40 АПРЕЛЬ 2016 РЕКЛАМА Юлия ПРОЖЕРИНА, «Ремедиум» Контур Плюс: продвижение ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГ-МИКСА Высокая медико-социальная значимость сахарного диабета (СД) ставит его в ряд важнейших приоритетов национальной системы здравоохранения (Кирщина И.А., 2012). <...> Регулярный контроль гликемии с помощью глюкометров — залог эффективного лечения и снижения рисков развития осложнений. <...> С реди характеристик систем мониторинга уровня глюкозы в крови, важных для потребителя, могут быть не только надежность работы и точность результатов, но и инновационность как индикатор лучшего. <...> Этим критериям в полной мере отвечает недавно вышедший на рынок новый глюкометр Контур Плюс (Contour Plus) от компании Ascensia Diabetes Care1. <...> Один из основных каналов продвижения глюкометров — аптеки: при выборе конкретного прибора 50% покупателей доверяют провизору (Кирщина И.А., 2012). <...> . Сделать это позволяют современные технологии продаж, например новая маркетинговая концепция 5И: интерес, интерактивность, индивидуальность, изобретательность и интеллект (Мачнев Е.В. <...> ). ИНТЕЛЛЕКТ КОНТУР ПЛЮС: ОПЕРЕЖАЯ СТАНДАРТЫ Учитывая ключевую роль сотрудников аптеки, интеллект как элемент новой маркетинговой концепции выходит на первое место. <...> Точность систем мониторинга уровня глюкозы в крови до совсем недавнего времени регламентировалась международным стандартом ISO 15197:2003 «Системы для диагноКлючевые слова: глюкометр, Контур Плюс, маркетинг-микс, продвижение, сахарный диабет стики in vitro. <...> Требования к системам мониторинга глюкозы в крови для самоконтроля при лечении сахарного диабета» (в настоящий момент изъят из обращения) [4]. <...> Однако в настоящее время на стадии опубликования находится более строгий стандарт ISO 15197:2013 [5]. <...> Результаты лабораторного исследования подтверждают, что система Контур Плюс не только полностью отвечает требованиям к точности измерений, установленным стандартами ISO 15197:2003, ISO 15197:2013, но и превосходит их: 100% получаемых <...>