Диалогичность текстов политической рекламы
Парадигма современной лингвистической мысли все больше
обращается в сторону коммуникативных аспектов языка. <...> Эта
направленность ставит в центр внимания такие понятия, как диалог и
диалогичность. <...> Вопрос о диалогичности текстов как принципиальном качестве
речи сегодня в лингвистике поднимается неоднократно, но в центр
внимания исследований попадает в основном категория автора речи,
а роль адресата чаще игнорируется. <...> Изучение текстов политической рекламы
подтверждает, что их коммуникативная направленность выражается
именно в их диалогическом характере, представленном в различных
жанрах печатной политической рекламы при помощи набора
языковых средств, позволяющих
предполагать ответную реакцию
адресата и воздействовать на его решения. <...> Следовательно, уже
изначально, при создании текста предполагается некое лицо, или
группа лиц, с которыми будет взаимодействовать рекламодатель. <...> Говоря о диалогичности политических рекламных текстов, мы
ссылаемся на концепцию Бахтина М.М., согласно которой
живет
только
в
диалогическом
общении
«Язык
пользующихся
им. <...> Диалогическое общение есть подлинная сфера жизни языка. <...> Вся
жизнь языка в любой области его употребления (бытовой, деловой,
научной,
художественной
и
др.)
пронизана
диалогическими
отношениями». <...> . Кроме того, по Бахтину, «всякий
говорящий» (в нашем случае составляющий рекламное обращение)
«сам является в большей или меньшей степени отвечающим» [Бахтин
1986: 247], т.е.
рекламодатель при подготовке текста уже
предполагает ответную реакцию на него. <...> Именно на этом уровне и возникают диалогические отношения. <...> Исходя
из положений
Бахтина
М.М.,
диалог/диалогичность
присущи не только устной, но и письменной речи. <...> Кожина М.Н. понимает диалогичность как «учет адресантом
(автором) речи фактора адресата (реального или воображаемого), его
смысловой позиции, а также обозначение данной ориентации при
помощи определенных <...>
Диалогичность_текстов_политической_рекламы_Слово._Предложение._Текст_Коллективная_монография._–_Орел_ГОУ_ВПО_«ОГУ»,_2009_–_484_с._–_С._408-413..pdf
Столярова Е.В.
Диалогичность текстов политической рекламы
Парадигма современной лингвистической мысли все больше
обращается в сторону коммуникативных аспектов языка. Эта
направленность ставит в центр внимания такие понятия, как диалог и
диалогичность.
В 20—30-е гг. ХХ в. в трудах выдающихся ученых, таких как Л.В.
Щерба, Л.П. Якубинский, М.М. Бахтин и др., реализация
коммуникативной функции языка связывалась с понятием диалога.
Щерба Л.В. отмечал, что коммуникация невозможна без второго лица
(слушающего, читающего): «В непосредственном опыте нам, с одной
стороны, даны факты говорения, т.е. высказывание наших мыслей,
чувств, желаний и т.д., а с другой – факты понимания этого говорения.
Первые особенно привлекают к себе внимание, и мы охотно их-то и
называем языком. Вторые обыкновенно остаются в тени и
сравнительно легко выпадают из поля зрения даже теоретиков. Между
тем именно вместе взятые эти процессы и образуют единый процесс
коммуникации» [Щерба 1956: 58].
Вопрос о диалогичности текстов как принципиальном качестве
речи сегодня в лингвистике поднимается неоднократно, но в центр
внимания исследований попадает в основном категория автора речи,
а роль адресата чаще игнорируется. Такой односторонний подход к
данной теме неоправдан. Изучение текстов политической рекламы
подтверждает, что их коммуникативная направленность выражается
именно в их диалогическом характере, представленном в различных
жанрах печатной политической рекламы при помощи набора
языковых средств, позволяющих предполагать ответную реакцию
адресата и воздействовать на его решения. Следовательно, уже
Стр.1