№ 5 УДК 316.647.8 : 659.3 ПРЕСТИЖ ЛИЧНОСТИ И ПРОФЕССИИ В ЗЕРКАЛЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ И В СУЖДЕНИЯХ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ © 2012 г. А.Г. Стариков Стариков Александр Георгиевич – кандидат политических наук, доцент, кафедра связей с общественностью, Донской государственный технический университет, пл. <...> Анализируется эволюция массового сознания россиян по отношению к таким понятиям, как престиж личности, престиж профессии, складывавшиеся годами нравственные ценности народа. <...> Происходит это во многом из-за непродуманной государственной коммуникационной политики, неисполнения СМИ таких социальных функций, как культуроформирующая, образовательная, воспитательная, интегрирующая и др. <...> Делается вывод, что особенно это характерно для современного телевидения, где реальных героев подменили звезды шоу-бизнеса, гламура, политические деятели. <...> Ключевые слова: герои нашего времени, Родина, нравственные ценности, престиж профессии и личности, СМИ, объекты воздействия, шоумены, социальные функции СМИ, репутация. <...> The author analyzes the evolution of mass consciousness in relation to concepts of prestige of personality, prestige of profession, moral values of the people created for many years. <...> Keywords: heroes of our time, Homeland, moral values, prestige and identity, media, objects of influence, showmen, social functions of media, reputation. <...> Проблема «перекодировки» сознания россиян, поднятая в нашем исследовании, зародилась в 90-х гг. прошлого века во времена «перестройки». <...> Именно тогда у СМИ, подпитываемых зарубежными грантодателями, появилась тенденция отрицать все достижения социалистического строя и восхвалять благо28 получную жизнь на Западе. <...> По нашему мнению, со сменой социально-экономической формации набрала обороты манипуляция общественным сознанием россиян. <...> Во имя пропаганды материального благополучия отбрасывались в сторону такие понятия, как совесть, порядочность, честность. <...> Из передач радио и ISSN 0321–3056 ИЗВЕСТИЯ ВУЗОВ. <...> СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ РЕГИОН. телевидения, со страниц газет и журналов почти исчезли рассказы о людях труда, героях, прославивших <...>