Подписные индексы – 38683, Р8683 УДК 339.138:659.18 ББК 65.291.34 Sogacheva Olga Valerievna, candidate of economics, associate professor of the department of regional economics and management of the South-Western State University, Kursk, e-mail: sogachova@mail.ru Simonenko Elena Sergeevna, candidate of economics, associate professor of the department of regional economics and management of the South-Western State University, Kursk, e-mail: simonenkol@mail.ru Согачева Ольга Валерьевна, канд. экон. наук, доцент кафедры региональной экономики и менеджмента Юго-Западного государственного университета, г. Курск, e-mail: sogachova@mail.ru Симоненко Елена Сергеевна, канд. экон. наук, доцент кафедры региональной экономики и менеджмента Юго-Западного государственного университета, г. Курск, e-mail: simonenkol@mail.ru ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И PR-МЕНЕДЖМЕНТА В СОВРЕМЕННЫХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ КАК ИНСТРУМЕНТА ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ: ПРАКТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ USE OF THE MARKETING COMMUNICATIONS AND PR-MANAGEMENT IN THE MODERN SOCIO-ECONOMIC CONDITIONS AS THE TOOL FOR EVALUATION OF THE COMPANY COMPETITIVENESS: PRACTICAL ASPECTS Изучена взаимосвязь маркетинговых коммуникаций, PR-менеджмента и конкурентоспособности. <...> Изучен методологический инструментарий с учетом требований экономической среды хозяйствования предприятий. <...> Рассмотрена методология связей с общественностью (PR) как сферы деятельности (в частности, методология оценки общественного мнения и потребительской лояльности к специализированной торговой сети в регионе). <...> С учетом системы маркетинговых коммуникаций проведен анализ формирования потребительских предпочтений и потребительской лояльности к специализированной торговой сети; выделены факторы, наиболее влияющие на отношение потребителей к торговому предприятию; разработаны рекомендации по повышению эффективности функционирования организации и ее конкурентоспособности. <...> The interrelation of marketing communications, PR-management and competitiveness has been studied. <...> The practical issues of application of PR-management in the formation of the development strategy of the organization (enterprise) in the modern conditions of the society, economics and business development have been examined. <...> Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, конкурентоспособность, управление <...>