ЖУРНАЛ «ЗАКОН» № 11 НОЯБРЬ 2015 ТЕМА НОМЕРА: Интеллектуальная собственность в цифровой век ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ В ЦИФРОВОЙ ВЕК: ОТ РЫЦАРСКОГО ПОЕДИНКА К ТОТАЛЬНОЙ ВОЙНЕ НЕВЗОРОВ ИГОРЬ ВАЛЕРЬЕВИЧ директор Центра интеллектуальной собственности EY (СНГ), кандидат юридических наук В статье рассматриваются вызванные внедрением цифровых технологий изменения стратегий и тактик ведения сторонами конкурентных споров о правах на средства индивидуализации. <...> Среди прочего автор раскрывает концепцию многомерного спора за бренд и указывает на важность учета основных моделей поведения конкурента (так называемый характер правообладателя) для прогнозирования и формирования стратегии конкретного спора в современных условиях. <...> Ключевые слова: интеллектуальная собственность, товарные знаки, интеллектуальные споры, бренд, характер правообладателя, цифровое исследование “The substructure of the Universe regresses infinitely towards smaller and smaller components. <...> Sid Meier’s Alpha Centauri, 19991 Большинство юридических публикаций, затрагивающих тематику интеллектуальной собственности в цифровую эпоху, достаточно однообразны. <...> Фактически суждения среднестатистического автора, представленные в них, сводятся к выводам о том, что (а) цифровая эпоха уже наступила, (б) классическое право не позволяет эффективно регулировать оборот виртуальных объектов и надлежащим образом учитывать специфику новых общественных отношений2 , (в) законодателю и судам следует, возможно с учетом опыта иностранных юрисдикций, выработать новые подходы и новое, более адекватное современности регулирование3 . <...> Keywords: intellectual property, trademarks, IP disputes, pattern of a right holder, brand, digital research При этом, анализируя влияние цифровой эпохи на исключительно правовую реальность4 , отечественные авторы практически полностью игнорируют ее влияние на изменение методов работы юриста. <...> Именно цифровая эпоха открывает для специалистов в сфере интеллектуальной собственности, а также для представляемого ими бизнеса совершенно <...>