Семь типовых ошибок позиционирования территории (города, района, области, края, республики) (66,00 руб.)

Стр.1

МЕТОДОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ СЕМЬ ТИПОВЫХ ОШИБОК ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТЕРРИТОРИИ (ГОРОДА, РАЙОНА, ОБЛАСТИ, КРАЯ, РЕСПУБЛИКИ) В. Блашенкова1 Когда мы говорим об имидже города, района или имидже муниципальной власти, то, прежде всего, имеем в виду запоминающийся образ, особенности, отличия данной территории от других. Нам сложно сказать, чем какое-либо муниципальное образование отличается от другого. И если инвестору нужно выбирать между ними, то он будет опираться не только на объективные данные, но и на оценки, рекомендации, впечатления, слухи, т.е. на стереотипы, которые формируются благодаря позиционированию (стихийному или целенаправленному). В PR, рекламе и маркетинге позиционированием называется выбор, создание и корректировка отличительных черт, преимуществ, достоинств в сознании потребителей (целевых групп). Позиционировать на определенном этапе можно и нужно товар, услугу, человека (например, депутата), организацию, предприятие и даже территорию. Необходимость в позиционирование возникает, когда обостряется конкуренция за ресурсы, финансы, кадры, инвесторов, туристов, т.е. когда явные и очевидные отличия стираются или становятся малозначительными.1 В настоящее время позиционирование – одна из основных задач продвижения территории – области, края, республики, города или района. Благодаря позиционированию можно выделиться на фоне остальных, представить в выгодном свете 1 Блашенкова Вера, директор по развитию Консалтинговой компании «Конкретика», кандидат политических наук. www.concretica.ru, vb@concretica.ru достопримечательности, специфику муниципального образования или субъекта федерации, результаты деятельности властей, привлечь к себе внимание, финансы, получить привилегии и более высокий статус. Добиться всего этого сложнее, если в позиционировании допущены ошибки. Анализируя печатную и рекламную продукцию различных регионов, мы выделили семь ошибок позиционирования, которые можно назвать типовыми, т.е. неоднократно повторяющимися. Для того чтобы выводы нашей компании не были голословными, приводим в статье некоторые дословные цитаты и примеры, полученные в ходе исследований. Ошибка 1. Не учитываются целевые группы Наиболее часто встречающаяся ошибка – отсутствие сегментирования. После прочтения сложно определить, для кого это предназначено. Мы выявили следующие разновидности этой ошибки. 1.1 Желание сказать сразу обо всем Если информации много и она интересная, то зачастую возникает искушение рассказать больше, предоставить максимум информации. В этом случае полнота информации вступает в противоречие с её восприятием потенциальными Клиентами – туристами или инвесторами. Получается «информационный винегрет», не ясно, какая информация к чему относится и на кого она рассчитана. В. Блашенкова. Семь типовых ошибок позиционирования … ГУ ¹3’10 23

Стр.1