В статье проводится анализ понятия «маркетинг», предлагаются краткая история его возникновения и различные определения понятия. <...> DOI: 10.17803/1994-1471.2016.68.7.227-229 Dr. Galina BALASCHOWA, Dr. der Philologie, Dozentin des Lehrstuhls fьr Fremdsprachen der Moskauer staatlichen juristischhen O. E. Kutafin Universitдt (MGYuA) Marketing und Unternehmen D er Begriff „Marketing“ oder (deutsch) Absatzwirtschaft bezeichnet zum einen den Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten; zum anderen beschreibt dieser Begriff ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensfьhrung zur Befriedigung der Bedьrfnisse und Erwartungen von Kunden und anderen Interessengruppen. <...> B. Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit einschlieЯt1 . tive unterschiedlich definiert. <...> Allgemeiner gefasst kann man Marketing als einen Prozess der Planung und Durchfьhrung des Konzeptes, des Preismanagements, der Werbeaktivitдten und des Vertriebs von Ideen, Gьtern und Dienstleistungen bezeichnen. <...> Die beziehungsorientierte Marketingdefinition Die beziehungsorientierte Marketingdefinition legt den Schwerpunkt auf die Zielsetzung des Marketings, Kundenbeziehungen aufzubauen, zu erhalten und zu stдrken, und zwar mithilfe von КОНФЕРЕНЦИИ gegenseitigem Austausch und der Erfьllung von Versprechen. <...> Fьr die unternehmensinterne Facette wiederum besteht Marketing aus der Schaffung der Voraussetzungen im Unternehmen fьr die Durchfьhrung der marktbezogenen Aktivitдten. <...> So kann Marketing als gleichberechtigte Linieninstanz verstanden werden, die die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die Absatzmдrkte gerichteten Unternehmensaktivitдten beinhaltet. <...> Marketing kann auch als Unternehmensphilosophie interpretiert werden. <...> Den Marketingprozess selbst kann man als Marketingplan darstellen: — Erkennen von Chancen durch die Markt-, Kunden- und Wettbewerbsanalyse einschlieЯlich Marktforschung, 3 4 Runia Peter u.a. 2005. <...> S. 80 ff. 228 Актуальные проблемы российского права. 2016. № 7 (68) июль — Festlegung von Zielen, die sicherstellen, dass die investierten Mittel zurьckflieЯen <...>