Актуальные проблемы современной науки, № 3, 2011 Социологические науки Политическая социология Ковров В.Ф., кандидат социологических наук, доцент Башкирского государственного университета ВЛИЯНИЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ НА ЭЛЕКТОРАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ: ПОЛИТИКО-СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ Большинство социально-политических и социально-экономических структур общества в своей деятельности активно используют PR, которое включает в себя все формы запланированных коммуникаций, внутренних и внешних, между организацией и её целевыми аудиториями с целью установить и поддерживать обоюдное понимание. <...> В середине ХХ в. электоральная коммуникация рассматривалась многими исследователями как характерный пример деятельности с малозначительными эффектами. <...> 1 Были выделены несколько групп факторов, определяющих пределы воздействия на аудиторию сообщений СМИ. <...> Среди самых важных детерминант восприимчивости публики к влиянию СМИ Дж. <...> Клаппер отметил социально-демографические характеристики аудитории, а также психологические особенности индивидов, формирующие приоритеты их избирательного восприятия элементов информационного потока. <...> Клаппера состоит в том, что индивидуальная система ценностей выступает в виде фильтра, сквозь который в нормальной ситуации просачивается только та информация, которая эту систему ценностей укрепляет или, как минимум, ей не противоречит. <...> Поэтому эффективность воздействия СМИ зависит не столько от существа передаваемого сообщения, сколько от степени соответствия характеристик этого сообщения ориентациям аудитории. <...> Лишь в редких ситуациях, когда ослабляется действие фильтров восприятия, сообщения СМИ могут непосредственно повлиять на электоральное поведение индивида. <...> В подобной ситуации обращение к коллективному здравому смыслу микрогруппы может оказаться бесполезным, поскольку лидеры мнений в группе также не будут располагать готовой оценкой. <...> Клаппера, можно <...>