Реклама как инструмент маркетинга в организации детского туризма в Российской Федерации

Стр.2

Стр.3

Оглавление Введение Глава 1. Реклама как инструмент маркетинга .................................................. 6 1.1. Соотношение понятий маркетинга и рекламы,сущность и виды рекламы 6 1.2. Особенности рекламы в туризме ............................................................. 18 1.3. Использование рекламы как маркетингового средства в продвижении туристского продукта ..................................................................................... 26 Глава 2. Роль рекламы в детском туризме ...................................................... 35 2.1. Особенности организации детского туризма ........................................... 35 2.2. Особенности рекламы как маркетингового инструмента в организации детского туризма ............................................................................................ 42 2.3. Отбор рекламных средств при продвижении детского туризма .............. 47 Заключение ..................................................................................................... 56 Список используемых источников ................................................................. 58 Приложение .................................................................................................... 60 4

Стр.2

Введение В настоящее время в Российской Федерации активно развиваются маркетинговые коммуникации, которые представляют собой процесс представления целевой аудитории информации о продукте. В свою очередь, целью современного маркетинга является удовлетворение постоянно изменяющихся потребностей клиентов, а также привлечение новых клиентов. Основным звеном маркетинга является реклама. В наши дни она стала неотъемлемой частью современного общества. Наиболее полное определение рекламы сформулировано в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (статья 2). Так, формирование спроса и стимулирование сбыта занимает важное место в производственной сфере и сфере сбыта любого предприятия, причем не имеет значения, какие товары или услуги предприятие предлагает своим потенциальным покупателям и своим партнерам. В сфере детского туризма реклама является одним из наиболее эффективных инструментов предложения продукта, его продвижения на рынке и сбыта потенциальным покупателям и партнёрам. Актуальность выбранной темы дипломной работы обусловлена тем, что в настоящее время в организации детского туризма в России имеются определенные проблемы, в том числе недостаточная информированность потребителя о предлагаемых детских туристских продуктах. Этот факт свидетельствуют о том, что перед российскими организациями, работающими на рынке детского туризма, встает проблема поиска наиболее эффективных методов рекламирования детского туризма. 5

Стр.3