стратегический маркетинг, маркетинг 3.0, конкурентоспособность, корпоративная социальная ответственность. <...> It is focused on corporate social responsibility or just on «green» brands that refer to key assets used as tools of strategic marketing. <...> The author gives the reasons of such brands’ emergence and their popularity, their influence on competitiveness and general results of the company’s performance. <...> The article describes Interbrand’s (consulting firm) approach to comparative assessment of «green» brands. <...> Она демонстрирует, с одной стороны, обострение конкуренции, появление новых, все более изощренных форм и методов борьбы за предпочтения клиентов и прибыль, с другой стороны, развитие разнообразных форм межфирменной кооперации и долговременных партнерских отношений с потребителями, основанных на взаимной выгоде сторон. <...> Конкуренция впечатлений служит альтернативой ценовому соперничеству, поскольку за более яркие впечатления покупатель готов платить больше4. <...> В исследовании феномена бренда мы сталкиваемся в первую очередь с разнообразием трактовок данного понятия. <...> Оно обусловлено тем, что современный бренд — явление сложное, многогранное и многопластовое. <...> Понятие «бренд», с одной стороны, шире понятия торговой марки, поскольку в современных условиях оно стало универсальным и употребляется не только в отношении товаров и услуг, но и в отношении организаций, стран и отдельных территорий, периодически проводимых мероприятий, лиц. <...> http://www.gramotey. com/?open_file=1269013591#TOC_id3532373 teatr_a_kazhdiy_biznes_scena/read_2/ 132 Вопрос о возрасте, по достижении которого торговая марка может считаться брендом, один из самых непростых, поскольку история бизнеса знает немало примеров, когда новые марки за сравнительно короткий срок становились звездами, и, наоборот, рыночные лидеры с длительной историей утрачивали свои позиции, исчезали в небытии. <...> В терминах институциональной экономики <...>