№ 5 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ М.Г. Шилина, кандидат филологических наук, научный сотрудник кафедры экономической журналистики и рекламы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова; e-mail: 2008mgs@mail.ru ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЙ ГИПЕРТЕКСТ И ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛИЦИТНОСТИ В статье рассматривается специфика гипертекста как формата фиксации институциональной информации связей с общественностью в Интернете. <...> Особенность интернет-гипертекста — априорное соавторство адресанта и адресата коммуникации — является уникальной характеристикой текста нового типа и условием формирования институциональной комплицитности. <...> In the article the specificity of the hypertext as a format of fixing of information on the Internet is considered. <...> The author enters definition of hypertext, its classification for Public Relations. <...> An advantage of the Internet hypertext is the attraction of the addressee of the text to the co-authorship and co-participation formation. <...> Классической формой фиксации институциональной информации связей с общественностью (СО) являются вербальные тексты — письменные и устные. <...> Развитие новейших каналов и носителей виртуальной информации — Интернета1, мобильной телефонии — определяет новые комплексные формы фиксации обращений связей с общественностью, в которых присутствуют различные семантические ряды. <...> В Сети фиксация институциональной информации реализуется в наиболее сложном по вариативности и максимально эффективном для общественных связей виде. <...> Формы фиксации институциональной информации — гипертекст (условный вербально-письменный интернет-текст) и мультимедиа (аудиальные: условно-устные тек1 Понятия Веб и Интернет обозначают программную и аппаратную составляющие, не являются синонимами, однако традиционно используются в одном синонимическом ряду. <...> 165] описывает гипертекст как метод объединения документов посредством связей в сеть. <...> Субботин рассматривает гипертекст как “соединение смысловой структуры, структуры внутренних связей некоего содержания, и технической среды, технических средств, дающих возможность <...>