[193] 2011
www.rosapteki.ru
«Игрища»
и «войны»
в коллективе
РОССИЙСКИЕ
АПТЕ
РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ | 2011 | 11 |
журнал корпоративного самообразования
ИЗДАЕТСЯ C СЕНТЯБРЯ 1999 ГОДА
В Ы Х О Д И Т 2 4 РА З А В ГО Д
№
11 193 2011
[
]
Учредитель ООО «ГРУППА РЕМЕДИУМ»
Издатель ООО «Ремедиум»
Генеральный Татьяна Косарева
директор
Консультативный Е.А. <...> © РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ, 2011
02
СОДЕРЖАНИЕ
Ф О К У С В Н И М А Н И Я | citoИНФОРМ
04
06
07
08
09
Ф А Р М Р Ы Н О К: главное
К О М П А Н И И И Н Ф О Р М И Р У ЮТ…
Л С Д О С Ь Е: исследования, новинки, ребрэндинг
НЕЛЕКАРСТВЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ:
в зоне внимания
КОСМЕТИКА: актуальное позиционирование
Ж И З Н Ь И П Р О Ф Е СС И Я | энциклопедия успеха
10
«Игрища» и «войны» в коллективе |
Елизавета ЕФРЕМОВА
Б И З Н Е СТ Е Х Н О Л О Г И И | от теории к практике
16
22
Привлечь и удержать: персонифицированная дисконтная
система | Павел ЛИСОВСКИЙ
16
ПРИВЛЕЧЬ И УДЕРЖАТЬ: ПЕРСОНИФИЦИРО
ВАННАЯ ДИСКОНТНАЯ СИСТЕМА
Большинство руководителей аптек в той или иной степени имеют представление о портрете своего среднестатистического потребителя. <...> Думаем о том, на что рассчитывает клиент |
Марина МУЗЫЛЕВА
З А К О Н И В Ы | знать и использовать
26
Фармконсультация | М.И. МИЛУШИН
Ф А Р М С П Е КТ Р | важно, интересно, полезно
30
32
Экспресс-аналитика | IMS Health
Сезонный спрос: переход на летнее время |
Никита ПОЛЯКОВ
Школа фармаколога:
38
42
Опрелости у малышей: скрытые угрозы и терапия |
Зоя СВЕТЛОВА
Дисменорея: особый вид боли | <...> Р.И.ЯГУДИНА, Е.Е.АРИНИНА
22
ДУМАЕМ О ТОМ, НА ЧТО РАССЧИТЫВАЕТ КЛИЕНТ
Повышая качество обслуживания клиентов аптеки
или аптечной сети, организации получают возможность повысить конкурентоспособность и иметь долгосрочный успех на рынке. <...> Р.И.ЯГУДИНА, Е <...>
РОССИЙСКИЕ_АПТЕКИ_№11_2011.pdf
02
СОДЕРЖАНИЕ
ФОКУС ВНИМАНИЯ | citoИНФОРМ
04 ФАРМРЫНОК: главное
06 КОМПАНИИ ИНФОРМИРУЮТ…
07 ЛС ДОСЬЕ: исследования, новинки, ребрэндинг
08 НЕЛЕКАРСТВЕННЫЙ АССОРТИМЕНТ:
в зоне внимания
09 КОСМЕТИКА: актуальное позиционирование
ЖИЗНЬ И ПРОФЕССИЯ | энциклопедия успеха
10 «Игрища» и «войны» в коллективе |
Елизавета ЕФРЕМОВА
БИЗНЕС-ТЕХНОЛОГИИ | от теории к практике
16 Привлечь и удержать: персонифицированная дисконтная
система | Павел ЛИСОВСКИЙ
22 Думаем о том, на что рассчитывает клиент |
Марина МУЗЫЛЕВА
ЗАКОН И ВЫ | знать и использовать
26 Фармконсультация | М.И. МИЛУШИН
ФАРМСПЕКТР | важно, интересно, полезно
30 Экспресс-аналитика | IMS Health
32 Сезонный спрос: переход на летнее время |
Никита ПОЛЯКОВ
Школа фармаколога:
38 Опрелости у малышей: скрытые угрозы и терапия |
Зоя СВЕТЛОВА
42 Дисменорея: особый вид боли |
Р.И.ЯГУДИНА, Е.Е.АРИНИНА
ДУМАЕМ О ТОМ, НА ЧТО РАССЧИТЫВАЕТ КЛИЕНТ
22
Повышая качество обслуживания клиентов аптеки
или аптечной сети, организации получают возможность
повысить конкурентоспособность и иметь долгосрочный
успех на рынке. Услуга — как инструмент
лояльности.
16
ПРИВЛЕЧЬ И УДЕРЖАТЬ: ПЕРСОНИФИЦИРОВАННАЯ
ДИСКОНТНАЯ СИСТЕМА
Большинство руководителей аптек в той или иной степени
имеют представление о портрете своего среднестатистического
потребителя. Но мало кто точно может
описать категорию клиентов, которая приносит аптеке
основной доход. Так как же вычислить именно его?
Стр.6
РОССИЙСКИЕ АПТЕКИ | 2011 | 11 |
03
Фармкласс:
48 Цистит: акценты терапии |
Р.И.ЯГУДИНА, Е.Е.АРИНИНА
Логика инициативных продаж:
52 Геморрой: OTC-пакет «все включено» |
Наталия СМИРНОВА
Без отложенного спроса:
55 Препараты цетиризина: взвешенная
рекомендация… | Евгений ЗОЛОТУХИН
58 Практикум по аптечному ассортименту
ВСЕ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ И КРАСОТЫ |
актуальный трэнд
60 Сезонный спрос: не только лекарства |
Алла ПИЛУНОВА
Логика инициативных продаж:
66 Перхоть и сухая себорея |
Алла ПИЛУНОВА
АПТЕКА В ГОРОДЕ | география ритейла
71 Аптечная «машина времени» в центре Львова |
Николай ВИНОГРАДОВ
TIME OUT | интересно, что…
78 Исследования в медицине:
необычное в обычном
— материал с контрольным билетом темы.
АПТЕЧНАЯ «МАШИНА ВРЕМЕНИ» В ЦЕНТРЕ ЛЬВОВА
71
Знаменитая аптека-музей с интригующим названием
«Под Черным орлом», расположенная в самом центре
города… Эта аптека работает во Львове с 1735 г.,
и ее 300-летняя история овеяна многими легендами
и тайнами. Ну очень интересный репортаж!
ШКОЛА ФАРМАКОЛОГА: ДИСМЕНОРЕЯ
42
Основу фармакотерапии дисменореи составляет применение
двух категорий лекарственных препаратов.
Каких именно? И в каких случаях?
Стр.7